创策文旅：城乡文旅发展战略策划、文旅项目创意策划
这是创策文旅的第 245期分享
作者 l 小利
来源 l 创策文旅（微信ID: chuangcewenlv）
The doctrine of literary travel
今天来和大家聊聊文旅未来5年发展的新趋势，以及文旅的5个新“主义”。
什么是“主义”呢，“主义”原本是一个哲学概念，指的是某种理念、信念、思想体系及行为准则，也指人们为实现一定目标而采取的特定方式或方法。在哲学中，主义通常用来描述一种系统的思想或观念，这些观念可能涉及人们对世界、人类行为、道德、知识等方面的理解和解释，如唯心主义、唯物主义。
什么是有“主义”的文旅呢，前面说了，“主义”是一种系统的思想、理念，那么有“主义”的文旅，就意味着它有思想，有灵魂、有主见，有标签，有态度了，它和潜在的消费者有心灵沟通了，有“主义”的文旅不仅表现在文旅的物质层面，更表现在文旅的精神意识层面，目前来说，大多数文旅都是没有“主义”的，有“主义”会让你的文旅项目和文旅产品独立于世界。
这里所说的文旅的“主义”主要是文旅产品设计的“主义”，文旅产品的规划设计关系到文旅项目成功的关键，比如，我个人就是一个“文旅产品主义”倡导者，就是我们要设计与众不同的文旅产品，不管是景区也好、民宿也好、博物馆也好，还是城市公园、街区、农文旅项目也好，甚至各个地方文旅、集团公司要做的文旅“十五五”规划，都可以理解成文旅产品。有“主义”的文旅产品，给他赋予了生命的力量，一定是有利于后期落地运营的。
今天给大家分享文旅产品规划设计的5种“主义”，当然这仅仅是文旅众多产品规划设计的5种思想。
01
新孤本主义
新孤本主义也叫独一主义，在这个世界上是独一无二的，就像武侠小说里的神功秘籍一样，就只有这一本了，往往这种“神功秘籍”是一代宗师几十年的心血结晶，我曾认识一位做折扇的非遗大师，他做的折扇，有个系列，不满意的都毁了，只剩下最后一款，这一款也是孤本。
孤本主要体现了文旅产品的独一性，不仅仅是个小物品，也适合大的的景区、民宿、乡村旅游规划，不抄袭，不重样。比如宜宾的古桫椤，只有这一片有连绵的古桫椤，古桫椤就是这个地方文旅的孤本，比如大足石刻，也是存在与这个世界的石刻“孤本”，其实，每个个体的人也是独一的，有老板娘主理的民宿、餐饮、茶馆也带有“孤本主义”。
新孤本主义就意味着就只有这一个，唯一的，不做第一，只做唯一。
02
新粗野主义
粗野主义也可以理解成“野性主义”，潦草主义，原本是一种建筑设计表现手法，流行于上世纪五六十年代的英国、日本、韩国的一些城市规划设计，建筑师认为建筑的美应以“结构与材料的真实表现作为准则”，要经济地从钢筋混凝土的毛糙、沉重与粗野中寻求现实的出路。
现在的新粗野主义主要表现在一种荒野的自然的原始生态设计，也形成了21世纪文旅场景设计的一种特色风格，比如一些原始景区、民宿、露营营地、特色动物园的的大门设计，用水泥勾勒出一些古老的树枝、树洞、植物及动物形状等，或者直接用粗糙的树棒搭建大门。
还有一些营地将帐篷与自然岩石融合，将建筑舒展融入到自然景观中，利用岩石与岩石间的天然缝隙做游泳池场景，如萨里卡营地、悦榕庄欧拉度假村，给游客一种越原始、越粗野、越高级的感觉。
03
新唯美主义
唯美主义最起初源于19世纪欧洲的一种文艺思潮，主张艺术的使命在于为人类提供感观上的愉悦，唯美主义者认为“美”才是艺术的本质，艺术应服务于美的创造与欣赏，唯美主义的代表人物是奥斯卡·王尔德，他主张“为艺术而艺术”，主张艺术只是为自身之美而存在,注重艺术的形式美,反对艺术的功利性。
新唯美主义的关键点在使人感官愉悦的美和艺术欣赏，今天所说的新唯美主义是文旅产品或者场景设计的一种艺术表现形态，既有自然的风物，又可以融合文学艺术形成新场景，还是一种新商业，比如生态园区奇异斑斓的蝴蝶的美、萤火虫的光之美、展翅飞翔的孔雀、红腹锦鸡的美是一种唯美，景区天空之镜下的飘逸的云朵，燃烧的彩霞，也是一种唯美，这是自然之唯美。
