“服装消费市场瞬息万变，行业发展变化的方向，其实是当下消费的复杂性和多变性带来的。随着新趋势的变化加剧，各大品牌需要重新审视并寻找新的提升策略，以适应不断升级的消费需求。”
近日，JACK & JONES在上海时装周，围绕 [生而炽热] 这一主题，打造了一场别开生面的时装大秀。JACK & JONES携手美国顶级户外品牌Woolrich，怀揣对自然的热爱和追求，巧妙地将户外实用美学与都市自由风格融为一体，呈现出了品牌特有的时尚风格。
随着中国时尚产业的不断发展，消费已经进入新一阶段，已经拥有坚实基础的JACK & JONES，将如何为中国消费者提供更多优质的时尚体验？
JACK & JONES x Woolrich
洞察潮流户外新趋势
在本次时装大秀中，JACK & JONES携手美国顶级户外品牌Woolrich，重磅推出「巅峰派克系列」，标志性产品北极派克大衣（Arctic Parka）、黑红水牛格纹衬衫（Buffalo Check Shirt）等悉数登场，向观众展示联名系列中的美式复古理念、高级制衣标准、高质感材料与精良剪裁工艺，同时极尽展现了JACK & JONES与Woolrich力求打造兼具实用美学与都市潮流服饰产品的时尚态度。
Woolrich作为一个拥有190余年辉煌历史的顶级户外品牌，其标志性产品-北极派克大衣（Arctic Parka）的历史可以追溯到1972年，最初是为应对极端气候所设计的，目前已成为户外爱好者的必备装备。作为唯一接受过南极和阿拉斯加两个极寒地区考验过的户外品牌，Woolrich坚持产品的高品质，并不断丰富其产品风格，Woolrich希望通过其产品，帮助用户建立起都市与户外之间的联系。这种理念与JACK & JONES所追求的实用美学与都市潮流设计不谋而合，两者的携手合作旨在打造出既实用又时尚的创新产品。
所以整体来看，与 Woolrich 的联名系列在保留Woolrich品牌精髓的同时，深度融入了JACK & JONES的都市时尚设计，使得整个系列既实用又充满时尚感。
顺应市场变化
打造全消费场景的产品体系
基于户外生活方式场景的消费趋势，JACK & JONES持续深研各类场景下的消费需求。与全球头部面料技术公司开展深度合作，比如在功能性面料领域的Dermizax, Pertex，Cordura；在功能性填充面料领域的 Primaloft, Thermolite 以及3M Thinsulate。这些前沿的面料技术在强调设计感的同时，为产品注入了更多的经典实用功能，提升用户穿着体验与品牌价值感。据悉，2025年JACK & JONES将和日本山系鼻祖型品牌进行深度合作共创，并在同年推出全新的BLACK LABEL 时尚户外产品线。这也是JACK & JONES认为的能推动消费市场发展的强心剂。
基于对都市生活方式的洞察，JACK & JONES为20-35岁中国都市男性目标客群打造兼具设计和实穿考量的当代衣橱。在潮流运动、时髦都市通勤，艺术文化等全场景中提供丰富的穿搭可能，比如，商务通勤的SMART系列、涵盖更多潮流和街头元素的 ORIGINALS系列、代表上乘牛仔文化的 DENIM MASTER系列。
同时，JACK & JONES在潮流运动和艺术文化领域不断“联名破圈”，寻求更多发展可能。自2020年与NBA 合作以来，JACK & JONES 已经成为NBA在中国休闲服饰品类最重要的合作伙伴之一。在文化艺术领域，与达芬奇、毕加索、巴斯奎特等知名艺术 IP联动；今年JACK & JONES还将联手达利基金会发布后者在中国市场的首个联名项目。
除此之外，JACK & JONES也在同步持续发力鞋履品类的建设，甄选顶级供应链资源，目前已经组建了海外设计团队，并荷兰知名设计工作室 HAGEL 合作研发概念系列，新产品已于今年秋冬面世。
深耕中国20余年
