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消失3年后，李佳佳成为真正的李子柒

时事   2024-11-15 23:52   广东  

李子柒改名字了。


11月13日，李子柒的好友在社交平台上确认，她已经将官方姓名从“李佳佳”更改为“李子柒”。这一变化意味着“李子柒”将正式成为她的身份标识，而不再只是一个网络标签。


天眼查APP显示，李子柒（李佳佳）现关联3家企业，均为存续状态。


今年2月22日，四川子柒文化传播有限公司的法定代表人已经由“李佳佳”变更为“李子柒”，四川绵阳市涪城区大土土花艺工作室的经营者也变更为“李子柒”。这也间接证实了 “李子柒改名”的说法，而改名后的她真实身份与网络IP实现了完美合一。

（企查查资料显示，四川子柒文化传播有限公司的法定代表已经由“李佳佳”变更为“李子柒”）

作为曾经的顶流，李子柒的影响力依然强大。在沉寂三年多时间后，李子柒在账号更新了2条视频，宣布正式归来。视频一经发布便迅速冲上热搜榜首，短短一天内，这两支视频就收获了超过5亿次的播放量。



这次李子柒的身份证改名，同样引起了网友的广泛讨论，许多网友都想到了之前李子柒与合作方之间的版权纠纷。那么，李子柒为什么要改名？会有什么好处？ 





“内容”与“资本”的博弈不休





2016年，李子柒凭借中国田园古风特色的系列视频，在国内外网站迅速走红。


在这个流量为王的时代，网红想要长久保持人气，除了优质的创作内容，还经常会借助专业的运营团队助力扩大影响力、增加收益并实现职业成长。当时，一家杭州的MCN（网红运营机构）——微念公司找到了李子柒，希望将她打造成一个炙手可热的个人品牌。

作为连接内容创作者与平台的桥梁，MCN机构为创作者提供一系列服务，最终实现流量变现。按照原本的分工，微念进行李子柒IP的商业布局，李子柒文化负责内容创作，双方原本是互惠互利的关系，李子柒品牌也迎来快速发展，相关网店也随之上线。

根据《2021最具成长性的中国新消费品牌》的TOP100中国新消费品新国货品牌排行榜显示，李子柒在2020年的销售额高达16亿，其中不得不提的便是李子柒牌的螺蛳粉，光螺蛳粉月销量就高达百万袋。曾有大V分析，柳州螺蛳粉大批量销往欧美国家，都与李子柒有着密不可分的关系。

但双方的“甜蜜期”没有持续太久，2021年10月，子柒文化将微念公司告上法庭。因为双方之间的版权纠葛，这也间接导致了李子柒账号的长时间的停更。


业内人士指出，李子柒和微念之间的矛盾，或来源于网红IP“李子柒”的归属权。


虽然微念和李子柒共同打造了李子柒品牌，但“李子柒”品牌IP的运营归属却并不清晰，双方对IP的理念也有分歧。在2021年的央视专访中，李子柒表示，不希望“李子柒”三个字有所谓的太高的商业价值，因为这些东西都是双刃剑，而她想要保护的仅仅是这个名字。



在诉讼的一年中，李子柒经营的各类社交账号全部停更。直到2022年12月27日“微念与李子柒经法院调解达成和解”消息传来，这场顶级网红与MCN的利益纠纷才画上句号。


此次李子柒复出后，微念公司回应称，目前李子柒创作的内容部分与微念无关，仅李子柒品牌产品是微念在经营，包括天猫、抖音旗舰店和线下。






网红与MCN机构的“分合”





近年来，知名视频创作者因和签约机构产生纷争的案例屡见不鲜，有的创作者面临高额违约金、被封禁账号、甚至被迫离开等后果。


日前，持续数年的吃播顶流IP“浪胃仙”争夺战终于落下帷幕。

据媒体报道，针对浪胃仙IP“创始人”游某某（艺名游絮）犯职务侵占罪一案，重庆市第一中级人民法院终审维持原判，判处其有期徒刑8年，并处罚金100万元，责令归还所侵占的公司资金和网络账号。


浪胃仙抖音账号截图


作为头部吃播IP，“浪胃仙”账号在团队包装和多方努力下一度坐拥超过3000万粉丝，吃播浪胃仙更是凭借“1分钟6杯奶茶、16斤船面全吃完”等视频红极一时，是赛道内名副其实的顶流。

但后来MCN公司、账号创始人、真实出镜者三方之间围绕IP归属的争夺战持续了四年。这起闹得几上热搜的纠纷，最后以原MCN公司拿回账号、IP灵魂人物出走、创始人锒铛入狱告终。


在几起知名网红与MCN机构之间的相关纠纷当中，该案是少有的涉及刑事犯罪的纠纷事件，对于整个MCN行业有着深刻的警示意义。


律师界人士建议，MCN机构、网红及经纪人三方应事先签订完善的合作协议，并明确财务管理、账号归属及知识产权保护等条款。建立健全的规则并形成良性互动，能有效促进三方的合作与发展，降低法律纠纷的风险。



《2024克劳锐中国内容机构（MCN）行业发展研究白皮书》报告显示，2023年中国MCN机构的注册公司数量已超2.54万家，行业规模扩大的同时，竞争也在不断加剧。个别机构为了追求短期利益，往往将流量和关注度作为衡量成功的唯一标准，却对创作者的创作质量缺乏足够的关注，这也是导致网红与MCN机构之间矛盾不断的因素。


业内人士表示，无论是网红还是MCN机构，双方“闹掰”都会面临不小的损失。只有共同成长，相互给予一定的空间和自由度，在风险共担，收益共享的原则下，这种模式才能走得远、走得稳。

 

出品/广州日报媒重点实验室

参考来源：封面新闻、上游新闻、新黄河、澎湃新闻

文/李慧婷、张映武

广州日报新花城编辑：刘成玉、张映武

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 http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MjA0MDk2MA==&mid=2653371798&idx=2&sn=de3ce82de77f39a829bf6f3516bef0a0
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