激浪（Mountain Dew）起源于1943年，由Barney和Ally Hartman两兄弟在田纳西州创造，最初是一种带有柠檬-青柠味的饮料。1954年，Tri-City Beverage公司购买了Mountain Dew，并调整了其配方以适应大众口味。随后在1964年，Mountain Dew被百事可乐公司收购，自此成为百事公司的一员，并在全球范围内销售。如今，Mountain Dew已经成为广受欢迎的饮料品牌之一，提供多种口味选择。
10月8日，百事可乐公司旗下的饮料品牌「激浪」发布了全新的品牌标志，回归其诞生于阿巴拉契亚山脉的根源。据悉，这是该品牌自 2009 年以来的首次更新标志，新标志将用于包装、广告等营销环境。最早明年夏天，消费者将开始在商店中看到新标识。
过去 76 年里，激浪已更换了 6 个标志，第一个标志反映了其与私酿酒相关的根源。随着时间的推移，原始标志的曲线特征在后续更新中逐渐被更具活力和锐利的外观所取代。
与2009年启用的锐利、前卫的标志相比，此次设计（与1996年的字体非常相似）风格大相径庭。新的标志设计展现出一幅自然风光：河流蜿蜒、阳光普照、山峦起伏、常青树掩映，还有一片柠檬叶点缀其中，仿佛更像一则国家公园的广告，而非一款汽水饮料。标志上的「Mountain Dew」全称回归，字母设计带有流畅的曲线，黄色的轮廓寓意柠檬的清爽感，同时也象征着阳光。
激浪的营销副总裁JP Bittencourt表示：「激浪起初作为阿巴拉契亚山脉中的私酒混合饮料诞生于1943年，此次我们希望回归品牌的初衷，传递一种与朋友在户外享受美好时光的理念。」尽管「Do the Dew」这一口号依然保留，但如今的品牌形象更加随性自然，而不是以往强调极限运动的风格。
激浪的品牌重塑不仅仅是视觉设计的改变，也是对品牌核心价值的重新审视。百事可乐设计和创新团队（该团队还于 2023 年重新设计了百事可乐的标志）设计总监Mauro Porcini表示，上一版的品牌标志过于现代化且略显攻击性，与品牌内在的轻松、清爽特质不符。因此，此次的全新设计回归自然与自由，展现出更加多维的品牌形象，同时为各类激浪产品的独特配色预留了空间。
此次品牌重塑计划将于2025年5月全面推广，百事公司希望通过这一举措，进一步巩固激浪在柠檬味碳酸饮料市场的领导地位，并吸引更多消费者回归，体验这款独具风味的饮料。
去年三月底，百事可乐推出全新标志和视觉识别系统。新标志回归到上世纪60年代的经典版本，将百事可乐地球仪和「PEPSI」结合在一起，重新设计字体，增加黑色描边轮廓。旨在让品牌能够适应各种复杂环境，并强调独特的百事可乐品牌。
更新后的品牌色新增了电蓝色和黑色，为经典的百事可乐配色方案注入活力，带来强烈的视觉对比。鉴于品牌对百事零糖的持续关注，黑色将进一步展现了品牌对未来百事零糖的承诺。
更多有关品牌复古品牌重塑中推出新LOGO，可参阅高盛集团和Mozilla前不久更新的LOGO。LOGO“返祖”现象越来越严重? 高盛集团刚刚也宣布加入！ 、时隔多年恐龙🦖用新形式回归，又一品牌“返祖”成功！
相关阅读
