我们前面的文章讲述了账号定位流程、商业定位、内容定位和差异化策略,之后我们又介绍了查找对标账号的6个方法还有蹭热点的方法和关键词库的建立,接下来我们讲述账号搭建的方法和思路。
账号定位搭建是短视频运营的开始,需要一些调研准备工作,为了未来运营执行铺路。先给大家放上总结好的账号定位公式:账号定位=你想做什么+粉丝为什么喜欢你+你想拥有什么样的粉丝。
调研竞品账号
通过第三方工具查看竞品账号,根据自己擅长或者有条件资源的方向查找。看如何变现。
变现模式类型
第一、电商。短视频直播带货,打造爆款产品,配合平台内部流量投放。
第二、接广告。接平台广告或第三方MCN广告赚取佣金,帮商家带货赚佣金。
第三、直播。通过粉丝打赏。
第四、咨询。引流到线下,提供解决方案和虚拟产品等。
可以查看:
账号商业定位
第一、有产品。电商、短视频、直播带货
如:农产品、汽车、房产、穿搭、化妆、课程、书籍、旅游。
第二、无产品。接广告、咨询服务、直播打赏
如:给企业打广告、帮商家带货、商业咨询、才艺颜值知识分享打赏。
PS:持续产出用户喜爱内容,获取用户。初期小范围投入,跑通商业定位模式。计算ROI合适,可以增加投入或扩大规模。
可以查看:短视频运营课程1:精准定位自己的账号2
内容定位
公式:行业+人设+内容选题+视频表现形式。
人设:白领、宝妈、创业者、运用员、厨师、宠物、老师、销售等
选题:拍的是内容是什么,有关键词有,关键词对应内容
表现形式:真人口播、情景剧、素材和配音。
建议:做有资源或者自己喜欢的内容。
请查看:短视频运营之账号搭建全流程
接下来就是账号搭建了,我们搭建好自己的账号就可以开启我们的短视频运营之路。
账号搭建全攻略
首先我们来看账号搭建的全流程,账号搭建包括五个部分:头图、头像、昵称、简介和封面。
我们看一个账号的案例,医生的账号搭建的五部分。
通过这个案例,我们可以看出,一个账号的搭建需要有五个部分,五部分的要求如下:
头图:颜色要与头像的颜色相呼应
头像:真人出镜、干净整洁
昵称:看出人设、定位,有行业名称
简介:能力背书+价值观+账号给用户的价值+特殊符号+联系方式。价值观可以用金句,背书用数字。
封面:有特殊形象、字体统一、字色用红黄绿
1、头图
头图也就是背景图,背景图在哪里?在这个地方!疯狂小杨哥的背景图片就是这样的。
做头图的原则是:
颜色要与头像的颜色相呼应,看起来给人一种统一的风格;最好把想要表达的信息放在背景图的中间偏上,因为软件的原因会有一部分遮挡。
背景图片的设计规则如下:头图尺寸1125*633,核心内容尺寸900*400。
内容上可以是打造个人形象,或者利用背景图做二次介绍,深化粉丝对我们的了解,也可以用话术起到引导用户关注的作用。
头图设计的的一些账号案例:
比如上面的疯狂小杨哥,还有账号匠心设计,可以给大家做一个参考。
2、头像
头像是个人品牌的标志和符号,就像企业和品牌的LOGO一样,是你给粉丝的第一印象,很重要!
头像的制作跟你的账号定位有关,跟是否真人出镜有很大关系。
头像的制作要根据账号的风格来定。
如果你是真人出镜,那就用自己的个人形象照,让粉丝对你有个更直观的认识;如果你是在某个垂直领域博主,那就用跟这个领域有关的头像;如果你的账号是图文类型的,那就用文字标题作为头像。
比如匠心设计的头像就是给他自己设计的作品,自己的LOGO!