持续打造零售门店标杆案例
作为一家来自丹麦的时尚品牌，诞生于1990年的JACK & JONES 已经在全球范围内积累了优秀的口碑。自2000年踏入中国市场发展至今，目前已在中国拥有约1400家直营门店。这一成就的背后，离不开JACK & JONES夯实的门店矩阵战略，积极调整门店布局类型，并不断升级现有门店的购物氛围。
一方面，国内实体零售业在各项促消费政策措施的支持下，消费市场展现出持续恢复和扩大的态势。从另一方面看，全球 Z 世代的消费能力高达 4500 亿美元，预计到 2030 年，其购买力将飙升至惊人的 12 万亿美元。根据RetailNext 2024年10月发布的《Retail Vibe Check Report》报告显示，有高达 69% 的 Z 世代消费者每周都会光顾实体店铺。
基于现在线下零售的这个消费需求，JACK & JONES近几年一直持续优化门店矩阵，区域定向升级品牌全新一代形象旗舰店和潮流运动主题门店，并相继在深圳、北京、南京、无锡、上海、长沙等多地落地。
JACK & JONES全新一代形象旗舰店，以开放式购物空间、简洁的设计语言和摩登现代的风格，展现出品牌对现代男性时尚生活的独到见解。充满生机的绿色调与金属材质的巧妙融合，以及撞色亚克力的运用，使得整个空间在精致简约中透露出勃勃生机与无限活力。JACK & JONES全新一代形象旗舰店现已在深圳开业，陆续还会在无锡，南京等相继落地。
JACK & JONES全新一代形象旗舰店
JACK& JONES NEXT潮流运动主题门店，灵感来源于篮球场地板的暖色木质色调，纽约建筑砖块的装潢创意，融合运动、艺术与时尚的多维度设计风格，整体焕发摩登质感和运动氛围。目前已经在上海开业，2024年底也将继续在长沙IFS 落地。
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JACK & JONES基于对消费者需求的变化，不断提升零售端业务发展能力，势必会在时尚零售领域引发新的实践与探讨。
多元化线下市场活动
持续提升品牌影响力
在当下营销方式的发展中，线下市场活动能让品牌与消费者相互链接，提升品牌形象，进而吸引更多消费者。当消费呈现出分众化、个性化的趋势时，多元化的市场活动对于品牌来说至关重要。在这样的战略背景下，JACK & JONES无缝链接潮流运动、艺术文化，强化其都市时尚属性，持续深入洞察中国消费者对线下活动营销的偏好，使其品牌形象深入人心。
潮流运动方面，自2023年开始，与NBA持续合作的“街球霸王”全明星周末赛，吸引了全国范围内的众多篮球运动爱好者。
另外在今年5月，JACK & JONES带领“观战粉丝团”来到美国波士顿、洛杉矶。亲身感受NBA赛场上的火热角逐和万名观众的热血欢呼。
文化艺术方面，JACK & JONES携手 UCCA Lab于 UCCA尤伦斯当代艺术中心大客厅展开 JACK & JONES × 达芬奇联名系列新品首发会暨美学公开课 “几何回响”，与现场观众一起探寻达芬奇手稿作品中“几何”这一元素，在艺术 、时尚与日常生活方面持续至今的影响。并持续在“JACK & JONES达芬奇主题快闪店”中打造更多艺术类活动。
除此以外，JACK & JONES将线上与线下营销相结合，在深圳壹方天地店与得物展开主题包店合作。与得物平台合作共建“得物登峰计划” IP，为时尚爱好者带来全新体验。
总结
在当今的消费市场中，JACK & JONES所追求的是更高阶的品牌价值，通过更全面的品牌提升策略，致力于满足目标消费群体的需求，从而更好地适应和引领市场。
面对快速变化的中国消费市场，只有不断创新，才能满足消费者日益多样化的需求，同时确保品牌在激烈的市场保持竞争力。
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