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12月26日~27日，由纺客传媒FUNTEX MEDIA、落地俱乐部联合主办、屹乐温控科技（常州）有限公司首席战略合作的第二届【FUNTEX运动户外服装品牌峰会】在杭州临平温德姆酒店隆重召开！
本届峰会邀请了40余位品牌嘉宾，重点围绕运动户外消费场景、线上线下全域增长、数字化供应链、构建新质竞争力等话题，解析运动户外品牌穿越周期的正确之路，带来了关于“新竞争力品牌”与“品牌新竞争力”的深度洞察。
峰会现场热闹非凡，吸引了来自九个国家的近800名运动户外精英参与，包括服装品牌、电商品牌、电商平台、直播机构、品牌总监、设计总监、商品企划负责人、供应链总监、采购总监、渠道方（购物中心、百货商场、奥特莱斯等）、投资机构、证券机构、优质供应链、成衣商、面料商、AI数字化、高等院校、户外运动社群俱乐部、行业协会、咨询机构等企业莅临参会。另有，淘天集团、小红书、得物、B站、京东、拼多多、TEMU、腾讯视频号、网易严选、百度优选、虎扑体育等平台服饰类目负责人悉数到场，成为杭州史上阵容最强大、参与企业最多的一次运动户外服装峰会！精英荟萃、声势盛大！![]()
12月26日下午13:30，在浙江省服装产业数质新业态发起人朱迪范的开场主持中，【FUNTEX运动户外服装品牌峰会】正式拉开序幕！![]()
【纺客传媒FUNTEX MEDIA】创始人文帅作为主办方上台致辞，他介绍了策划此次高水平的运动户外峰会的初衷和动力，“40位分享嘉宾就像40颗珍珠，经过两个月的努力，终于串成了一根珍珠项链”。据介绍，纺客传媒旗下拥有18大自媒体矩阵，公域流量达到200+万，私域流量达到100万，是纺织服装行业内最强大的新媒体矩阵和垂直社群。文帅同时宣布，2025年4月21-23日，【纺客传媒FUNTEX MEDIA】将在杭州大会展中心举办FUNTEX运动户外时尚潮流展，从品牌，到成衣、到面料、到新材料，搭建运动户外服装产业链的专业展示和商贸对接平台。![]()
淘天集团运动户外行业总经理古笛率先分享了对运动户外产业的趋势洞察。她指出，当下运动户外行业在多重因素推动下呈现出蓬勃发展态势，全民赛事热潮涌起，消费者活动半径不断拓展，从城市迈向郊外，催生出丰富多样的圈层活动，情绪价值愈发凸显，形成四大 “情绪舒适区”。时尚风格持续进阶，运动单品逐渐风格化，从时尚潮人的专属迈向大众衣橱。冲锋衣品类从秋冬专属向四季通用转变，透气极致轻量化成为核心诉求；跑步赛道在不同跑圈需求驱动下多元发展，差异化消费需求显著。古笛强调淘天平台运营在共建品类趋势、放大机会方面的关键价值，其全链路生意运营链路将全力助力行业趋势增长，为2025年行业整体提升奠定基础。![]()
SKECHERS斯凯奇副总裁孙林深入剖析全品类品牌在细分市场赛道的布局策略，以斯凯奇的户外发展路径为例，展现了品牌如何精准定位与拓展。户外运动行业全球增速虽有放缓，但中国市场异军突起，预计2025年规模将突破2400亿元，同比增长7.4%，远超全球平均水平，在零售市场中增长韧性强劲。与欧美成熟市场相比，中国户外运动参与率仍有较大上升空间，随着参与人群扩大与频次增加，潜力巨大。国际品牌在中高端市场凭借技术研发与全球影响力占据主导，本土品牌则在大众市场发力并积极创新突破，未来竞争将更为激烈，细分赛道融合加速。![]()
兰帕达CEO金飞燕回顾了自己的创业史，以及骑行服市场的增长和变化，她聚焦于骑行运动人群分层画像，揭示产品力作为品牌根基的重要性，同时阐述全域化营销对品牌增长的推动作用。![]()
onmygame创始人杜彬分享了新锐儿童运动品牌的崛起之路，为行业带来了全新的视角与启发。通过打造专业运动文化与强势单品，onmygame在消费者心中成功建立起深刻的品牌记忆点与强大的品牌心智，为儿童运动品牌创新发展提供了宝贵经验。![]()
巴拉巴拉线上渠道运营总监张嘉栋详细介绍了巴拉巴拉在儿童户外赛道的战略布局与创新实践。其户外产品线紧密围绕儿童成长需求，定位时尚轻量舒适的轻功能方向，在设计过程中充分融合专业设计理念与海量儿童成长数据，确保产品既符合儿童审美偏好，又能满足其在户外活动中的功能需求。通过全方位的渠道布局，包括线下门店的精心规划、线上平台的高效运营以及全域渠道的深度打通，结合明星合作、主题造节、会员体验等创新营销手段，巴拉巴拉为全球超过2500万新生代家庭提供了贴心的儿童户外服装解决方案。![]()
