曾经，
我们为泰国男明星上头，
如今泰兰德为我们的娃娃疯狂。
拉布布Labubu已经是泰国实打实的女顶流，多少泰国人就算排队排到地老天荒也无怨无悔，只要能把她抱回家。当国内还在问“一块小塑料到底有啥好玩”时，泰国游客已经把泡泡玛特当成了新一代“中国特产”。
拉布布是泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，它们有9颗牙齿和直立的尖耳朵，性格调皮又乐观。拉布布和它们的精灵朋友组成了THE MONSTERS精灵天团。近来，有着尖耳朵和锯齿状牙齿的玩偶拉布布（LABUBU）成为泰国“顶流”，线下店排长队、线上直播间秒空，在免签利好政策加持下，还有不少泰国人来华抢购拉布布。
今年4月，泰国女星Lisa在社交平台Instagram（照片墙）上发布了一张自己与拉布布盲盒的自拍，一举让拉布布成为东南亚潮玩“顶流”，线下旗舰店大排长队，直播间发售瞬间秒空，国内售价99元的同款马卡龙系列泰国线下售价一度高达2590泰铢（约合512元人民币）。泰国泡泡玛特门店拉布布人气商品供不应求，不少泰国旅客到中国旅游，也会在泡泡玛特门店购买拉布布，将其作为“土特产”带给亲朋好友。在曼谷街头或者是搭乘公共交通工具的时候，总能注意到泰国人随身携带的包包上挂着小玩偶或者明星小卡。
7月1日在素万那普机场，隶属于国家旅游与体育部（MOTS）的泰国旅游局（TAT）与泡泡玛特携手举办了“拉布布欢迎仪式”活动,庆祝中泰建交50周年。在“拉布布奇遇泰国”项目背景下，迎接从中国北京而来的拉布布，并于7月1-4日在泰国各大旅游景点拍摄宣传短片。最近，「拉布布游泰国」短片开始在中国各大社交媒体传播，政府官员和艺人明星亲自“带货”引发全民抢购热潮，导致线下门店一货难求，线上价格更是被炒至原价的数倍。借着中泰互免签证的良机，许多泰国人专程飞往中国抢购。在全球30多个国家的泡泡玛特门店中，泰国门店的拉布布销量排名第一。7月5日，拉布布主题概念店正式登陆曼谷MEGA BANGNA购物中心，凭借该IP在当地超高人气以及神秘潮流限定新品，开业首日营业额突破1,000万元人民币，创造了国产潮玩海外门店单日销售新纪录。
不仅是泡泡玛特，52TOYS等中国玩具品牌在泰国市场同样取得了不错的业绩。2023年12月，52TOYS在泰国开设品牌门店，其变形机甲猛兽匣系列产品迅速售罄，首月营收近300万元。此外，潮玩零售品牌19八3和寻找独角兽、Heyone黑玩、HIDDEN WOOO、变色龙WAZZUPbaby、LAMTOYS、ToyCity、SankToys、dodowo朵朵窝等品牌和工作室以及综合性潮流零售品牌KKV、名创优品等也都布局东南亚市场。
从入局到破圈，中国潮玩品牌出海的巨大浪潮已势不可挡
德国数据统计公司Statista的数据显示，2023年，东南亚玩具市场规模为56.4亿美元，2028年预计增长至65.2亿美元。中国潮玩产业正在迈入千亿级别的产业行列。根据《潮玩产业发展报告（2023）》，中国潮流玩具全球市场规模从2015年的87亿美元增长到2019年的198亿美元，复合年增长率为22.8%；预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元，复合平均增长率可达24%。除了在国内异军突起、成功“出圈”，经过多年来的发展，中国潮玩“出海”也逐渐成为新趋势。东南亚地区的消费习惯以及喜好与中国相似度较高、经济发展速度较快、华人占比较高等因素，让其成为国内众多潮玩品牌开拓海外市场的重点区域。
泡泡玛特的爆火或是偶然，但中国潮玩走向世界却是必然
作为玩具制造大国，中国生产全球约七成的玩具，是全球玩具产业链的重要一环。伴随着国内文娱产业的蓬勃发展和国潮文化的兴起，中国玩具产业已从代工生产、制造承接，向内容创造、品牌运营、IP孵化等高质量发展道路转型。中国经济的崛起与高速发展为文化“出海”铺平了道路。随着中国制造与文化影响力在国际市场的提升，以及跨境出口平台的加速发展，中国潮玩也开始挖掘更大更成熟的海外市场。中国潮玩崛起并持续风靡海外，尤其受Z世代热捧，究其主因，一方面是其承载着诸多玩家陪伴、个性、共情、社交等多种需求；另一方面则是具有丰富文化内涵的潮玩符合人们特定的美学诉求、具备可玩性和收藏价值、呈现一定文化调性等。
泰国旅游和体育部部长盛沙·蓬帕尼表示，泰国政府希望以塑造正面的旅游形象来拉动旅游市场的增长。拉布布IP释放出强劲的全球影响，泰方选择拉布布作为“神奇泰国体验官”，就是希望它能成为促进泰中潮流文化互动的重要纽带。
泰国泡泡玛特拉布布玩偶的风靡，不仅是一场消费热潮，更是中泰两国文化交流与合作的缩影。通过这一现象，我们看到了中国消费品牌的崛起和海外市场的巨大潜力，也看到了中泰两国人民之间的深厚友谊和共同追求美好生活的愿望。相信在未来的日子里，中泰两国的经贸合作和文化交流将会更加紧密和深入，为两国人民带来更多的福祉和机遇。
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