从“时装的场所精神”“时装的文化表达”以及“时装的新势能”三条线索出发，本期《上海百货》以“时装赋能百货”为主题，通过与设计师、时尚买手、品牌和零售商的多重对话，试着探索当下产业正在发生的动态与即将展开的道路，摸索时装产业为实体商业空间带来的启发与可能。也许我们不应当否认，实体商业空间确在某种程度上参与了时尚形塑的过程，而真正的时尚则永远推动着文化、社会和商业的进步。
一个时代的时尚潮流、消费习惯通常受到经济、文化、社会变迁、公共话语、技术革新等多方面因素影响，当今天的消费者从“时尚认知启蒙期”“时尚消费升级期”真正地走向“时尚需求深化期”（《中国时尚行业的下一个十年》），当今可以影响时尚消费力的因素又是什么？
消费者端的转变又会如何形塑商家、品牌以及相关时尚行业内其他人士的发展选择？
“嗅觉经济”正大行其道，《2023香水香氛消费者洞察白皮书》数据显示，预计到2026年，中国香水香氛行业市场规模将达到53亿美元，香水香氛行业整体保持着较高速的增长。这也让众多品牌瞄准了“东方香”“中国香”的赛道。小红书联合调查机构凯度日前发布的《知人寻香——2024年香水香氛趋势白皮书》也显示，香水市场的热度持续上升，其中新香“尝鲜族”寻求具有东方意蕴的“文化认同”趋势显现，新中式调更是成为香水用户偏爱的五大香型之一。
但如同《马可·波罗游记》中带有奇怪视角的记录，“东方遍地都是黄金和香料”，东方香或中国香在过去更多是一种西方视角下的想象。但究竟何为“中国香”？如果我们有幸再追随中国香的踪迹，细嗅当中千丝万缕的渊源，便会深深惊叹中国香三个字背后暗藏的万物倒影。
运动品牌正抓紧近几年风行的运动趋势不断发力：系列上推陈出新，功能上不断细化，材料上不断更新科技。从2023 年冬季开始，瑜伽服饰品牌Lululemon 就推出包括西装外套、连衣裙、廓形夹克在内的“Casual”（休闲）系列；与此同时，一众习惯于“高居楼阁”的一线奢侈品牌也开始拥抱这一股户外风潮，或是与运动户外品牌合作联名，或是开发品牌新系列。Miu Miu 与New Balance 的联名鞋款出现在2024 年的春夏时装周中；以优雅简洁设计的羊绒单品著称的经典奢侈品牌LoroPiana，在今年6 月发布了“Into The Wild胶囊系列”，专注于提供适合徒步与户外需求的着装方案。
界限似乎总在和薇薇安·萨森（Viviane Sassen）的摄影作对——长期以来，想要定义萨森并不是一件简单的事情，时装、摄影和商业在学科的孔洞之中互相渗透，就好像她总是在事后才意识到自己摄影实践中所隐含的意义：记忆、情感、视觉经验和直觉暗暗作祟，引导着她按下快门。饱和的色彩、光影的相互作用以及对人体的独特描绘使得她的作品能够轻易地俘获人们的视线，数度与Miu Miu、Stella McCartney和路易威登等品牌展开合作，用超现实的视角，为品牌合作打开了新的可能性。
在麦肯锡的《2024年时尚业态报告》中，年度主题之一的“消费者转变”已持续成为近些年各大品牌优先考虑的发展关键。随着数字民主化的崛起，老牌时装屋不断发布的总监任命意味着“设计师效应”依然有效，近期最好的例子便是人们还在揣测离开Maison Margiela的约翰·加利亚诺（John Galliano）是否会“华丽”回归迪奥（Dior）。无论是加利亚诺、曾被誉为“可怕孩童”的让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier），还是拉夫·西蒙（Raf Simons）或克里斯托弗·勒梅尔（Christophe Lemaire），相较于曾执掌老牌时装屋的身份，他们更受追捧的是被视为“独立设计师”的那部分美学表达。时至今日，独立设计师品牌无论是在商业百货还是小型零售都仍然炙手可热，他们所提供的是一种无法预知的可能性。
即使我们看到了奢侈品电子商务的重大变革⸺或许更好的词是“校正”。总体来看，2023 年奢侈品的在线销售额有所上升。如果再次提问，实体店的重要性对于品牌和行业到底意味着什么？先要将时间拉回到19 世纪50 年代中期，路易威登（Louis Vuitton）在伦敦牛津街开设了首家门店后，全资购入香榭丽舍大街101 号并于1913 年揭幕店铺，这一系列的实体举措为路易威登建立了一个全新的形象，巩固了其立足于全球范围内最著名商圈的永久地位。在全球特定城市的旗舰店，或许可以称其为一种“文化外交”的安静形式，即便从利润驱动的视角来看也是如此，所以这从来都不是一个萎缩的市场，变化的只是究竟谁能分到更多羹。
当时装产业处于这样的市场环境中，如何快速适应，寻找新效应并拓宽消费群体以不变应万变成为每个品牌、百货以及小型销售商需要持续思考的问题。我们也借此提出了一系列的问题：为何我们仍需要品牌实体店的存在？时装销售模式是否存在新的发展形式？独立设计师在当下的商业环境中如何立足？时装品牌的视觉表达如何实现更有力的传播？随着消费世代的更迭，行业的新影响力与新势能又出现了何种新的形态？本期专题我们将从“时装的场所精神”“时装的文化表达”以及“时装的新势能”三个方面进行探索，一窥当下产业正在发生的动态与即将展开的路径。
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本期看点
CITY WINDOWS 橱窗
奇“货”可观
INFORMATION 问询处
百货消费速递
SP FEATURE
时装赋能百货
PART 1 时装的场所精神
重返店铺，品牌的实体之争
买手店如何再定义零售
PART 2 时装的文化表达
蕾虎LABELHOOD，盛装出海
考验之路：行动中的中国独立品牌
“视觉神话”的塑造
PART 3 时装的新势能
时装的反作用力
百货时装的未来
从传统文化遗产中汲取新能量
CREATED IN CHINA 闻香识中国
闻香识中国
寻觅中国香的路径
香氛集合店：感官的磁场
在“中国香”里，提炼品牌心法
进入“香”道的跨界者
INTERIOR 室内设计
设计的“形”与“道”
MARKETING DEPARTMENT 营销策划
嗅觉标签：闻香识商场
THEME PHOTOGRAPHY 主题影像
影子的截面
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