头像的制作需要遵循这样的原则:
简洁清晰,避免出现局部或者远景人像;尽量用大头照,避免硬性广告;禁止使用国旗国徽等一切和政府机关单位有关的图案;文字类头像最好不要超过六个字;头像和背景最好有关联,给别人一个统一的印象。
我们可以制作的工具是:U钙网https://uugai.com/,U钙网是一个专业的智能AI商标logo设计平台,无论你董不懂设计,仅需输入文字,您就可以自助设计出专业、精美的LOGO标志,100%U钙网原创,无限制免费下载,十几年专业专注智能LOGO设计,服务用户已超千万。
U钙网可以直接输入文字设计符合自己账号定位的LOGO。
点击修改生成的LOGO的颜色。
最后下载就可以使用
我们可以看看抖音中的一些头像的案例:
3、昵称
昵称就是给你的账号起个名字,昵称遵循,就是“好懂、好记、好传播”。
好懂:别人一看就能知道你是谁,你是干什么的。
好记:别人一听就能记住。
好传播:别人帮你分享的时候,能够一口说出来。
取名字的方法就是按照你所要持续输出的领域来取名,在你的擅长领域前面或者后面加上你的名字。
你第一眼看到这个名字,就知道她是做什么的,就知道是不是自己感兴趣的。如果这个时候看了一下视频内容,觉得还不错,就自然会去关注了!
取名一般有下面六个规则:
1)名字+状态
2)姓名+领域
3)姓名+地点
4)职业+姓名
5)特质+姓名
6)主题内容
当然,还有升级版,就是把昵称人格化,比如“爱唱歌的骡子”就很典型。
给自己起个外号,叫骡子,给人更加亲切,活泼。
另外,起账号名称还要注意一些禁忌:不得取国家机关的名字,不得在名字当中带广告引流的信息,还要切记不能有生僻字!
4、简介
简介就是写出账号的介绍。写介绍就是根据你的定位,突出你的2-3个特点,再加上你的视频更新时间或者直播的时间,简短精炼接地气。
比如这个:
和这个:
但这里要注意,在账号没有做起来的时候,不要着急去放联系方式,以防让平台认为你是营销号!我们想引流方法有很多,不必去触碰平台的这个禁忌!
比如下面的账号的简介都是比较不错的。
还有在完善资料的时候,个人信息尽量要填写全一点,能绑定手机号一定要绑定,只要有的,比如QQ、微信、微博,都绑定了,让帐号权重增加。
切记不要一个手机开多个账号,会被判定营销号,被降权,甚至封号。
账号搭建的好有利于涨粉,基本分为下面两个步骤:
头图、头像、昵称和简介的7个关键点。
5、作品封面图
作品封面一共有5个类型:个人品牌型、文字标题型、贴片模板型、图片诱惑型、三分切割型。
个人品牌型
比如多余和毛毛姐,走的就是深度人格化的路线,她的封面就全都是某一个画面的截图,这样就可以凸显人物,还能带有情绪感,效果非常好。
光看图片是不是就感觉到了情绪的爆发,就想让人一探究竟。
文字标题型
就是把文字直接加在封面上,变成封面标题的形式,这样可以让用户一眼就看到视频的重点,用偏红、偏蓝、整齐规范的字体更能吸引用户的注意。比如“物管家小西妹”。
贴片模板型
就是设计好贴片模板,每次替换内容就好,这样不仅操作方便,成本还低,还会让用户在潜移默化中,加深对你的印象。比如李佳琦Austin的这种。
图片诱惑型
图片诱惑用的最多的是美食账号的美食诱惑封面,就是直接用非常诱惑的美食达到眼球刺激的效果。比如这个账号“家味美食”,直接用美食图片做封面,就很吸引人。
三分切割型
就是把作品分成三部分,发视频的时候,三个视频同时发,看起来比较有质感,常常用在影视推荐账号。比如这个“毒蛇电影”这个号。
并不是说我们就只能用这些类型,还可以发挥自己的想象,做出更多好看的封面。也可以把这几种类型组合起来,只要能达到想要的效果,就是好的封面!
关于账号搭建的总结:
关于账号搭建我们一定要做好这五部分:头图、头像、昵称、简介和封面图片。
好了,这篇文章就写到这里,接下来我们分享短视频人设的打造。
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