从“双11”盛宴看消费市场新变化

财富 2024-11-13 10:01 北京

■ 李春莲

　制图：崔建岐　

一年一度的“双11”电商大促落下帷幕。作为电商行业蓬勃发展的见证，第16年“双11”不仅史上最早、战线最长，更有多项数据再次创下新高。

11月11日24时，2024年天猫“双11”活动收官，成交总额强劲增长，购买用户规模再创新高。天猫“双11”全周期，589个品牌成交额破亿元，同比增长46.5%，刷新历史纪录。

此外，截至11月11日24时，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿元，下单人次同比增长50%，带动家电、影音数码、美妆、个护等行业成交额翻倍增长。

透过“双11”数据，人们不难看到这场消费盛宴背后的市场趋势及潜力。

第一，“以旧换新”政策顺应了市场需求。今年“双11”的亮点之一是政府补贴首次“入场”，与电商平台的优惠活动叠加，促进了消费市场的繁荣，进一步提振了消费信心。各大电商平台和线下商家纷纷推出“以旧换新”活动，例如，家电品类在政府补贴和天猫“双11”优惠的叠加效应下，销售量呈现出了爆发式增长。

通过“以旧换新”活动，消费者能以更优惠的价格购买新产品。这不仅提高了消费者的生活品质，还促进了相关产业、企业的发展。

第二，国潮品牌市场地位持续提升。在“双11”期间，品牌商品热销，而无论美妆、服饰还是数码、电器等类目，国潮品牌表现都不逊于国际品牌。这一方面得益于国潮品牌的不断创新，另一方面也展现出消费者对本土文化的认同正在加深。

第三，跨境电商成为“双11”新的增长点。今年“双11”不仅是国内消费者的盛宴，更有越来越多的海外消费者参与其中。在“双11”期间，各大电商平台纷纷加大跨境电商的促销力度，通过提供包邮、优惠折扣等方式吸引海外消费者。跨境电商在“双11”期间发挥比以往更为重要的作用，得益于平台的不断完善，以及中国商品的优秀口碑。

第四，电商巨头加速互联互通。近年来，随着市场竞争加剧和消费者需求多样化，电商巨头们开始寻求打破壁垒，推进资源共享、优化。

例如，在支付领域，淘宝与微信支付、京东与支付宝的互通成为今年“双11”的一大亮点。支付方式的互通不仅方便了消费者，也为商家提供了更灵活的经营模式。而在物流方面，京东物流与淘宝天猫、菜鸟与京东的合作也促进了电商物流体系的融合，让消费者享受到更便捷的物流服务。

总之，今年“双11”亮眼的成绩单，不仅折射出消费市场的巨大潜力，还反映出平台、品牌、商家经营理念的升华。相信在多方共同努力下，未来消费市场将释放更大活力，为经济高质量发展注入新动能。

图片 | 站酷海洛

制作 | 周文睿

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTg0NDY1Mw==&mid=2653981973&idx=2&sn=da9e8de6fa94a4713cdc38be5adfb7f0

证券日报之声

《证券日报》是经济日报社主管主办的综合性证券专业报纸，是证券市场信息披露媒体。

最新文章

算力租赁是一门好生意吗？

大型宽基ETF费率降至“地板价” 助力构建长钱长投良性生态

用电量增长体现中国经济“电力满满”

高盛：继续“超配”A股！

今晚，油价不调整！

超1.3万亿元股票ETF降费每年为投资者降本超50亿元

新形势下商业银行“卷”规模不可取

“价格战”打不出高质量投行

直播间“喊麦”荐股不可信

快递年业务量首破1500亿件释放哪些信号？

车企品牌整合是收缩还是蓄力？

钟睒睒：永远不会做直播带货

中国集成电路产业新气象：韧性铸就基石活力“智”向未来

证券行业2025年盈利与估值双升可期

筑未来产业之基走科技自强之路

李云泽最新发声！

锂矿股爆发，多股涨停！

吴清发言，阐述下一步深改思路

中国证监会：正加快推动新一轮全面深化资本市场改革开放

“小巨人”大能量中小企业闪耀中博会舞台

顶流券商App的“流量密码”是什么？

925亿元，小米最新发布！

规模突破2200亿元，中证A500指数到底有多火？

又一机构“出局”！基金代销市场 “淘汰赛”加剧

财政部发布最新数据！

华为Mate 70系列预约量超150万！

银行股大涨！发生了什么？

互联互通十周年！香港证监会、港交所重磅发声

关于互联互通沪深交易所表态！

刚刚！比亚迪第1000万辆新能源汽车下线

证监会最新公布，下一步对外开放举措！

“买全球、卖全球”！义乌中欧班列开行十周年

证监会主席吴清发声！

回购增持再贷款落地满月 145家上市公司及股东获贷款上限超340亿元

开源欧拉与开源鸿蒙的协同应用实现规模商业落地国产操作系统：AI铸魂逐浪全球

从三大关键词读懂市值管理新规

“手调”鸡尾酒，仅售9块9！谁的手调的？

被国家电网“拉黑”后又登南方电网“黑名单”！这公司怎么了？

互联互通机制启动十周年深港通交出亮眼答卷

互联互通十周年内地与香港资本市场实现“双赢”

控股股东拟5.94亿元转让股权神力股份或迎“新主”

用“丝滑”移动支付向世界说“你好！”

利好，证监会发布新规！

脑机接口：植入想象连接未来

突发，证监会实施接管！

两部门印发通知：进一步做好城中村改造工作！

10月份国民经济运行成绩单发布！

10万列！中欧班列开行再迎突破性进展

10月份，各线城市房价环比降幅收窄或转涨！

北交所开市三周年：“专精特新”展宏图向“新”而行谋新篇

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