在消费投资遇冷的当下，国产户外品牌「UPPERVOID二普纬度」（下称「UPPERVOID」）在8月宣布完成数千万元的B轮融资。本轮由壹叁资本领投，产业战略方MEIER FASHION跟投，后者是ESPRIT等全球性服装企业部分品类的最大供应商之一。
这是UPPERVOID自2021年创立以来的第三笔融资。在此之前，品牌获得了包括险峰长青的数百万美元投资，以及壹叁资本的数千万元投资。
UPPERVOID先以冲锋衣切入户外市场，价格卡位1000元上下，价格带接近传统国际户外品牌哥伦比亚（Columbia）等；如今又发展出围绕登山、徒步、越野跑、城市户外等多个户外场景的服饰、鞋履和箱包配饰等产品。其核心产品冲锋衣的价格最高上探到5000元，进入始祖鸟等的价格区间。巧合地是，同是在今年8月，另一家国产户外品牌「PELLIOT伯希和」也宣布完成B轮融资。伯希和主攻冲锋衣、羽绒服，冲锋衣价格主要集中在499-790元之间。在官宣B轮融资完成时，伯希和方面表示，这笔钱将用于品牌专业和高端产品线的创新设计与研发。户外市场走向红海，高端化或许是品牌艰难而又必须的选择。魔镜数据显示，淘宝天猫平台2023年冲锋衣裤商品价格在1000-3000元的销量同比增长幅度远大于500元以下的平价商品线，3000元以上的高端商品线销量同比增长高达142%。「越是在这个时候，我们越要把品牌调性和价格咬住，吸引高消费人群。」品牌创始人毕怡然表示。在他看来，有消费实力的人仍愿意为产品的科技含量和美学设计支付溢价；从长远考虑，品牌一旦降价就很难再涨回去。UPPERVOID除了稳住价格，还通过品牌营销、开店等一系列方式拔高自己的形象。价格战诚然非长久之计，只是一个新国货品牌如何在眼下的经济环境中实现高端化之路还需观察。毕竟，现在UPPERVOID天猫旗舰店销量最高的一款产品是799元营地鞋，而不是那件5000元的全方位防护冲锋衣。
