【文化名片】刷新城市新“夜”态
潮流多彩的怀远观光夜市,漫葡小镇沉浸式夜游,激情四射的摇滚蹦迪现场,参与感爆棚的“怀远青年”音乐节,激情似火的打铁花和马战表演,801创意产业园松弛感满满的“逛吃”体验,年轻人相约登贺兰山看日出……今年以来,银川市西夏区不断拓展丰富夜间游玩、娱乐、购物等内容,新业态、新场景、新产品不断涌现,不但“点亮”了银川“夜经济”,也为文旅消费市场注入源源不断的活力。
漫葡·看见贺兰演艺小镇蹦迪现场热闹非凡
在西夏区,才能真正感受“越夜越美丽”的城市魅力。随着夜幕降临,在熙熙攘攘美食汇聚的怀远观光夜市品尝美食,到漫葡看见贺兰演艺小镇,感受一秒穿越千年的神秘,在西夏风情园欣赏落日余晖,观看精彩的马战表演,仿佛亲临古代战争现场,感受历史的沧桑。观看非遗打铁花惊喜连连,感受如同万点星辰般绽放的璀璨。和友人相约登贺兰山看日出“顶峰相见”,看一场山顶音乐秀,体验一段不寻常的登山之旅。在801创意产业园,打卡20世纪80年代的红砖墙和老工业厂房元素,体验新鲜创意和艺术氛围。
怀远青年音乐节
西夏区持续促进“夜”态融合,文旅产品供给更加多元,以怀远市场、宁阳广场、怀远红酒街为着力点,利用景区、旅游街区等资源,增加夜间照明和活动,打造了“布局合理、功能完善、业态多元、管理规范”的夜间经济消费场景。积极推动西夏万达广场、怀远观光夜市等实施智慧化、数字化升级项目,也带动民宿、酒店住宿和餐饮消费的提升。
【文化探析】激发文旅新活力
沉浸式体验超赞
“带孩子强烈推荐,演艺非常精彩。仿佛在电影拍摄现场,演员都非常敬业,体验感非常好。灵州会盟推荐夜晚场,蹦迪现场太high了!真是不错。”10月16日,来自内蒙古包头的游客“杏仁奶茶”在携程笔记中写道。
“非常值得来,门票便宜,演出有趣好看,小吃不贵又好吃,主要是服务体验太好了,小朋友也开心。”来自黑龙江的游客何耀说。
漫葡小镇的胡旋舞表演
“截至10月7日,漫葡小镇共接待游客65万余人,营业收入超一亿元。”看见贺兰媒体宣发负责人易珊珊介绍,看见贺兰演艺小镇打造的沉浸式演艺,看16部精彩剧目,与168位穿越古今的人物互动,感受贺兰山下独特的历史韵味。今年国庆期间,漫葡小镇举办贺兰山烤肉大会,还邀请宁夏演艺集团歌舞剧院交响乐团表演户外交响乐,游客们穿着特色服饰拍照打卡,品尝美食,感受地方风情和夜晚的独特魅力。
沉浸式演艺让观众融入其中
夜幕下,在西夏风情园蝶湖西侧,金黄色的“火龙”上下翻飞,非遗技艺“打铁花”引来阵阵惊叹,“啪!”一串巨响,闪烁的铁花如瀑布般从夜空中倾泻而下,如同金丝构成的花雨,又像流星飞泻,前来观赏的市民游客一边惊叹一边用手机或相机记录这美妙瞬间。
西夏风情园精彩的夜间文化
与此同时,一场恢宏大气的马战表演激情上演,不少游客激动地站在看台上为演员精彩的演出喝彩。“银川是座美丽的城市,风情园里有我一直想看的打铁花,还有非遗文化火壶表演,马战一定要去看,非常震撼。”来自云南的孟凡表示。
打铁花照亮夜空
“两个表演很不错,景区很大,骑马、射箭区工作人员态度热情,还有萌宠动物观赏、酒庄参观、户外拓展等项目,总之性价比很高。”来自辽宁的游客陈超说。