得物青少年及儿童招商运营总监卢寅寅阐述了得物平台在户外运动市场的优势与趋势，得物凭借运动同好社区基础构建高效交易链路，在鞋服市场尤其是线上运动领域成绩斐然，年轻用户活跃度高、市场份额领先。户外棉羽冲品类在高单价市场表现突出，跑步鞋品类规模与增速可观，滑雪、骑行、跑步等圈层品类潜力巨大，儿童板块更是未来重点机会领域。在运动户外行业的发展浪潮中，儿童运动户外细分市场的快速增长成为备受瞩目的焦点。落地母婴俱乐部创始人关绍洲担当主持，NAUTICA诺蒂卡童装负责人花摩、MQD骑顿联合创始人卢孔斌、EBAER一贝CEO孙登明、Hush Puppies暇步士副总经理王磊、SunywhiteGreen联合创始人马玉，六位童装行业资深人士齐聚一堂，共同探讨儿童运动户外的新契机。![]()
落地俱乐部 创始人 落地哥
落地哥敏锐洞察行业新机遇，当下，电商行业正处于深刻变革之中，电商品牌向线下市场拓展已然成为不可阻挡的必然趋势，与此同时，线下门店也在积极寻觅与电商品牌的合作契机。那么，在这一关键的历史节点，电商品牌与线下门店究竟该如何实现破局发展呢？即将于2025年举办的集衣社·国际服装电商供应链博览会 暨 落地国际童装展，将成为推动这一进程的关键助力与重要平台，为行业的未来发展带来全新希望与诸多商机。
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12月26日当天的重头戏，在八位嘉宾的共同见证下，FUNTEX运动户外时尚潮流展 & 落地国际童装展 隆重发布：
中国纺织品商业协会户外用品分会 秘书长 孙暘
广东省服装服饰行业协会 专职副会长 何志康
浙江省服装行业协会 副秘书长 张铠
晋江市泳装产业协会 秘书长 施芳芳
浙江省服装行业协会童装分会 会长 沈强
小红书 生态营销高级经理 王一帆
纺客传媒FUNTEX MEDIA 创始人 文帅
落地俱乐部 创始人 落地哥
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浙江省服装行业协会童装分会会长沈强接受主持人提问：作为童装行业的资深参与者，您如何看落地国际童装展？
沈强回答：多年来我们参加过国内外的各种展会，落地国际童装展虽然是一个新展会，但其全新的定位和务实的想法让我眼前一亮，展会不要去拼面积，不要去拼装修，而要去拼品牌和产品，以及给展商带来的实实在在的精准客户，所以我是第一批报名参展的，并且还将号召更多朋友来参展。
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“动起来”VIP晚宴
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纺客传媒FUNTEX MEDIA创始人文帅、落地俱乐部创始人落地哥共同致祝酒词，开启了50桌宾客亲密交流的欢快之夜！
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峰会次日，精彩继续
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12月27日上午，小红书官方生态营销高级经理王一帆分享了小红书平台的营销秘籍，她强调在内容创作方面，除传统文旅场景外，应充分挖掘日常通勤和生活场景的营销潜力，通过多样化的内容布局，有效提升品牌曝光度，增进消费者对运动户外产品的理解与喜爱，为品牌在小红书平台的营销推广提供了全新思路。![]()
SIINSIIN联合创始人林雅琳深入探讨了新品牌借助品类创新驱动增长的有效路径。她以SIINSIIN品牌连续三年鲨鱼裤全网销量TOP1的成功经验为例，指出随着女性消费者生活半径的拓展和轻运动场景的兴起，功能性女装市场需求激增。![]()
新品牌应聚焦消费者细分需求，紧跟 “轻功能” 与 “轻时尚” 的市场潮流，以契合消费者价值观的产品设计理念，打造兼具美观、舒适与功能性的服饰，实现品牌增长的良性循环。![]()
Helly Hansen海丽汉森 大中华区渠道拓展总监 刘派Helly Hansen海里汉森大中华区渠道拓展总监刘派通过生动的品牌视频，为现场听众介绍了创始于1877年的挪威顶级户外品牌，并讲述了品牌在产品方面的迭代更新和未来拓展方向。圆桌会议聚焦于 “消费者导向的全渠道精细化运营”这一核心主题，特别邀请到了中国连锁经营协会时尚零售专委会主任、伊芙丽集团副总裁董俊担任主持，参与此次对话的嘉宾阵容同样强大且多元：SUPER NATURAL总经理薛飞，凭借其在企业运营管理方面的深厚积累，对全渠道运营有着独到的见解与实践经验；EUROJJ欧恰恰创始人谢建平，作为线下渠道为主的童装品牌，在品牌建设与市场拓展过程中对消费者需求有着敏锐的感知；KSSS创始人铁手，以创新的思维和果敢的行动力在行业内崭露头角，为本次讨论注入了新的活力与创意；博观瑞思联合创始人郭睿，凭借专业的数据分析与市场策略能力，从独特的角度剖析全渠道运营中的关键要素；招商商管副总经理贾晋燕，则从商业地产与零售结合的宏观视角出发，为全渠道运营的空间布局与资源整合提供了宝贵的思路。![]()
