Africa Bussiness发布了2023年非洲顶级品牌100强排名榜单，这份榜单是根据2023年非洲大陆消费者的品牌偏好排名，评估了品牌在非洲大陆市场中的影响力和知名度。
在这份榜单中，消费品（占比20%）、电子产品（占比17%）以及奢侈品（占比11%）占据了最大的份额。值得注意的是，以TECNO为代表的传音品牌也在本次榜单中成功上榜。这些品牌在非洲市场中具有广泛的影响力和知名度，并且在消费者中拥有良好的口碑和信任度。
Brand Africa2023年的研究在非洲32个国家和经济地区进行，这些国家和经济地区合计占非洲大陆人口和GDP的85%以上。这是对非洲大陆品牌最全面的调查。
一起来看看2023年深受瞩目的非洲顶级品牌都有哪些吧～
根据Brand Africa榜单统计数据显示，非洲消费者对全球品牌的信任度相较于去年有所提升。2023年度非洲顶级品牌百强榜单中，非洲大陆以外的国际品牌占比高达86%，非洲本土品牌占比则为14%，较去年的17%下降了3个百分点。
其中，欧洲品牌在非洲最受消费者喜爱的百强品牌中所占的份额已增至37%，北美品牌紧随其后，占比为32%，亚洲品牌则继续保持了17%的市场份额。
占据2023年度非洲顶级品牌百强榜最大份额的三大品类分别是消费品（占比20%）、电子产品（占比17%）和奢侈品（占比11%）。耐克（连续6年保持第1）、阿迪达斯（第2）、三星（第3）、可口可乐（第4）和苹果（第5）均保持了非洲前5名的主导地位。值得一提的是，传音手机品牌TECNO在非洲最受消费者喜爱的百强品牌中排名第9。
2023年非洲最受消费者喜爱的100个品牌中，有15%是新进入者，其中以宝洁公司的口腔卫生品牌Oral B（第34名）为代表。此外，还有一些品牌在非洲市场取得了显著的增长进入榜单，如Ariel、SHEIN、Rolex和Netflix等。其中，中国快时尚巨头SHEIN成功跻身2023年非洲最受喜爱的百强品牌榜单第70位。
传音在非洲市场的影响力正在持续提升，其旗下的手机品牌TECNO、Infinix和itel等产品不仅成为了非洲电子产品的代表，且在生活中得到了广大非洲消费者的青睐和信任。
在2023年的非洲最受消费者喜爱的100强品牌榜单中，传音旗下的这三个手机品牌均榜上有名，且处于优势地位，无疑显示出传音在非洲市场的强大影响力和品牌价值。
值得一提的是，传音旗下的消费电子品牌Oraimo也在今年成功入选了2023年非洲最受喜爱的百强品牌榜单，位列第96位，这也充分说明了传音品牌在非洲市场的影响力和品牌价值正在日益扩大。
在品牌100强榜单数据中，2023年"Made in Africa"的非洲本土品牌影响力相较于"Made for Afirca"的国际品牌略显不足。2023年的榜单数据显示，上榜的非洲本土品牌的数量为14个，相较于2022年上榜品牌数量减少了20%。此外，几乎所有非洲品牌的排名均有所下降，这一现象也反映出非洲本土品牌在市场竞争中的不足。
最受消费者喜爱的非洲品牌仍主要由MTN、Dangote、DStv、埃塞俄比亚航空和Safaricom/Mpesa等常年排名靠前的品牌主导。其中，MTN的排名从2022年的第10名略降至2023年的第11名，Dangote的排名也从第22名下降至第27名。
从国家来看，南非和尼日利亚的品牌表现较为突出，分别有4个品牌入围。其中，南非的品牌包括MTN、DStv、Bathu Shoes和Shoprite/Checkers，尼日利亚的品牌包括Dangote、Glo/Globacom、Jumia和Nasco Brands。这些品牌在非洲市场上具有较高的知名度和影响力，是非洲本土品牌的代表。
值得一提的是，赞比亚的新品牌Trade Kings是2023年唯一新进榜单的非洲本土品牌，其表现十分出色，排名第38位。Trade Kings是赞比亚领先的洗衣粉、洗衣膏、洗衣棒和织物调理剂制造商，其产品在赞比亚乃至东非市场上具有较高的知名度和影响力。
受益于科技的迅猛发展及非洲年轻人的创业热情推动，金融行业已成为非洲大陆最具活力的行业之一。2023年最受消费者喜爱的25个金融服务品牌中，本土品牌占据主导地位，占比高达72%。其中，南非（6个）和尼日利亚（6个）品牌名列前茅，占比达48%。
传统金融机构和成熟的金融服务提供商在增加对数字世界的关注、投资及重新定位后，逐渐回归并占据领先地位。
非洲历史最悠久的银行集团——标准银行（Standard Bank），通过收购Liberty Holdings以及与Salesforce、Shyft、Thrive和OneHub等平台的数字合作伙伴关系，成功超越过去三年一直占据领先地位的GTBank，跃升至非洲最受消费者喜爱的金融品牌第一名。GTBank则因受到监管问题、服务挑战和激烈竞争环境的影响，在非洲最受消费者喜爱的金融品牌排名中降至第10名。
此外，在非传统金融服务参与者中，电信巨头Safaricom旗下的移动货币品牌Mpesa成功独立于Safaricom进入榜单，排名第22位，而MTN Money、Airtel Money和Orange Money均跌出前25名。
总体而言，近年来非洲市场中的品牌格局正在不断变化，国际品牌的进入和本土品牌的崛起使市场的竞争压力也在不断加大。然而，尽管竞争激烈，但对于非洲市场的未来发展前景依然充满了期待。展望未来，非洲本土品牌将继续致力于提升品牌影响力，并加强数字化基础设施的建设，以更好地应对市场竞争。同时，国际品牌也将在非洲市场寻求新的增长机遇，以实现品牌价值的最大化。
2023 年非洲顶级品牌100强完整名单如下：