怀远观光夜市无疑是美食胜地,丁铁民烤鸡蛋香气四溢,奴尔麦怀远一品辣条令人嗦指,串串香辣糊糊让人欲罢不能,宫廷香酥牛肉饼备受欢迎,师傅们忙碌的身影仿佛一场精彩表演。此外,还有烤羊腿、糖葫芦、羊肉泡馍等各种特色美食散发着诱人魅力。不远处的南华商业美食街经过提升改造,成为充满时间记忆的复古漫步街区,五颜六色的风车、复古灯箱等元素增添了更多趣味。
璀璨夜景照亮西夏区
“这里很热闹,满满的烟火气。”来自浙江杭州的游客joe趁着国庆节结束错峰出游,从漫葡小镇出来又去了怀远观光夜市,“我们吃了羊蹄子、牛肉饼、辣条等等,还喝了西夏X5,很有宁夏风味。”
怀远夜市游人如织
怀远观光夜市是全国颇具知名度的品牌夜市,也是银川“城市地标”,更是夜游者的“吃货天堂”和“网红打卡地”。来自广东的翼儿在怀远观光夜市逛了3个小时,品尝了酥小蒙牛肉饼、李子烧烤、卤羊蹄、烤羊肉串、辣条等,吃了个肚儿圆仍觉得不过瘾,“我要介绍给周围的朋友,到宁夏旅行,一定要来怀远夜市”。
怀远观光夜市人潮涌动
“当前,随着市民消费需求不断向多元化、品质化转变,发展夜经济要更加注重发挥多产业融合集聚和辐射带动效应,满足市民多元消费需求。”西夏区文化旅游体育广电局相关负责人表示,夜经济已经由原来单纯的夜市经济向夜间文旅消费集聚区发展,产业化、专业化、品质化成为夜经济发展的新方向。
西夏万达外场聚集了年轻人喜爱的直播、演艺等群体,宁阳广场8楼的炭岛新中式露营基地是聚会的好去处,宁阳文旅市集汇聚了文创、美食、娱乐、潮玩、茶饮等元素,怀远红酒街集合了贺兰山东麓葡萄酒文化特色……来到西夏区,主打一个“松弛感拉满”。
市民在贺兰山下休闲露营
“十一期间,我带家里人去西夏万达逛街、吃饭、看电影,把怀远观光夜市留给外地游客逛吧,不跟他们挤了。”银川市民周周说,没想到参与了“怀远青年”音乐节,和几百人一起听大牛远夏的摇滚乐,一起蹦跳着挥舞荧光棒,那种氛围太棒了,很惊喜。
怀远青年音乐节唱响西夏区
“我也很喜欢801创意产业园,浓浓的文艺气息和复古情怀,还有不少特色酒吧和电影院,每次来都有新发现,都能找到属于自己的乐趣和满足感。”在北方民族大学读研二的李嘉说。
在贺兰山东麓的酒庄里微醺,体验宁夏独特的葡萄酒文化;在望山民宿村里住下来,或者在贺兰山1958露营,都是不错的选择。
夜爬贺兰山迎接日出,是许多人独特而浪漫的体验。“登上贺兰山看日出太震撼了,尤其当太阳升起,所有人挥舞着红旗,齐声高唱《我和我的祖国》时,真是心潮澎湃,激动万分!”一场青年人自发登贺兰山看日出的活动火了,参与者小宁说。
登贺兰山看日出“顶峰相见”
国庆节当天,一名扛着国旗登贺兰山众人为他照亮前路的短视频被浙江日报、封面新闻、AHTV第一时间、兵团日报、上游新闻、星视频、人民网上海频道等媒体转发报道,全网总流量超过2亿,又引发一波全网寻找“贺兰山护旗手”的热潮。
“这才是当代年轻人该有的模样!”“每个人都在用力地爱着这个国家”“只管坚定地往前走,人民的光亮会照亮你前行的路”“那一抹中国红,屹立在东方之巅,闪耀而夺目”……一时间,网友的评论如滔滔热血,充溢着爱国热情。
贺兰山上激情现场
随后,贺兰山上的护旗手被找到,面对“泼天流量”,34岁的宁夏小伙吕少侠淡定地说,希望这样的活动多一点,宣传宁夏,带动宁夏旅游和经济发展。
