年后第一天，先祝各位开工大吉。
春节向来是游戏厂商必争之地，女性向游戏也卯足了劲儿。乙游节前就已经开始造势，春节期间更加努力打破次元壁，注重视觉审美体验的换装游戏纷纷推出新的抽阁套装和新年福利，新春期间的官方宣发和游戏内容衔接起来，让玩家获得了更多节日体验。
不过展望2025，乙游、换装游戏、all玩家的卡牌剧情游戏等等“正统”女性向游戏暂未有大厂新品消息曝光，反而没标“女性向”标签的Merge、模拟经营等中轻度游戏似乎获得不少女性玩家青睐。
需要提前说明的是，本篇中提到的“女性向游戏”主要指以剧情/画面/人设为卖点且符合女性大众审美的游戏，王者、吃鸡等一般向游戏即便拥有不少女性玩家，也不在本篇提及。
乙游：虚拟恋人和情绪价值
2024年《恋与深空》和《世界之外》两大新乙游入局后，平静许久的国乙赛道终于迎来了震荡。《恋与深空》男主们改头换面，一举揽下2024年全球手游新品流水第二（PocketGamer数据），《世界之外》则是凭借剧情和代入感跟“四大国乙”打得不亦乐乎。
从六款乙游的春节活动来看，商业化手段和玩法方面并未做太大改动，而是通过春节期间的联动，活动剧情和小游戏，男主们的短信和电话来营造节日氛围，为玩家提供恋人就在身边的情绪价值。
比如《恋与深空》的春节活动剧情是玩家和男主们做宫灯看灯会，《光与夜之恋》则是和男主们打牌，各大乙游的男主们也纷纷在游戏内/外给玩家们打电话/发短信/发红包。
为了打破次元壁，游戏的联动活动一方面和玩家吃穿住行息息相关，进一步强化玩家和男主们的情感羁绊，比如支付宝集五福和车站、飞机场的大屏，人生四格大头贴。
另一方面，非遗、文旅、文汇报等偏向公益和文化传播性质的联动也是国乙新年期间的选择。这些公益联动切合国乙“爱”的主题，仿佛在进一步证明乙女游戏是面向少女们的游戏，有许多关于爱情的幻想但也不仅包括爱情。
或许正是由于众多国乙以剧情为卖点，好的剧情带给玩家们的感动起始于无条件被爱，但不仅仅停留在这里，更延伸至爱人爱自己。往大了说，爱是国乙的母题，由此延伸出许多个人课题。往具体了说，抱着对剧情/男主的爱聚集在一起的乙游玩家会将游戏外部的社区体验也当成游戏体验的一部分。
无论是线下快闪还是周边联名，乙游IP火爆的关键或许在于玩家对游戏外体验的追求。打破次元壁不再是Meta游戏的专利，而成为国乙俘获玩家的通用招数。
同时，乙游男主们所在的游戏也形成游戏品牌，虽然游戏官号还是逃不过被骂的命运，但某种程度上，国乙社区中常见的维权、控评行为也意味着玩家们认领了自己作为某男主夫人、作为此乙游玩家的身份。
就像《恋与深空》春节期间在外网坚持用“Chinese New Year”，而不是“Lunar New Year”，被越南和韩国玩家攻击。一向喊着“恋与深空你的背后空无一人”的中国玩家们这次站到了《恋与深空》背后，不少人发声支持官方，还在游戏里又续了个月卡。
换装：赛博过年和审美取向
从游戏模块之一的“纸娃娃系统”到2D、3D的换装玩法为主游戏，再到2024年年末上线的开放世界游戏，换装玩法确实算是比较长寿的游戏玩法了。
在国内换装游戏赛道上，2D换装游戏基本是叠纸一家独大，旗下暖暖IP的第三代游戏《奇迹暖暖》大破圈让“奇迹XX”成为换装代名词，今年的新年大阁一如既往有着云端套的身影，零零碎碎的小套基本全是云端风。
3D换装游戏中，《闪耀暖暖》和《以闪亮之名》平分秋色。在春节这个档期，两款游戏的新年阁都采取了中国风主题：
2024年新上线的开放世界+换装游戏《无限暖暖》的大阁虽然不是新年主题，但1.2版本开启了“花焰群岛”和“白玉阁”地图。前者提供的篝火、热气球、焰火等大世界景观赢来了玩家“春节度假胜地”的高度评价，“白玉阁”古色古香的画舫场景也戳中了正在过春节的玩家的心。
在商业化方面，《无限暖暖》本次的新春版本很明显采取了“薄利多销”的方式。6元的伞，月卡有效期内卖2粉钻的古风拜年服装，60蓝钻折合6块的暖暖央视春晚同款服装······有玩家统计，202元就能拿下本次商城所有服装，如果平时有攒资源，36元也能拿下绝大部分礼包：
