Mozilla成立于1998年，由网景通讯公司的成员创建。网景是一家已停止运营的美国计算机服务公司，以其开发的网景导航者浏览器而闻名。「Mozilla」最初作为网景导航者的一个开发代号被使用。网景希望网景导航者能取代当时占据主导地位的Mosaic浏览器。
据网景工程师Jamie Zawinski回忆，这个名字是从「Mosaic Killa」演变而来，并借用了经典怪兽「哥斯拉」的概念，寓意「哥斯拉吃掉Mosaic」。如今，Mozilla除了致力于保持互联网的开放性，并推动开放源代码技术的发展外，还主办社区活动Mozfest，并经营自己的风投部门。
近日，Mozilla 时隔7年之后宣布重塑品牌形象，希望通过新的形象让公众认识到它不仅仅是Firefox浏览器的开发者。换句话说，Mozilla的品牌定位是在复杂的资本主义环境中寻求商业和公益的平衡，其核心理念是通过多种形式的行动「重新夺回互联网」，为大众服务。
Mozilla是一个兼具商业运作和公益使命的非营利组织，它不仅要在市场上推出有竞争力的产品，如Firefox浏览器，同时也要坚持其维护互联网自由和隐私的价值观。在这种背景下，Mozilla面临的挑战是如何在商业需求与非商业化愿景之间找到平衡。为了更好地传达其独特的品牌理念，Mozilla与其内外部伙伴合作，确立了以「为大众服务」为核心的品牌定位，并提出了「重新夺回互联网」的核心理念，旨在通过多种途径帮助用户控制自己的互联网体验。
Mozilla此前的标志启用于2017年(上图)，是通过网络征集的形式获得的。黑白极简的文字标识融入了类似://符号的设计，颇具技术感。然而，这种设计在吸引更广泛用户群体上存在局限性。全新的品牌系统由知名品牌设计公司 Jones Knowles Ritchie (JKR) 设计，JKR创意总 Lisa Smith 表示，Mozilla此前的品牌风格割裂且自我矛盾：政策报告部分以黑白简约风为主，缺乏个性和表现力；而社区活动如Mozfest却五彩缤纷、表现力丰富，形成了明显的反差。
新的品牌系统试图解决这些问题，并赋予Mozilla独特的个性。设计团队首先委托Studio Drama为Mozilla打造了全新的半衬线字体「Mozilla Semi Slab」。这款字体结合了方块状的终端设计，与字母的曲线形成鲜明对比。同时，还配备了一款无衬线字体，确保在某些场景下的可读性。
全新标志使用了Mozilla Semi Slab字体，并搭配了一只由ASCII字符构成的恐龙。这只恐龙不仅致敬了Netscape时代的恐龙吉祥物Mozilla，也延续了Shepard Fairey于1998年为mozilla.org设计的标志性红色暴龙。与之前静态的标志不同，新的Mozilla标志可以在数字交互中动态出现，象征着品牌在互联网世界的积极倡导。Lisa Smith 强调称，这只恐龙可以以积极的方式「发声」，带来震撼的视觉效果，帮助人们擦亮屏幕。
除了字体和标志设计，JKR还重新定义了Mozilla的色彩系统，试图调和此前的色彩风格割裂问题。政府政策报告等严肃场景的主色调以渐变绿色为主，而社区活动则使用了粉色和橙色等更为活泼的色彩。这些色彩不仅为不同类型的项目注入了独特个性，还与Firefox品牌的基因保持了一定联系。「我们希望新品牌的色彩不会完全脱离Firefox的风格，它们之间应该有某种血脉相连的感觉。」Lisa Smith补充道。
为了确保品牌系统的可访问性，JKR团队还对色彩的明度和饱和度进行了调整，最终呈现出略为柔和的色彩梯度。这一调整是基于无障碍审查反馈后做出的改进，进一步增强了品牌的适应性和包容性。
新的品牌系统将这些色彩、字体与视觉元素整合在一个网格中，形成了2D位图与3D线框的组合。通过这种方式，Mozilla将能够根据不同项目的特点，灵活调整视觉表达的严肃性与表现力。
虽然 Mozilla品牌系统的复杂性与其组织的多样性能够非常完美的相匹配，而「重新夺回互联网」这一愿景的实现，注定不会是一件简单的事情。
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