“我们积极推动景区资源整合与串联,让主题活动和消费场景加持特色餐饮、文创、网红游乐融合文旅产业,打造‘来滚钟口赴日出之约’IP,吸引更多的市民和周边省市游客前来打卡消费,不断满足市场的多样化、时尚化、个性化需求。”银川文旅集团董事长张帅表示,将这个IP打造成银川乃至全国知名的文旅品牌,为银川夜游经济发展和消费注入新动力。
【文化点评】年轻态彰显城市魅力
夜色撩人,夜游慰心,好玩好吃,参与性强,生活气氛悠闲轻松,这样的西夏区自然成为90后/00后年轻人眼里“最好玩的城市”。
年轻态带来新活力
统计数据显示,到看见贺兰演艺小镇的游客,25岁-39岁占比超过60%,18-24岁占比12.71%,40-49岁占比16.75%。游客主要来自以宁夏本地和周边内蒙古、陕西、山西、甘肃为主的省区,其次是四川、北京、上海、山东、河南等地。“年轻态是沉浸式演艺游客最大的特征,这让景区更有活力。”易珊珊介绍。
年轻人成为西夏区出游主力
此外,到怀远观光夜市消费的人群、登滚钟口看日出的参与群体,均以90后和00后为主体。夜市对年轻人的吸引力尤为突出,青壮年游客是夜市的主要客源。而参与登山看日出的人群,很大一部分是学生。这和携程去年发布的消费报告相吻合:90后已超越80后成为旅游消费绝对主力。
【文化自信】是经济,更是生活
今年以来,围绕“食、游、购、娱、体、展、演”,西夏区新“夜”态不断推陈出新,唤醒了银川文旅消费市场新活力。
今年1-9月份,西夏区共接待国内游客1167.37万人次,同比增长16.64%;实现旅游收入80.82亿元,同比增长22.87%。怀远夜市截至目前接待客流量1441万人次,营业收入超5.742亿元,累计解决就业人数超万人;看见贺兰演艺小镇自2023年6月10日营业至今共接待游客159.94万人次,实现旅游直接收入2.06亿元。
“夜经济”让生活更加多彩
今年以来,西夏区先后举办了全民电商狂欢节、“五一・肆意生活节”“来sa~夜逛西夏区”“消费品以旧换新”“青年消费季”等极具特色的节日促消费活动。西夏万达广场今年参与星空美食街、青年音乐节、深夜食堂、越夜越优惠等88场夜经济主题活动,带动客流800万+,拉动销售超3亿元;新华百货宁阳广场前9个月客流1200万+人次,带动销售3亿元……“夜经济”不仅延长了消费时间、拓展了消费空间,更创造出丰富的消费场景。
酒庄品酒也是一种生活方式
夜经济已经从单纯的“味觉经济”到“视听经济”再到“体验经济”,沉浸式、互动式、艺术式的夜间经济模式不断涌现。2023年至今,西夏区“过夜游”呈稳定增长态势,2024年截至目前共接待过夜游游客158.57万人次,过夜游收入39.69万元,同比分别增长15.96%和15.65%。
“夜经济是经济,更是生活。”西夏区相关负责人表示,西夏区需要以更高站位,更宽视野来探索夜经济的发展空间和方向,不断推动夜经济持续不断向更深层次和更大格局发展,点亮文旅发展新“夜”态。
如果说一个城市夜晚的“打烊”时间,是它的活力指向标之一。那么,西夏区近两年的夜经济发展模式get到了这届年轻人的点。他们更注重体验感,他们参与互动表演、组织社群聚会、拍vlog、直播、citywalk等玩法成为新趋势。(宁夏日报报业集团全媒体记者 张雪梅)
来源:宁夏日报客户端
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图片:姜 鹏
编辑:姜 鹏
监制:苏继平