作为全球主要的应用用户增量市场——肯尼亚，各应用分类活跃用户规模保持健康的活跃增长状态。
2024年4月肯尼亚活跃用户规模数首次超越1397万，同比增长20.91%。同期，肯尼亚移动应用月人均使用时长达88小时，月人均打开次数达1768次。
从应用品类来看，通讯、社交、视频播放和编辑依旧保持活跃用户最多和使用粘性最高的Top3个应用品类地位。
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从增长趋势来看，受网约车影响，地图和导航类是TOP20中活跃用户规模同比增长最高的移动应用品类。教育则是TOP20中用户粘性同比增长最多的移动应用频率。值得关注的是体育、游戏类应用。随着总的人均手机使用时间的增长，这两类的用户使用粘性也正逐步加强。
作为非洲最热门赛道，肯尼亚财务类应用活跃用户规模在过去的12个月内持续增长。其中，M-PESA作为头部的数字钱包占据着肯尼亚财务类应用的头部，其在肯尼亚活跃用户数超过200万。
但肯尼亚财务类应用的使用粘性低于尼日利亚，4月肯尼亚财务类月人均打开次数同比虽增长23.47%，但仅50.9次。
从细分品类看看，个人贷款类应用在肯尼亚财务类应用市场较为火热，为肯尼亚的普惠金融做出贡献。
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游戏类应用是为数不多活跃规模和使用粘性均排在Top 10以内的应用品类。其活跃用户规模同比增长16.99%，截止2024年4月活跃人数超960万。
从2023年10月开始，肯尼亚移动游戏用户的使用粘性逐步超越尼日利亚。月人均打开次数、月人均使用时长环比增长均超过10%。
其中休闲类游戏无论用户规模还是用户使用粘性，在游戏细分品类中都是最高的。
值得注意的是，肯尼亚游戏类榜单的头部不再仅仅是老牌的欧美游戏垄断。出现了越来越多的新的游戏应用。这也一定程度上代表了肯尼亚游戏赛道的高活跃性。细分品类中，音乐类游戏市场集中度最高（80.03%）。
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体育是TOP20品类中环比（11.54%）增长最高的应用分类，其活跃用户同比增长也相当亮眼，增长高达34.31%。截止2024年4月活跃人数超300万。
同时，体育类移动应用的使用粘性增长明显，不仅是月人均使用时长环比增长最高的应用分类，同时也是月人均打开次数TOP5的应用分类之一。
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肯尼亚移动应用市场表现出了蓬勃的发展活力，活跃用户规模持续增长。2024年4月，通讯、社交、游戏、金融仍是当前肯尼亚移动应用市场相对热门的赛道，体育、教育、地图和导航等品类增势明显，值得关注。
