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博物馆的冰箱贴太火了，
消费者喜欢什么样的博物馆文创?
到底什么样的人群为博物馆文创买单？
一、产业现状与特征
Museum
1、内涵与特征：
博物馆文创产品结合馆藏资源与创意思维，兼具文化、艺术、地域、纪念、科技和实用六大特征。
历经四个发展阶段，市场规模、销售渠道和社会影响不断演进。
2、市场规模与销售渠道：
市场规模逐年扩大，节假日“博物馆游”带动文创产品热卖。
博物馆积极拓展线上渠道，开设旗舰店，推出爆款商品，拓宽文化传播和销售途径。
3、政策支持与驱动因素：
国家出台多项政策鼓励博物馆商业化运作，支持开发文创产品。
居民文教娱消费增长、社交媒体传播、数字化技术应用及文化自信和国潮崛起等推动博物馆文创发展。
消费人群洞察
Museum
1、消费人群画像
女性、00后和90后、一线城市人群是消费主力，职业分布广泛。
逛博物馆和购买文创产品频率不一，但多数每年至少逛1-2次博物馆，每季度购买文创产品。
2、信息获取与购买渠道：
社交媒体是主要的种草渠道，线下商店是主要购买渠道。
3、消费偏好：
创意文具类最受欢迎，不同性别对其他品类偏好有所差异。
传统复古、文艺雅致和地域特色风格受青睐。
附加价值、设计和礼物属性是主要考量，消费区间集中在100-500元。
典型案例
Museum
1、地域特色文创：
如三星堆博物馆的川蜀小堆麻将摆件，将地域文化与文物结合，传承创新文化。
2、互动体验文创：
河南博物院的考古盲盒系列，融入考古元素，提供互动体验。
3、日用品文创：
中国国家博物馆的书灯、敦煌研究院的茶杯等，将文化融入日常生活用品。
4、游戏融合文创：
多款游戏与博物馆合作，丰富游戏文化内涵，吸引年轻观众。
5、美食结合文创：
陕西历史博物馆的龙须酥等文创美食，兼具地域风味和文化内涵。
6、抽象搞怪文创：
甘肃省博物馆的绿马玩偶，创新设计，传递快乐和文化力量。
未来发展趋势
Museum
1、产品设计创新：
产品设计将继续破格创新，如甘肃博物馆的“绒化博物馆”计划。
2、寓教于乐与社会价值：
文创产品将寓教于乐，推动社会发展，如故宫的“零废弃”环保文创项目。
3、融合创新：
“博物馆+”融合地方特色文化、美食、娱乐、社交等，提供多元沉浸式体验。
总结
Museum
报告指出，博物馆文创产品融合多元特征，市场规模逐年扩大，受多种因素驱动取得显著进展。未来，应注重产品创新与社会价值融合，推动产业持续发展。同时，报告也为博物馆文创产业的未来发展提供了宝贵的参考和启示。
报告来自：MobTech研究院&识具 《2024博物馆文创产业研究报告》，
非商业用途，仅限内部学习使用。
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