作者/chelly
伴随着“粗放式育儿护肤”时代的一去不复返，无论是行业供给还是需求端，都在朝着更“精且专”的方向进发。《2024年中国家庭育儿行为及营销价值洞察报告》显示，当代父母在挑选宝宝洗护产品过程中，产品安全性、功效精准化、专家推荐、品牌知名度等是其重要关注点。因此，“科学品牌”也正在下一个行业增长点，要求品牌不仅要围绕成分、配方、功效持续内卷，还要在科学证据链、品牌心智等多方面继续深耕。
近日，崔玉涛全国巡讲杭州站圆满举行，newpage一页深度参与其中。
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作为业内首个提出“医研共创”的婴童功效护肤品牌，如何成为科学品牌？newpage一页给出的答案是，以科研强化内核，持续携手临床端打磨专业底色。
携手崔玉涛开启全国巡讲
newpage一页成为科学育儿新典范焦虑、茫然、不安，是新生代父母护理宝宝肌肤过程中常见的情绪，各种新生儿脆弱敏感问题的涌现，让他们在科学养育的道路上希望获得更具专业性、系统性的指导。然而，碎片化的网络媒介环境，却让用户难以获取真实性、全面性的信息。正是感知到了新手爸妈们这份育儿的紧张情绪与迫切需求，育儿专家崔玉涛连续多年，通过全国巡讲的方式，为无数父母提供有效的育儿解决方案。近期，在“2024崔玉涛全国巡讲”杭州站活动中，newpage一页作为合作方亮相，双方深入线下，与多个亲子家庭、达人展开互动，更为爸爸妈妈搭建科学有效的育儿知识平台。事实上，这早已不是双方的第一次巡讲合作，2024年以来，newpage一页已经与崔玉涛携手已经走过6个一线、新一线城市，包括北京、上海、佛山、西安、重庆、杭州。除了陪伴崔老师进行专业育儿知识的传递，newpage一页还以旗下明星产品蛋黄油面霜产品作为伴手礼，通过真实的产品体验，获得母婴家庭的信赖，成为儿童护肤的安心之选。在巡讲现场，newpage一页的品牌展位人气颇高，吸引无数母婴家庭打卡、试用，多款明星爆品婴童安心霜、抚触油、身体乳亮相。此外，newpage一页还将直播间搬到巡讲现场，直击现场环境，结合打造沉浸式的专业场景，让未能来到现场的用户感受到品牌的专业与用心。![]()
一个秉持着“爱，专业与科学”的责任初心，一个则长期坚持养育科普事业，newpage一页与崔玉涛有着相同的发心。专业性拉满＋品牌力跃迁
newpage一页以“医研共创”
打造科学品牌作为兼具独特商业模式、硬核产品力、高价值的品牌，newpage一页究竟是如何构筑自身优势壁垒与长期生命价值的？其一，从商业模式来看，携手育儿专家崔玉涛首创“医研共创”商业模式。现如今，以“医研共创”为宣传点并不是什么新鲜事，不过很多品牌与权威专家的合作仅局限于浅层次的肖像授权、广告宣传、专家科普，并没有令其真正参与到研发共创中。而newpage一页从诞生之日起，就由崔玉涛完整地参与到前期的研发立项到最终成果落地与验证，完成真正意义的“医研共创”闭环。例如，北京崔玉涛诊所参与临床测试，输出临床报告，让产品真正有效帮助更多有肌肤问题的孩子。其二，从产品开发来看，定位“婴童功效护肤”，从根本上解决宝宝肌肤问题。以明星大单品的打造为例，仅仅是一款蛋黄油面霜，便历经推翻方案3版、调整配方超100次、调整香味超1000次、特别添加自研专利成分omega-pro，反复淬炼打磨最终才诞生出爆品。