B站服饰行业负责人心然深入剖析了B站平台年轻用户的消费潜力与运动圈层营销价值。B站凭借其独特的社区文化与用户生态，吸引了大量 “好动青年” 聚集，形成了极具特色的 “运动小白” 进阶养成课堂、“运动大神” 分享交流营地以及细分的 “特色运动人群圈层”。其独有的“解剖式深度种草”属性和活跃的“运动讨论氛围”，为品牌营销提供了肥沃土壤，能够有效促进用户转化与品牌传播，成为运动户外品牌不可忽视的营销阵地。![]()
GUANGLI光粒联合创始人李彬彬带来了关于下一代计算平台AR技术在运动户外行业应用前景的精彩展望。他表示，AR技术的飞速发展将为行业带来革命性变革，从产品设计的虚拟展示到消费者购物体验的增强互动，AR技术有望重塑行业商业模式，开启全新的发展篇章，为运动户外行业参与者带来前所未有的机遇。![]()
苍原资本始创合伙人霍中彦担任该环节特邀主持人，参与对话的嘉宾阵容堪称强大且极具代表性：江南布衣战略投资总监吴刚，以集团最近收购的专业运动户外品牌onmygame/OMG为例，阐述了历来以设计美学见长的江南布衣切入运动户外赛道的逻辑；卓尚集团尚加孵化器总经理艾盟，从品牌孵化的角度，讲述了尚加孵化器成功孵化多个新锐品牌的过程，其中有些品牌的销售体量已经突破亿元级；BeinSpace品牌创始人彭佳苗，讲述了从女性户外徒步裤细分品类切入户外赛道的思路和心得，目前已拓展到羽绒服等品类。JU ACTIVE品牌创始人黄皓锐，敏锐观察到目前市面上运动瑜伽品牌的认知断层，除了lululemon和MAIA ACTIVE等知名品牌，消费者可选择品牌并不多，而JU ACTIVE正是瞄准该空白市场，短时间内开出了40余家线下门店，成为一匹黑马。![]()
【私域会员】【大店工程】主研顾问 捷克老师
捷克老师专注于零售转型策略研究，他指出，传统零售以业绩为中心的店务流程管理模式正逐渐向以顾客为中心的线下线上一体化运营模式转变，这一转型过程涵盖初级、中级、高级三个阶段，需要企业全面整合营销资源，优化全年全域营销规划，重构业绩构成体系，实现零售业务的数字化、智能化升级。
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壮丽控股运营总监张伟伟围绕户外品牌私域布局与增长策略展开深入探讨。他阐述了户外品牌开展私域运营的必要性与重要性，详细介绍了如何通过精准的用户定位、个性化的服务设计、高效的社群运营等手段构建私域流量池，实现 GMV 的持续增长，为户外品牌在私域领域的发展提供了可操作性强的实践指南。![]()
在该圆桌对话环节，嘉宾们共同聚焦行业供应链的创新升级方向。希疆新零售研究院创始人希疆老师担任特邀主持人，与五位嘉宾进行了压轴的精彩对话：Navigare（小帆船）品牌战略规划部负责人舒鑫，介绍了邦城集团三大品牌的定位布局，Navigare（小帆船）正在加大在运动户外领域的布局投入，并且期待和现场的成衣供应商深度合作；BY YOUR SIDE产品中心总监孙思婷，BY YOUR SIDE品牌成立两年多来迎风而上，目前已开出100多家线下门店，作为供应链资深人士，孙思婷认为产品力将助力品牌提升竞争力，应借助新科技为产品开发注入巧思；浙江蓝途户外用品股份有限公司董事长金丽君助理，蓝途作为三门县冲锋衣服装行业协会会长单位，目前有1000多人的员工规模和强大的生产实力，成为众多品牌的合作伙伴；
富瑞邦服装事业部总经理过佳颖，从纺织新材料创新角度出发，介绍了富瑞邦产品能为运动户外行业带来的科技赋能；杭州风起云涌副总经理占重顺，介绍了公司的高客单价主播“洛哥”在应对直播快反供应链方面的管理经验，以及如何在瞬间爆发订单和降低库存方面取得平衡。此次运动户外峰会的成功举办，在促进行业交流合作、引领市场发展趋势、链接产业链上下游等方面发挥了强大影响力。参会者纷纷表示，在本次峰会中收获了丰富的行业信息与众多新客户资源，并对明年4月份的【FUNTEX运动户外时尚潮流展】充满期待，将着手准备新产品来积极参展。
现场二十家参展商均人满为患，收获了大量品牌客户，不虚此行，满载而归！
2025年，第三届【FUNTEX运动户外服装品牌峰会】&【FUNTEX运动户外时尚潮流展】再见~声明：尊重原创，注重分享。文字、图片版权归原作者所有。转载目的在于分享更多信息，不代表本号立场，如有侵犯您的权益请及时联系，我们将第一时间删除。
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