关注我微博和抖音的朋友们一定会知道，老徐这几天确实挺忙的。我一边要负责河南赊店老酒男篮的比赛解说，一边又抽空参加了几场河南省内的村BA活动。
毫无疑问，村BA现在在中国太火了，都火出圈了，都火到全世界了，都变成一种文化输出了。村BA现在已经不是一项体育赛事，而成为了一种现象。
“村BA”，之前指的是贵州省黔东南州台盘乡台盘村举办的篮球联赛。这个只有不到两千村民的小山村举办的篮球比赛，因为将近两万人的观众、火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格火爆全网，被网友亲切地称为“村BA”。在村BA的赛场上，篮球回归了运动本身的纯粹，普通人也能参与其中，大力提升了全民参与体育运动的积极性，丰富了群众的体育文化生活和民间体育运动形式。
随着村BA的火爆，全国各地都在纷纷举办乡村篮球赛事，农业农村部也和体育总局携手推出了全国和美乡村篮球大赛（村BA），这项赛事也被看做是村BA的全国大赛。在前不久的开幕式现场，中国篮协主席姚明送来了祝福视频，宫鲁鸣、刘玉栋等男篮名宿莅临现场，央视主播撒贝宁更是亲自上场比赛。比赛现场场面轰动，再一次将村BA推向一个新的高潮。
“村BA”为什么能够爆火呢？离不开以下几个原因——
1、离不开国家政策的大力支持。
习近平总书记指出——体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。体育强则中国强，国运兴则体育兴。党的十八大以来，随着我国经济的快速发展，物质生活水平的不断提高，人民群众开始自发追求积极健康向上的精神文化生活。党的二十大提出，建设教育强国、科技强国、人才强国、文化强国、体育强国、健康中国目标。国家政策为全民体育事业发展注入了强大动力，为“村BA”的爆火提供了政策基础。
2、离不开当地政府的持续努力。
黔东南所在的贵州，多民族杂处，经济欠发达，但是各民族文化和生活习俗融合得好，有开展群众公共活动的本土文化资源。当地领导敏锐的判断并且抓住了篮球这个把手，积极支持群众自办赛事，体育和卫生部门为赛事提供专业指导和必要保障，新闻媒体加强对民间体育赛事的报道，并通过不断挖掘本地特色产品、文化、习俗等，为优秀的乡土文化注入源源不断的活力，当地政府的持续努力，为“村BA”提供了良好环境。
3、离不开互联网技术的时代红利。
其实纵观全中国，举办“村BA”的远远不止贵州一个地区，几乎所有的乡村，都有自己草根的民间赛事。别的不说，就拿我了解的河南来说，几十年来，逢年过节，乡村的民间赛事数不胜数，比赛现场人山人海，观众热情似火，观赛氛围火爆异常。但是在全国最先火起来的，或者说在网络上最先火起来的，却还是贵州台盘乡台盘村的比赛。最初的爆火，核心推动力就是网络短视频。正是因为便捷、发达的互联网和自媒体短视频的发展，“村BA”通过短视频时代的流量，输送到全国各地，送到了田间地头的每一部手机上。比赛的火热透过屏幕感染祖国上下大江南北的光大网。互联网技术，为村BA提供了传播基础。
村BA，展现的是和美乡村建设成果，代表的是广大村民追求精神文明生活的向往。同时，它也蕴含着巨大的商机，而且也可能会面临着如何可持续发展的难题。村BA，绝不仅仅是一项篮球赛事，从赛事的组织，前期的筹备，宣传的力度，创意的构思，爆点的设计，比赛本身的质量，现场氛围的营造，还有周边产品如何销售、产业链如何拉长，当地经济如何拉动等等，诸多问题都需要去思考，去设计，去推动，去落实。
接下来，我用我自己亲身经历的郑州市中牟县狼城岗镇全店村BA的一些具体情况，来为大家介绍一下这个在郑州市和河南省范围内引爆网络的民间赛事，是怎样操作的。
全店村是一个移民村。十几年前，来自南阳淅川的南水北调移民，舍小家顾大家，集体搬迁到了这里。十几年来，他们已经融入了中牟当地生活。镇领导和村领导在一起商议，准备举办一个合适的活动，展现移民村十几年来的发展。此时恰逢村BA火爆全国，他们共同决定，用举办篮球赛事这样的形式，来展现全店村的新貌。
