近年来，随着网络视频内容数量和品质都不断提升，越来越多用户选择购买会员资格享受观看权利。与此同时，一些游离平台掌控之外的做法也随之出现，从“1分钟解锁全网站视频会员”到“分时租赁影音会员”，从“低价代充”到“账号共享”，看似低价的背后，已形成一条灰色产业链。
其中典型手法是：使用群控手机等手段，注册账户、批量购买会员，并在第三方平台上进行倒卖、拆卖。根据中国裁判文书网公布的案件，视频网站因此遭受的经济损失，少则数百万多则数千万元。绕开会员协议约定进行的“密码共享”，成为钻空子牟利的“舒适区”。
而视频平台的反击也从未停止，多年来，爱奇艺、优酷、腾讯对多家租号、共享会员平台发起诉讼，以法律武器维护自身权益。
如2019年，某App对爱奇艺VIP账号进行分时出租，使用户无须购买爱奇艺VIP 账号即可获得服务。最终法院判定该公司构成不正当竞争，赔偿爱奇艺300万元。又如2021年，某公司未经许可在其经营的App上有偿提供优酷VIP会员播放服务，并认为其通过“共享会员”服务实现了对优酷VIP账号的共享创新。最终法院同样判定该公司构成不正当竞争，赔偿优酷200万元。
对平台而言，由于会员业务是视频平台的主要营收来源之一，账号租用、拆分售卖视频账号越多，视频平台会员付费营收受到的影响就越大，从而冲击其正当的核心盈利模式。
业内人士表示，视频平台不仅需要投入巨资购买影视版权，还需负担服务器、带宽等其他较高的成本。分享、出租VIP账号等问题长期存在，可能会使视频平台难以维系。
而会员付费营收减少，对整个影视行业造成的影响，还不只是单纯的视频平台营收减少，更严重的是对内容付费生态的损害。如今，内容付费让内容生产端遵循“先消费后供给”的逻辑变为可能，有利于激发出更多优质内容的供给动力，从而构建起完善的影视内容生态。视频平台的内容供给，正是在一步步完善内容生态的过程中实现正向发展，产出更多高质量内容，“共享账号”的出现，则阻碍了这一文化产业的供给与创新。
对用户而言，从非正规渠道获取的会员账号纵然价格较低，却往往无法持续正常登录，权益得不到保障的同时，还有多重信息安全隐患。
一是个人信息安全隐患。在账号后台，用户观看情况、个人信息及画像一览无余，“共享”很大程度上意味着“泄露”。
二是个人信用记录安全隐患。专家表示，在共享账号过程中，如果一方出现刷单炒信、传播谣言等不良记录，相关方或也要承担相应法律责任。
长视频行业在过去几年已逐渐进入良性发展轨道，而“共享账号”的驱之不尽，阻碍了行业的良性、可持续发展，削弱了其为用户和社会创造更多价值的可能性。有鉴于此，打击灰产、加强账号和密码管理及拓展全新服务，已成为全球流媒体平台的共同选择。
放眼海外，2022年5月，Netflix提出要对会员家庭成员以外的共享账号收费。根据一些机构测算，彼时有大约15%的Netflix流量实际上是某些非法用户创造的。随后的11月，Netflix上线了全新功能“管理访问和设备”，账户使用者可以远程注销他们不认识或者不想再登录的设备。
在国内，去年1月，优酷VIP会员官方微博发布声明：“为保护用户账号安全，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯，优酷VIP协议规定，用户账号最多可同时登录3台设备。”也是在去年，爱奇艺、腾讯视频等国内长视频平台均已加强账号管理。今年10月，爱奇艺还宣布将上线低价添加额外账号的“亲情卡套餐”。亲情账号和主账号完全独立，拥有独立的会员账号、密码和播放记录。
这些动作均显示出视频平台对打击“共享账号”灰产、维护行业生态的决心，从源头的平台机制上做出调整改变并收到一定效果。不过，业内人士表示，要从根本上解决灰色产业链条，还需有关部门加强对账号租用、拆分售卖视频会员等侵权行为的打击，强化网络治理。
在此基础上，平台也应提高对自身内容供给与服务创新的要求，要更多关切用户的合理需求，创新经营模式，产出更多优质内容。
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