蛇年春节，乐陵影视城以前所未有的游客量、全网传播声量超15亿次的成绩，实现了从默默无闻到现象级文旅地标的蜕变。这场“泼天流量”的涌动，看似始于电影《唐探1900》的爆火，实则是一场酝酿已久的“影视+文旅”的变革，其背后是影视作品与城市文旅的双向奔赴、双向赋能。
流量终会退潮，乐陵实践带来的启示，或许比成功更值得深思。
影视与文旅的联姻，从来不是新鲜事。但乐陵的独特之处在于，它并非被动等待剧组“施舍”流量，而是主动将影视基因植入城市肌理。
在《唐探1900》中，1：1复刻了1900年代的旧金山唐人街；在《国色芳华》中，杨紫、李现穿梭的盛唐街市，既是电影的拍摄场景，也是游客的沉浸式乐园。这种“拍摄即旅游”的模式，打破了传统影视基地“剧组撤、游客散”的困境。当游客漫步于唐人街的石板路，与身着复古服饰的NPC互动时，他们消费的不仅是场景，更是一种虚实交织的叙事体验。这种体验，让影视IP从荧幕延伸至现实，形成可持续的吸引力。
乐陵的雄心不止于此。影视城规划五期开发，涵盖唐城、旧金山街区、红色年代影棚等多元场景，目标直指“北方横店”。与其说这是基建的扩张，不如说是一场文化生产力的重构——通过搭建标准化、模块化的拍摄场景，吸引剧组“拎包入住”，同时将拍摄地转化为旅游景点，形成“拍一部火一部，火一部带一城”的良性循环。这种模式，既降低了剧组的成本，又为城市创造了长期流量入口。
乐陵的崛起，暗合了中国文旅产业的新逻辑：一线城市的资源饱和，正将机会推向三四线城市。乐陵距北京3小时车程，使其成为承接京津冀影视产业外溢的“黄金腹地”。剧组在此拍摄，演员可当天往返，群演成本仅为横店的三分之一，这种性价比优势，让乐陵在影视产业的版图中找到生存缝隙。
更关键的是，这座小城深谙“借势”之道——千年枣林、江北最大文庙、冀鲁边区红色遗址等文化资源，被巧妙转化为影视剧的叙事背景。《国色芳华》中的盛唐风华，《唐探1900》的旧金山迷案，皆与乐陵的本土文化基因产生共振。文化不再是静态的展陈，而是成为影视创作的素材库，最终反哺城市形象。
政策端的发力同样精准。乐陵市出台《推动影视文化产业高质量发展若干政策》，用“文旅兴市”的战略定力，将影视产业上升为城市发展的支点。这种自上而下的协同，让资本、人才、技术迅速向小城聚集。数据显示，2024年以来，乐陵新增影视相关企业178家，群演规模近3万人，甚至出现“北漂群演返乡就业”的奇观。
然而，流量从来是一把双刃剑。乐陵要想持久爆火，面临的还有影视文旅产业的普遍挑战：横店的经验早已证明，仅靠场景复刻无法形成持久竞争力，唯有注入独特的文化内核，才能避免同质化陷阱。
乐陵的破局之道，或许在于将“影视流量”转化为“文化留量”。唐探市集的非遗手作、金丝小枣博物馆的农耕体验、冀鲁边区革命纪念园的红色研学，已展现出文旅融合的雏形。若能进一步挖掘本土文化的故事性，将枣林、文庙、古村落等资源与影视IP深度绑定，乐陵或可打造出“影视+文化+生态”的复合型体验。
比如，开发“一日唐商”剧本游，让游客在千年枣林中重现《国色芳华》的牡丹培育场景；或是依托红色遗址，推出沉浸式革命主题剧游。当游客不再是旁观者，而是故事的参与者，文旅消费便有了情感附加值。
可以说，乐陵的探索，为中国三四线城市提供了转型样本。乐陵的终极目标不应止于“北方横店”，而应成为一座“影视赋能城市”的试验田——通过影视产业吸引创意人才，通过文旅融合提升城市品质，最终实现从“拍戏的地方”到“生活的地方”的跃迁。
乐陵的故事，精彩开篇，值得期待。
来源：德水观澜
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