《无限暖暖》上线后，其商业化的成功与否一直是业内关注的问题。1.2版本上线后第二天，《无限暖暖》移动端进入畅销榜前十，超过了开服成绩。另，据开服时制作人姚润昊发出的内部信，《无限暖暖》国内PC端收入超过50%。那么整体来看，《无限暖暖》这个春节档估计赚了不少。
换装游戏一向是和审美强相关的，玩家对换装游戏的偏好只能说是审美偏好，并没有高低之分。不过，在春节档预热期间，倒是有换装游戏因联动对象和玩家审美差别太大而翻车的。
《以闪亮之名》1月20日发了条微博，为1.27-2.9将要上线的奶龙联动礼包预热，但遇到了前所未有的翻车，玩家在评论区中纷纷抵制，抵制理由很简单：不好看。
客观来讲，奶龙这个IP形象并没有原则上的过错，只是受众以低龄群体为主，已在互联网上成为抽象烂梗代名词。奶龙IP和《以闪亮之名》之前的三丽欧联动差距太大，也和其一直以来宣传的“高技术力”、“女性向3A”等品牌形象不符，引起受众玩家的抵制也算是情理之中。
女性向赛道押注中轻度游戏？
不知道大家有没有感觉，24年的游戏产品似乎不再那么自恃“重度游戏”/“主游”身份了，重度游戏中度化、降肝减氪、上线初期定位就是“副游”的产品比比皆是。
而在女性向游戏中，这一趋势也有所体现。从研发成本和玩家投入时间来看，应用商城里带有“女性向”标签的乙游和换装游戏大部分都能归为重度游戏赛道，去年上线的《恋与深空》《世界之外》《无限暖暖》都属于此类。
而到了今年，重度产品在女性向赛道里似乎不再吃香，直到今天，暂未有大厂曝光乙游和换装游戏新品消息。纵观24年全球市场中的女性向游戏表现和25年各厂商的产品线，各厂商25年在女性向游戏赛道似乎更多地押注中轻度游戏。
换句话讲，在乙游和换装游戏25年暂未有大厂新品消息曝光的情况下，中轻度游戏最有可能上场和传统视角里的女性向游戏抢夺女性玩家市场，其中业已在24年拿出成功案例的就是模拟经营和Merge品类。
中度游戏当属模拟经营品类，2024年《心动小镇》突围进入畅销榜第六，根据QuestMobile数据，《心动小镇》拥有68%的女性玩家，其中66.7%为90后、00后玩家。
2025年的模拟经营游戏可谓是明星产品云集。米哈游《星布谷地》已于24年7月拿到国内版号，《摩尔庄园》制作人带队的《米姆米姆哈》在24年11月份结束了不计费删档测试。网易的《代号：奇旅》预计将于2025年在全平台登陆，其独特美术风格和超能力题材引起了不少关注，已经达成了100万预约。
25年，饱受好评的模拟经营游戏也有新动作。《可口的披萨美味的披萨》同公司新游《Good Coffee,Great Coffee》也宣布将在25年2月正式上线。
轻度游戏的代表——三消&Merge品类在国内早有雄厚基础，只是在商业化方面有所不足。《Gossip Harbor》凭借狗血剧情和令人上瘾的二合玩法狂揽国外女性玩家的钱包，但是，照搬出海产品的狗血剧情/道具礼包/模拟建造作为氪金点似乎不符合国内市场的女性玩家群体消费习惯，在这一点上，或许还要期待日后厂商的动作。
除了三消&Merge品类，笔者认为，今年值得关注的女性向轻度游戏其实还有一款，就是预计于春季上线的Chiikawa手游《Chiikawa Pocket》。从官方介绍来看，这大概率是一款轻度休闲游戏，以复刻体验动画中的主角生活为主要内容。
尽管IP改游戏失败案例不在少数，但考虑到Chiikawa这个IP在年轻女性中的火热程度和轻度游戏的低门槛，或许能成为年轻女性玩家、甚至现充的副游选择。
无论是从切实的大厂产品线角度考虑，还是从玩家对“女性玩家能玩什么游戏”的思考来观察，抑或从目前乙游和换装游戏市场的饱和程度来看，传统观念里的女性向赛道似乎已经一片红海，无脑在红海领域堆成本显然不是明智之举，拓宽这片海的边界才能发现新的增长点。
至少站在目前的时间节点看，这两年中轻度游戏的浪潮说不定会给女性向赛道带来新的、足够大的变化。
