19.9元电影票回归，影院能否“破冰迎春”？
时事
2025-01-09 14:06
江苏
2025年伊始，“19.9元电影票”的消息迅速传遍影迷圈。数据显示，自1月2日开始，全国超7成、近8000家影城根据实际经营现状降低了影片购票价格。当前，电影市场面临一系列挑战，19.9元电影票的再度回归不仅仅是市场价格的调整，更是对电影内容和质量的一次新要求。19.9元电影票是否能成为常态，2025年电影行业走向如何？![]()
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近日，有影院接到通知称，电影《“骗骗”喜欢你》自2025年1月2日起（含）调整结算标准为数字2D版本全国统一19.9元/人。同日，电影《火锅艺术家》发行方也向影院发布通知，对其影片数字2D版本结算标准做出同样调整。数据显示，自1月2日开始，全国超7成、近8000家影城根据实际经营现状降低了影片购票价格，其中，降价5元以上的影城占到了45%。工商银行等金融机构还推出了购票立减活动，底价甚至低至五六元。近年来，由于电影制作成本增加、影院运营成本提升，电影票价格不断上涨。《2024中国电影市场数据洞察》显示，电影平均票价连续4年超过40元，自2022年以来，电影平均票价一直处在超过42元的“高位”。高昂的票价让很多消费者望而却步。今年，19.9元电影票“亲民价格”再现，能否吸引更多观众进影院？对此，济南新世纪电影城经理李言鲁持肯定态度。他表示：“希望更多的影片参与进来，让普通老百姓感觉到影片的票价确实降了，如果只有一两部则感知不明显。”另一位电影行业从业者则却提出顾虑：“有大影院提出反对意见。他们担心如果春节档的票价也卖这么低，会错过好不容易等到的‘回血’机会。”业内人士表示，19.9元票价能否成为新常态，主要取决于市场的调节。如今短视频和电商平台的竞争日趋激烈，每一个平台都渴望吸引用户，且其强大的利润能力使得它们有能力实施补贴。在这个背景下，调低票价可能是促使观众回归影院的一种有效策略。不过，19.9元电影票的回归，不仅要有价格的降低，更需要电影在内容质量上有所突破。虽然当前若干影院尝试推出低票价，但许多片方仍在观望，试图在票价低廉与票房收入之间找到一个平衡点。如何避免票补造成市场秩序混乱，是监管部门亟需关注的问题。![]()
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2024年，中国电影市场遭遇多重挑战，观众消费趋于理性，观影热情有所下降。国家电影局1月1日发布数据，我国2024年电影总票房为425.02亿元，同比减少22.7%；观影总人次为10.1亿，同比减少23.1%。2024年电影上座率从2023年的8.3%降至5.8%，年度日均票房降至1.16亿元。观众为何不积极进电影院了？为何引发大众瞩目的现象级电影变少了？《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，2024年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少，影院及网上观影的消费支出增速放缓。年轻观众的流失趋势愈演愈烈。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，2024年，25岁至29岁观众占比保持27%，相对稳定，但25岁以下年轻观众占比降至21%。年轻观众对影片质量、观影体验要求更高，同时对其社交属性需求更大，这也成为电影创作者和营销团队的新命题。同时，电影院对新一批观众的拉动作用越来越微弱。中国电影市场潜力票仓在于“轻频”观影人群，即鲜有观影习惯、仅因热门档期某一部影片走进影院的观众。猫眼研究院数据显示，2024年部分重点档期的头部影片影响力减弱，导致轻频观众的观影意愿不高。业内人士分析，在影片供给层面，精品电影数量减少是电影票房下降的主要原因之一。2023年10亿元票房以上电影有12部，2024年仅有7部。传统经验中能带动票房的视效大片，有多部在2024年“折戟”。香港电影也呈现出观众固化的问题，对年轻、低频观影群体的吸引力稍显不足。清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为，相比于2019年和2023年，2024年支撑市场大盘的高票房电影以及赢得观众口碑的中小成本影片有所减少，观众对高品质影片的需求与优质作品供给不足的落差，依然是中国电影发展最紧迫的矛盾。除优质内容供给不足外，在专家看来，电影市场的走弱还与短剧、短视频等市场挑战有关。中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，如今，娱乐选择丰富多样，短视频和短剧凭借其迅速和碎片化的特性，完美契合了现代人在快节奏生活中对娱乐的需求。![]()
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以年票房425亿元收官后，中国电影市场下一步该怎么走？业内人士一致认为，当下电影的生存环境已经发生极大变化，怎样突出电影所长以契合观众的新需求，在众多媒介供给中实现差异化突围，是电影“以变求变”的重要命题。复旦大学国际金融学院实践教授陈剑表示，中国特色IP的建构是吸引观众走进影院的方式之一。中国还有很多很好的IP可以继续挖掘，比如《西游记》依然是一个可以充分开掘的资源宝库，《流浪地球》也是开创了中国工业化科幻电影IP的一个先河。中国电影家协会副主席、博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理于冬则认为，在新技术的赋能之下，电影的技术含量不断提升，将观众的观影体验带入了全新的层次，“我们要发扬中国电影极具东方美学特性的叙事传统，强化类型片属性，提高讲故事的能力，打造出富有人文关怀、艺术思考和创新精神的原创作品，以此赢得观众的心。”影院直播模式加快推进。2024年，央视与中影携手打造了“影院看奥运”直播活动，在数百家影城进行2024年巴黎奥运会电视节目影院直播，观众第一次感受到在大银幕观看体育赛事直播的乐趣。总票房共产出244万元，其中仅乒乓球混双总决赛单日票房就达112万，增加票房收入的同时，也开启了多元内容合作的信号。万达影城也先后与《英雄联盟》《原神》等游戏IP合作，在影院直播游戏比赛、新年音乐会、跨年演唱会等，为影院创新提供了更多可借鉴的思路。展望未来，业内人士对2025年的市场仍持乐观态度。随着产能的回暖和大片的定档，2025年春节档有望再创票房和观影人次的新高。据悉，目前春节档已有六部影片定档，其中，《封神第二部》《哪吒之魔童闹海》《蛟龙行动》《唐探1900》《熊出没：重启未来》均有前作累积的不俗票房和口碑打底，《射雕英雄传：侠之大者》淘票票想看人数也已突破90万。灯塔研究院数据分析师刘振飞表示，2025年春节档有望延续过往的良好表现，为全年电影市场稳步复苏打下坚实的基础。来源：新华社、央视财经微博、上观新闻、正观新闻、中国青年网、中国消费者报、大众日报、文汇报、人民日报海外版、每日经济新闻
