「奢侈」不只是有钱人专利 ⅓泰国人习惯奢侈

教育 2024-09-07 12:01 泰国

世界日报讯 有三分之一的泰国人有奢侈的习惯，男性对奢侈品的偏好超过女性，其中X世代对奢侈品的依赖程度超过了其他世代。四大最受欢迎的奢侈品牌是苹果、星巴克、路易威登和迪奥。

根据玛希敦大学管理学院（CMMU）的研究，奢侈品牌在社群媒体上的互动量在2月至7月间高达5600万人。奢侈品市场在泰国依然保持强劲的增长动能。研究发现，男性对奢侈品的依赖程度高于女性，其中 X 世代对奢侈品的依赖最为显著。

泰国人对奢侈品的依赖主要是为了获得认同、展现社会地位、突显与众不同。玛希敦大学管理学院市场营销系主任汶英在「Unstoppable Luxumer：深入了解奢华心态」研讨会上表示，目前泰国人对昂贵的奢侈品和高端服务的兴趣越来越高。

「奢华消费」成为一个引人注目的市场趋势，即使在经济不景气的情况下，人们仍会努力为生活寻找奖赏，并满足自己的需求。

「奢华」不仅存在于品牌商品中，还渗透在各种产品类别中，如食品和饮料、化妆品、护肤品、科技设备，以及各种收藏品，如目前流行的 Pop Mart。「人们愿意支付远高于实际价值的价格，以获得这些商品，这反映了他们的形象、幸福、成功和认可，这导致泰国的奢侈品市场迅速增长。」

行销策略和社群媒体广告在激发对这些高端商品和服务的需求中发挥了重要作用。这种趋势催生了一个称为「LUXUMER」的消费群体，结合了奢华和消费者的词汇，指的是那些喜欢并重视特别奢华的高端商品或服务的消费者。这可能包括购买奢侈品牌的衣物或包包、乘坐商务舱旅行或入住五星级酒店，以及消费价格高于其他品牌的食品和饮料等生活方式。

LUXUMER 是一个值得企业和行销人员特别关注的消费群体！因为如果能创造出让LUXUMER 感到满意和印象深刻的产品或服务，将会成为商业的黄金机会。这个群体通常非常重视透过消费物品来提升形象和获得幸福，而不是仅仅考虑价格。

汶英教授继续说道，我们需更好地了解和认识和研究这一消费群体的态度、行为、动机及其他影响购买决策的因素，才能帮助企业和行销人员制定策略，赢得和满足奢华消费者的需求。

调查结果显示，三分之一的样本群体表现出「奢华依赖」行为。

- 31%有很高的奢华依赖程度

- 6%有最高的奢华依赖程度

- 男性对奢侈品的依赖高于女性

- 男性最常购买的奢侈品类别是科技设备

- 女性最常购买的奢侈品类别是食品和饮料

男性最喜欢的3个奢侈品牌是：

- Apple（科技设备）

- Louis Vuitton（服装与时尚）

- Starbucks（食品和饮料）

女性最喜欢的3个奢侈品牌是：

- Starbucks（食品和饮料）

- Dior（化妆品/香水/保养品）

- Dior（服装与时尚）

按世代划分：

- Gen Z、Gen Y和Baby Boomer最常购买的奢侈品类别是食品和饮料

- Gen X最喜欢购买服装和时尚品

- Gen X在各世代中对奢侈品的兴趣最高，其次是Gen Z、Gen Y 和 Baby Boomer

在所有样本中，54%的月收入不超过 5万铢，50%储蓄少于6个月。此外，许多奢侈消费者每月愿意将收入的10-30%用于购买奢侈品。

根据CMMU和Wisesight（泰国）共同进行的社群媒体数据分析结果显示，从2024年2月到7月期间，消费者对奢侈品牌在社群媒体上的关注非常高，社群媒体平台上的互动量高达5600万次。曼谷在社群媒体上奢侈品聚集的区域占据首位，占56.9%。

按商品类别划分，在食品和饮料类别中，TikTok是互动量最高的平台，总互动量达320 万次，这可能意味着对食品和饮料奢侈品感兴趣的消费者更倾向于与短视频内容进行互动，而不是文章或图片。

同时，在化妆品和护肤品类别中，Instagram收到了最高的互动量，总计350万次，这表明对这一类别感兴趣的奢侈消费者更重视图片形式的内容。

玛希敦大学管理学院研究团队负责人及研究生团队进一步提供了资讯,深入分析奢侈消费者的行为发现，他们可以被分成以下5个群体：

*高贵的子弟*：占2%，这群人喜欢无限制地消费奢侈品，拥有较高的储蓄，成长于富裕家庭，能毫无顾虑地购买奢侈品。

*理性奢华*：占6%，这群人在消费奢侈品时寻求价值，拥有较高的收入和超过 5 年的储蓄。尽管购买力强，但不会立即决定购买，而是会考虑性价比，例如寻找优惠和最大化的权益。

*适度奢华*：占24%，这群人偶尔消费奢侈品，收入和储蓄处于中等水平。在每次购买之前，他们会进行财务规划和细致考虑。

*节俭型奢华*：占28%，这群人喜欢有计划地消费奢侈品，收入和储蓄水准较低，但会透过节省和储蓄来获得奢侈品。这个族群通常对食品和饮料类产品更感兴趣，消费奢侈品是为了奖励自己。

*恣意奢华*：占最多的40%，这群人对奢侈品充满热情，喜欢购买流行的商品，收入和储蓄水准不高，但消费时往往不太节制。

The End

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UDNBKK 世界日报 หนังสือพิมพ์สากล

文：黄小宝

编辑：苏晴

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