截至目前，一页儿童面霜在今年双十一，全网爆卖超38万瓶，一直位列天猫婴童面霜热销榜第一名。可以说，从皮肤级解决方案的提出到明星大单品的打造， newpage一页走出了一条独特的科学价值验证之路。其三，从传播层面来看，打造明星妈妈、育儿专家、科学团队的联合阵容，赢得万千家庭信任。新消费时代，随着用户在日常消费上愈发理智，在产生购买行为之前会对企业背景、产品特性、品牌理念等多方面做足功课，再决定是否成为品牌的追随者。基于此，newpage一页打造了行业内唯一一个“三方共建”的品牌模式。其中，明星妈妈章子怡、育儿专家崔玉涛、科学家团队拥有各自不同的定位与分工，分别聚焦用户端、临床端、科研端，针对不同层面的用户痛点进行品牌和产品优化，也为品牌打下了坚实的信任基础，促使宝妈们在购买的时候不再纠结、更快决策，这也是newpage一页在相同曝光量的情况下，能获得更多的关注重要原因。毋庸置疑，任何够穿越周期的品牌，绝不是短期内的一蹴而就，必然有着一系列循序渐进的精耕蓄水过程，newpage一页亦是如此。在今年母婴行业观察举办的全球母婴大会上，newpage一页联合创始人刘明便直言：“一页对于品牌的长期发展规划了三种思考路径，在成功渡过‘打爆品、立口碑’、‘提心智、立品牌’两大难关后，newpage一页正迈入“扩市场、立标杆”的第三阶段。”首先从“打爆品、立口碑”来看，每年节日大促无疑是实力突围的好机会。自创立以来，newpage一页便实现了一轮又一轮强势增长，今年双11品牌更是在线上全渠道GMV突破1亿（同比增长238%），同时在抖音、天猫、京东三大渠道迎来全面爆发，分别增长293%、211%、200%，并携手李佳琦、刘南希等达人实现高效合作与GMV突破。透过亮眼的业绩表现，无论在渠道伙伴还是用户心目中，都留下了深刻的口碑印象。![]()
其次从“提心智、立品牌”阶段来看，作为婴童功效护肤的高端领航者，newpage一页长期以来沉淀了诸多在价值定位与精神内核上彼此“双向奔赴”的忠实用户，复购率远超行业平均水平。今年双11，newpage一页也在抖音平台位居婴童用品回购店铺TOP2。从用户画像特点来看，这些高端消费者大多对产品科学性、专业品质尤为挑剔，同时对于品牌价值与精神内核亦提出要求，而这显然与newpage一页的优势不谋而合。最后站在“扩市场、立标杆”的角度，目前newpage一页聚焦于宝宝敏感肌护理，已经成就了安心霜等诸多霸榜爆品。为了解决用户全生命周期的护肤需求，品牌进一步聚焦新人群、新场景、新品类，采取了“于细分之中再细分”的策略。今年，一页就新推出了聚焦6-12学龄儿童皮肤做进阶屏障修护的newpage 612，以及专为12-18岁的青少年油痘研发的NEWPAGE1218等两大产品线。在护肤场景上，由新生儿护理延展至夏日、户外等新场景，在品类上，身体、洗护、个护全方位覆盖，由此满足不同年龄阶段、不同场景的的宝宝护肤需求，实现全方位的暖心科学守护。2024年，伴随消费端、市场端以及政策端的变化，婴童洗护市场已然迈过了夯基筑垒、厚积薄发的蓄水拐点期，在经历一轮轮跨越式增长后迎来了全方位内卷、勇攀科研高峰的新赛段。市场飞速变化之中，只有厘清一个代表性品牌的增长逻辑，才能真正掌握行业的脉搏与动向。通过拆解newpage一页的成长故事，我们不仅看到了“医研共创”模式与专业功效护肤品类的蓬勃潜力，其增长势能与向善初心也在抽丝剥茧中显得愈发明晰，相信未来品牌将为中国母婴家庭创造更大的价值。
