世界日报讯 最近，PTT Oil and Retail大众有限公司（OR）经营下的美国快餐品牌「德克萨斯炸鸡店（Texas Chicken）」宣布，经过9年的炸鸡品牌大战后，该品牌将于本月30日告别泰国市场。Texas Chicken品牌官宣称，「经历了9年的美味回忆后，是时候和Texas Chicken告别了！但大家不要伤心，因为我们带着微笑离开，邀请大家一起来创造最后的回忆，在结束传奇之前，吃饱喝足，尽情享受！感谢大家的支持，并成为过去一直以来的美好回忆。」![]()
截至2024年6月，Texas Chicken在泰国开设了97家分店，该品牌是OR公司生活型业务重要的拼图之一，其拥有4496家知名品牌餐饮零售店，包括Amazon Café、Texas Chicken、Pacamara Coffee Roasters和其他零售业务。泰国的餐饮业市场价值约4350亿铢，在2023年增长7.1%，其中许多类别都很庞大，快餐店业务或QSR的市场价值约为450亿铢，当深入分析时，发现炸鸡店市值约为270亿铢。在大市场中，国际品牌KFC仍在泰国排名第一，市场占有率超过90%，这意味着其他竞争对手只占10%的市场份额。肯德基有3家「竞争增长」的特许经营公司，分别是中央餐厅集团有限公司或CRG，在泰国推出国际品牌肯德基（KFC）已经持续发展40年。另外，还有餐厅发展有限公司（RD）和Thai Beverages公司旗下的The QSR Of Asia有限公司。OR公司是石油和零售业的王国，从移动业务、生活方式业务和全球业务这3个业务板块中获得数千亿铢收入。上半年生活方式业务营收117亿4800万铢，比去年同期增长8.1%。Texas Chicken炸鸡店在2023年有100家分店，而在第二季度报告中，只有97家店。目前，炸鸡店行业不仅有像肯德基这样的西方品牌，这一品类还有其他知名品牌在驱动，如果算上炸鸡、烤鸡等细分市场，都是「大腿」，无论是寻找竞技场和创造增长市场差距的知名炸鸡品牌Chester's，还是已经瞄准目标人群的韩国风格炸鸡品牌BONCHON。同时，还有不少小品牌和路边的推车摊。最重要的是，价格15铢的炸鸡专营店「正新鸡排（Zhengxin）」正来势汹汹。然而，餐饮业是一个容易进入的领域，只要有食谱就可以开店，但想要在竞争游戏中获胜很困难，因为现在所有的玩家都是大佬、资本雄厚、品牌强大，每个玩家都在努力使自己的投资组合变得完整，因为当目标消费者选择吃什么时，请选择公司的品牌，一旦选择，就意味着可以先抢占消费者的胃，可能不会为其他品牌留下胃部空间。接下来要关注的是，将关闭的Texas Chicken炸鸡店，尤其是位于PTT加油站的分店，会有哪些品牌入驻代替呢？包括关注OR公司将如何调整Lifestyle业务组合？以及在旧品牌退出后，新品牌将增加吗？
欢迎转载！转载请注明文章来源www.udnbkk.com
UDNBKK 世界日报 หนังสือพิมพ์สากล
文：罗粟粟
编辑：苏晴
图片来源：网络
小编微信：shijieribao-Nika
（欢迎交流和提供新闻爆料）
长按右方二维码
关注我们 ►
订报：02-2212730
广告：02-2210385
更多新闻尽在
www.udnbkk.com
