近日，全球最大奢侈品集团LVMH路威酩轩宣布出售潮牌OFF-WHITE LLC予品牌管理公司Bluestar Alliance LLC.。
目前，双方未透露交易细节。值得注意的，该出售消息的公布日期，正是9月30日，品牌创始人、设计师Virgil Abloh的生日当天。
OFF-WHITE，是由Virgil创立于2012年的高端潮流品牌。2017年，off-white的年销售额从2014年的260万欧元增长至5650万欧元，足足翻了近22倍。2018年，Virgil加入LVMH SE路威酩轩担任Louis Vuitton路易威登品牌男装创意总监。
三年后的2021年，LVMH SE路威酩轩宣布增持Off-White LLC多数股权至六成。同年，Virgil因病去世。
此后，随着潮流市场整体退潮，OFF-WHITE逐渐走起了下坡路。数据显示，被收购后，2022年OFF-WHITE的销售额只有2.27亿美金，不到前三年的一半。
同年，OFF-WHITE也开始在中国接连关店。9月29日，OFF-WHITE刚刚关闭了中国最后一家专卖店，即位于杭州湖滨银泰in77A区的门店。
2024年4月，美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）宣布与服饰集团HanesBrands达成初步协议，将以约10亿美元（约合72亿人民币）收购潮牌Champion。但根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。
2023年9月，Hanesbrands曾宣布挂牌出售Champion，定下的起拍价为14亿美元。
Champion被出售，除了自身业绩下滑，与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系，2021年5月，HanesBrands股价在20美元上下浮动，到现在，已跌至4~5美元左右。2023年，Hanesbrands偿还了5亿美元债务，并计划今年再偿还3亿多美元。
2024年2月，HanesBrands集团公布了截至2023年12月30日的2023财年业绩，净销售额为56.37亿美元，同比下滑9.6%，其中Champion的销售额约占三分之一；集团净亏损为1772.6万美元，去年同期的净亏损为1.272亿美元。
2022年第二季度至2023年末，Champion全球销售额已持续7个季度下滑。按照固定汇率计，2023年四个季度，Champion在全球的销量跌幅分别为15%、15%、20%和24%。其在美国市场的销量下滑幅度最明显，但美国以外的其他地区表现也不佳。
Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”，据公开报道，Champion在2019年实现销售额突破20亿美元，而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元，Champion贡献了三成收入。
2024年7月，威富集团宣布以15亿美元（约合109亿元人民币）将美国潮牌Supreme出售给眼镜制造商EssilorLuxottica集团（依视路陆逊梯卡），预计在2024年年底完成收购。
2020年年底，威富集团宣布以21亿美元收购Supreme，但其于2017年被凯雷投资集团收购股权时，估值仅为10亿美元。从当时的市场环境来看，Supreme仍然是最火热的品牌之一，但没有人能预料到街头潮流的退热速度会如此之快。
原来的Supreme采用口碑相传及限量发售的营销方式，也正因为款式限定，Supreme的价格被炒翻了天，尤其是最经典的BOX Logo单品。例如一件T恤，官方一手售价40美元左右，换算人民币也不过300元，但在二级市场上甚至能超过5000元，翻倍高达16倍。
联名让Supreme这样的街牌一步步打破小众圈层。印象深刻的是2017年与Louis Vuitton联名，Supreme再度破圈，进入普罗大众的视野，赢得全球时尚界疯狂推崇。
那个时代，说到街头风，谁都撼动不了Supreme在潮流界的地位。不少明星艺人的街拍中都有了Supreme的身影，Rihanna、Kanye West、Justin Biber、Lady Gaga都变成了Supreme忠实的追随者。
被威富集团收购后，按照集团的预期，Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元，但在2023财年其收入却从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。 在财报发布后的电话会议上，威富集团进一步透露仅2022年Supreme带来的资产减值损失就达7.35亿美元。
而这几年威富集团也在经历业绩增长困境。2020财年到2023财年，威富集团年营收分别为105亿美元、92亿美元、118亿美元和116亿美元。在2024财年的前三季度，威富集团的收入分别下跌8%、2%和16%。
从现实情况来看，Supreme至今没有实现它的使命。威富集团在财报中表示，其在收购正式完成后，对Supreme和旗下其它品牌商业模式的整合存在失败之处。更具体一点，便是它既没能将Vans的规模化扩张方式与Supreme融合，Supreme的稀缺性营销经验也没有让Vans更有价值。（往期阅读：109亿元，潮牌Supreme也卖了）
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