在全店村BA还处在设计阶段的时候，组委会成员就坚持了几个宗旨——
1、政府不出钱或者尽量少出钱；
2、篮球搭台，经济唱戏；
3、好钢用在刀刃上，一定要加强宣传力度，尤其要重视网络传播效果。
于是，全店村在村小学旁边的广场上，修建起了一个全新的室外篮球场，安置了可同时接纳上千人的观众座席，然后就是球队招募、商家招募等等环节。其中具体的操作我没有参与，我给大家介绍的是最终呈现的效果。
这一次全店村BA前期的宣传，几乎是“海陆空”全面出击。第一时间搭建了“全店村BA”的官方自媒体账号，持续不断的宣传介绍；紧接着中牟当地官方媒体中牟融媒、中牟发布进行全方位的轮番“轰炸”；然后河南广播电视台都市频道、大河网、顶端新闻等省级媒体锦上添花；最后再由本土的网络红人、大V推波助浪。
三天比赛下来，到场观赛的参与人数累计1.5万+，开幕式当天全店村聚集了7000+群众。三天时间内，收看网络直播的场观人数破100万+，抖音短视频全网播放量500万+。连续三天，赛事活动抢占今日头条郑州热榜第二，抖音同城热榜第三，微博同城热搜榜也榜上有名。
赛事筹备过程中设计的爆点，最终也都成功的引爆了网络热门话题。比如第一名的球队发放一只当地特产山羊，亚军球队的奖品是鸭子，季军球队的奖品是鸡。再比如第二次赛事开幕式上，所有参赛球队每队发放一只山羊腿。还有将附近的特色荷花与篮球赛事梦幻联动，“荷花仙子现场观战村BA”话题冲上热搜。
在比赛中，引入了专业级别的现场DJ和MC，提升了观众的现场观赛体验；设置了极具地域特色的人文表演，还有“中场幸运一投”等游戏环节，增加了比赛的趣味性，提高了观众的参与感。
除了篮球比赛本身，赛事组委会还和其他产业共同推广，如“看村BA，品乡村小吃”等。我清楚的记得，在第一次赛事开幕式的时候，村口的广场上商户还不是太多。有些小吃商户备的食材才不够充分，结果不到两个小时，食材就都已经售罄。接下来的几天，陆续有新商户不断入驻，而且大家的备货量是之前的几倍之多。
到了第二次赛事的开幕式，整个村口的广场已经是排的满满当当。我印象最深刻的是一位卖凉皮的大姐，第一次来的时候，就她自己在忙，一个人又收费又制作餐点又收拾桌椅。而到了第二次赛事的时候，她领着一家大小四五口人在忙。还有一位中牟特色锅排烧烤摊的老板，整个晚上从头忙到尾。我们几个过去吃饭的时候，已经很晚了。喝了两口啤酒，脸上一直挂着难以抑制的笑容的老板，兴奋的告诉我们——他一晚上卖了九只羊！
所以，一个村BA的走红，不是偶然的，背后一定凝结了许多专业人士和团队的集体智慧。
的确，村BA能够给当地带来名，也能够带来利。前提条件是，你一定要把前期的准备工作做好，做好策划和组织，做好沟通和协调，做好推进和落实。同时，在村BA火爆全国的形势下，我们必须要有一些“逆潮流”的冷思考。
随着贵州村BA的火爆，村BA在全国各地处处开花，各地都在纷纷举办村BA，村BA火爆全国，全国大赛也正在各地推进。但是这其中不乏没想明白为什么办赛、怎么办赛，就急匆匆上马、跟风办赛的地方。对于这样跟风的村BA，前景并不容乐观。
别人搞了，我也要搞；别人的火了，我的也会火；政府下文件了，我必须要搞，不然就是跟不上形势……这些都是有可能制约和影响村BA发展的错误想法。
举办村BA的地区、单位、企业和个人，要搞清楚以下几个问题——
为什么要办赛？
要怎么办赛？
办赛能给老百姓带来什么？
办赛的钱从哪儿来？
办赛的钱怎么花？
哪些是赛事的核心资源？
怎么让赛事可持续性发展？
如何让赛事自身具备造血功能？
过度营销会不会带来反噬作用？
除了村BA，我们还可以做些什么活动？
村BA会不会成了面子工程和形象工程？
村BA会不会成为基层人员的工作任务和考核标准？
村BA火爆的背后，一定要有必要的冷思考。
这既是体育从业者要思考的问题，也当地父母官要思考的问题。