新唯美主义还用于文旅的场景设计，这方面的案例有莫奈的花园，通过莫奈的画与艺术，设计数个打卡点，供游客拍照打卡；还有一些古镇古村，比如喜洲古镇、西塘古镇、城子古村等，千年古韵与唯美主义建筑交融，宛如一幅幅展开的诗意画卷，吸引着各地游客前去探寻游玩。文旅的新唯美主义就要让游客发现美、欣赏美、享受美，传播美。对美的追求，可以创造无限的市场。
04
新烟火主义
烟火，顾名思义，本来是一种升起炊烟做饭的场景，是一种有热量，有温度的生活气息，“人间烟火”是人世间繁华热闹的景象,也形容大街小巷繁华热闹的生活气息，强调一个地方有温暖又故事有活力的生活场面。
旅游与生活是息息相关的，文旅的新烟火主义表现在这个地方要有人气、烟火气，热热闹闹的场面。现在主要指城市旅游Citywalk商业街区、新兴的社区公共空间、乡村旅游美食街区等文旅商消费新空间的场景设计，要有烟火气。比如淄博烧烤、重庆火锅就是一种烟火主义的文旅场景。
如果一个地方冷锅冷灶，就说明没有人，没有人烟，将文旅搞热闹，美食街是必不可少的，有些商业街区的餐饮为什么经营困难，就是所谓品牌的昂贵的标准化的餐饮，唤不起人们的味蕾，一句话就是又贵又不好吃。
新烟火主义美食街应侧重于大众消费性，美食品种的多样性，每道美食都有锅气，如解放碑八一路的好吃街，刚出锅的包子，麻辣鲜香的酸辣粉等等，游客越多，烟火气越浓郁；同时烟火气越浓郁，游客也越多，久而久之，会因为浓郁的烟火气而成为一个独特的文旅街区。
05
新怀旧主义
我一直认为怀旧主义之于文旅，是很好的发展思路和新的文旅篇章，很有市场需求，而且在相当长的时间内不会过时，人们之所以这么喜欢怀旧,是因为怀旧能让人产生一种亲切的、舒服的、快乐的情绪。怀旧代表着对过去时光的眷恋，如现在的六零后七零后就比较怀念八九十年代的生活，东欧社会还有对共产主义的怀旧现象，只要一个人，一个社会群体有记忆，就有怀旧的思潮，怀旧的旅游市场。
“怀旧”这个词最早源于希腊语的nostos和algia，有“返回家园”、渴望回家之痛苦，是一种“思乡的病”。而如今“怀旧”已经成为一种正常的人类反应和一种社会学现象了，已不局限于个体对自己过去的回忆，更是一种“年华渐逝”的印记，还可引申为一种“乡愁”，既带有浓烈的个人特征，也带有社会的普遍意义。
对于城市，新怀旧主义文旅不少是用以前的老旧厂区改造而成，如798艺术区、运河五号创意街区、鹅岭二厂等，对于乡村，新怀旧主义主题的文旅开发可能会少一些，这正是未来乡村旅游发展的机会和趋势，通过乡村文旅产品的开发，让人们能够“记住乡愁”，比如收集一些老式收音机、老式煤油灯、老式木箱子可作为一种场景设计的道具。
为什么现在的人们喜欢听经典老歌，看经典老电影，它们能够勾起人们很多或美好或伤感的回忆，比如贾玲的《你好，李焕英》也是一部新怀旧主义的电影，票房很高。除了电影，人们还喜欢怀旧的生活日用品，如首乌皂角洗发水、百雀羚、回力鞋、铁皮青蛙等。总之怀旧主义与文旅的融合，还可以创造很多文旅产品和文创产品，唤起游客的回忆，让他们惊艳又惊奇。
小结：
文旅未来5年发展的新趋势，就是文旅产品的思想性，精神意识层面性与商业融合性的表达，表现在文旅产品的规划设计的“主义”性，这种文旅产品的设计，会引发人们的思考和精神共鸣，当然不止这5种新“主义”，比如还有新未来主义、新乡土主义、新浪漫主义、新古典主义、新情境主义、新轻旅主义等等，有机会再和大家分享。
总之，在同质化的市场上，不随波逐流，做自己的主人，做有“主义”的文旅。
The doctrine of literary travel
创策文旅创意策划：
1、城乡文旅发展战略策划、乡村振兴项目创意策划规划、农文旅商创意策划规划、城市文旅创意策划、企业形象策划、文旅项目运营策划、活动策划以及景区规划设计、广告创意、宣传片制作等。
2、旧厂房、旧学校、老旧街区、老景区、古镇等项目品牌提升创意策划、规划设计等。
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