8月8日，新版《京东开放平台买贵双倍赔服务规则》正式生效。比价平台中新增了抖音，还扩大了与拼多多、淘宝等平台的比价范围。
按上面的规则内容，主要扩大了比价的平台范围，以及放宽了“同款产品”的门槛，让更多商品可以参与到比价，这表明了京东进军低价市场的决心。
京东的“买贵双倍赔”服务，指的是消费者在购买了标有此服务标识的商品后，如果订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，则可以申请与订单实付金额双倍差额的补偿。
目前，在许多电商平台不再过度追求低价的大环境下，京东却反其道而行之。这次修订买贵双倍赔规则对京东起到什么作用？又会对商家、消费者产生怎样的影响？
一、买贵双倍赔服务规则内容
根据《京东开放平台买贵双倍赔服务规则》，调整点包括比价平台范围和同款商品定义和价格定义，核心是扩大了“买贵双倍赔”的服务范围。本次调整主要有下面两项内容：
1、扩大比价范围
京东此次调整，比价平台中新增了抖音，还扩大了与拼多多、淘宝等平台的比价范围。比价平台中的“拼多多百亿补贴、淘宝百亿补贴、天猫”，更改为“拼多多、淘宝&天猫（不含阿里拍卖、淘工厂、淘宝买菜）”；
也就是说，规则调整后商品需要与拼多多全网比价，规则调整后商品需要与淘宝全网比价，和天猫（不含阿里拍卖、淘工厂、淘宝买菜）比价。
2、前台展示销量和评价变化
原先要求比价的同款商品前台展示销量≥100件、前台展示评价≥100条，现在标准则都降低为“≥30”。
这两项变化，无疑大幅扩大了买贵双倍赔的比价范围，彰显了京东贯彻低价的决心。
二、对消费者的影响
从消费者角度来看，京东加码低价策略无疑是利好。京东拥有更偏中高端的差异化定位和调性，其品质、时效最为深入人心，如果还能同时享受低价，可以进一步鼓励消费者在京东购物。
消费者能够在京东货比三家，找到价格更低的商品。如果买贵了，可以向京东申请赔付，获得差额的两倍赔偿。实质上，这是在鼓励消费者进行比较购物。
但是，并非所有产品都能“买贵双倍赔”。根据京东规则中心的说法，只有带有此服务标识的商品，才能进行差价赔付。同时要在订单支付的24小时内发起赔付申请。一旦超过时间，这类服务规则将自动失效。
在升级“买贵双倍赔”服务的同时，8月8日京东百亿补贴将追加不少于30亿元，覆盖自营及第三方商家的全品类美妆商品，新一轮补贴投入后，消费者在京东百亿补贴购买美妆产品，预计可享受至少10%的额外优惠。
今年5月，京喜自营也在京东内部被视为白牌商品领域低价的抓手。目前，“京喜自营”已经开始在低线城市放量招商，面对白牌商家推出全托管模式。即商家负责生产，京喜承担商家的运营、物流、售后等，京喜从中赚取商品价格差。
今年618结束后，淘宝天猫已弱化绝对低价策略，重回GMV的流量分配逻辑。抖音电商也被曝出，算法规则也不再要求薄利多销。
二、对京东的影响
京东财务数据证实，低价确实给京东带来了新的增长。8月15日，京东与阿里巴巴同一天，发布2024二季度财报。相比之下，京东本季度的表现更加亮眼。
京东不仅营收和净利润保持增长，而且净利润同比增长达到69%。而且京东的季度活跃用户数以及用户购物频次，依然有着两位数的增长速度。
为了给消费者带来更有竞争力的价格，京东在优惠力度和价格补贴方面也推出了一系列举措。以美妆产品为例，京东通过百亿补贴加大了美妆全品类的补贴力度，投入超过30亿元，并提出上不封顶，有效促进了商品成交。
京东还在今年2月上线“免费上门退换”服务，并持续对运费险服务迭代优化。截至二季度末，三方商家覆盖率已超 90%。“京东秒送”正在为全国2400多个县区市的消费者提供最快 9分钟送达的购物体验。
似乎低价与京东向来“品质电商”的定位不符合。以往的竞争中，京东主打的是高质量、高服务，偏中高端的定位与下沉市场不但违和，也影响着京东的前进。
高品质代表着相对昂贵的物流运费和价格单价，这与低价的底层逻辑有所冲突。同时，低价策略可能冲击到京东的商品质量口碑。
对于京东而言，继续贯彻低价，可能是其留住现有用户、吸引新用户的核心战略，但是平台上的第三方商家能否跟上京东低价的步伐？这还是打一个问号。
四、对商家的影响
这次调整扩大买贵双倍赔的平台范围和商品种类，意味着将更多的第三方商家纳入进来，低价竞争更加激烈。
为了生存，商家会进一步让渡自己的单价利润，通过微薄的利润空间和高流量进行薄利多销，中小商家的经营压力只会有增无减。
但从商品保价，赠送礼品，再到不断改价等一系列举措，平台开启低价战的背后，商家的负担越来越重，要做的事情也必将越来越多。
大促活动包括但不限于参与百亿补贴、超级品牌日、超级品类日、超级新品日等，且开通成功的活动商品均适用该项服务。
虽然看起来，只要商家不签署此份协议，就不会受到该服务协议的影响。京东已经说明，商家在报名大促活动的时候，会通过签署协议的方式自动开通买贵双倍赔服务。
如何给商家减负，又如何让经营可持续，是各大平台必须越过的一道难关。
写在最后
值得注意的是，在京东之前，“买贵必赔”服务很早就已出现在各大电商平台。
比如2017年10月，天猫发布《“买贵必赔”服务规范》。其中规定，若消费者在天猫购买了带有“买贵必赔”标识的商品，并在当日发现该商品的成交价格高于京东自营，便可以申请差额补偿。
2020年10月，天猫聚划算百亿补贴正式上线“买贵必赔”服务，直接对标京东自营、拼多多、唯品会等。
此外，还有拼多多的百亿补贴也同样上线了该服务。
2021年淘宝特价版更名为“淘特”时，一并推出官方补贴专区和买贵必赔服务。
2022年12月，快手电商首次推出了“买贵必赔”玩法……
而京东在2023年初，一出手便是“双倍赔”，试图重新挽回低价心智。此后不久，天猫也针对服饰商家上线了买贵双倍赔服务，可以算是最新一轮电商价格战的标志性事件。
今天的分享就到此结束了，如果大家有其他的想法和建议欢迎在评论区留言。
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