在全球游戏产业蓬勃发展的当下，发展中地区的手游市场正以惊人之势崛起，成为行业瞩目的焦点。飞书深诺旗下专注游戏全球发行服务的平台Meetgames及旗下专业海外洞察团队Meet Intelligence为帮助更多出海企业抓住最新游戏市场趋势，发布了本次的《全球手游市场洞察白皮书——发展中地区篇》，解锁这片充满机遇与挑战的市场密码，为游戏从业者和爱好者们带来一手资讯。
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市场概况：规模增长与潜力无限
发展中地区手游市场规模增长势头强劲。2024 年上半年，其下载量占比达 70%，尽管出现同比下降，但收入增长迅速，增速远高于发达地区。随着发展中地区经济的稳步增长促使居民可支配收入不断增加，对手游等娱乐方式的付费习惯正在逐步成型。
Source: Meet Intelligence
从地区分布来看，拉美、东南亚和中东地区表现尤为突出。拉美地区人口众多，人均可支配收入持续上涨，手游下载量占海外整体的 19%，收入同比增长 20%；东南亚地区人口超6亿，市场规模庞大，下载量占海外的 15%，收入在发展中地区市场中排首位；中东地区人均可支配收入较高，手游下载量占海外的 10%，收入占比 3%，收入同比增速达17%。
Source: Meet Intelligence
地区洞察：多元文化下的独特版图
拉美地区
品类表现来看，超休闲类手游下载量独占鳌头，如《Pizza Ready》等爆款产品推动了超休闲赛道的发展。模拟、消除和射击类收入最高，玩家更愿意为这些品类付费。从细分品类增量来看，创意沙盒、吃鸡射击等品类收入增长迅猛，显示出巨大潜力。中国厂商在拉美市场表现优异，在 RPG 和策略品类展现出强大的竞争力，收入份额名列前茅。
东南亚地区
东南亚地区手游市场发展迅猛。这里人口基数庞大，人均可支配收入不断攀升。印尼、越南和菲律宾是核心市场，下载量占比颇高，其中印尼玩家在付费表现上也名列前茅。
品类表现来看，超休闲类手游下载量领先，其中中国厂商的产品凭借多品类覆盖和高下载量份额占据优势。在收入方面，RPG 和策略类手游玩家支出最高，中国厂商同样在该地区占据收入榜首，尤其在 RPG 品类上具有垄断性竞争力。
中东地区
中东地区人均可支配收入较高，手游市场潜力不容小觑。土耳其、沙特是主要市场，土耳其下载量超 3 成，收入近 3 成；沙特在收入方面贡献超 2 成。
从品类规模来看，超休闲类手游下载量最高，模拟类和动作类次之。中国厂商凭借策略和射击类游戏优势，收入份额近 50%。从细分品类来看，4X、吃鸡射击等品类收入增长显著，未来发展前景良好。不过，需要注意的是该地区由于文化和宗教背景特殊，对游戏内容有着严格要求，游戏公司需格外注意。
总结
除上述的内容，报告还研究了发展中地区的产品画风、题材和IP表现。画风上，卡通画风均较普遍，占比在6成左右；题材方面，幻想 - 魔法题材在各个地区均非常受欢迎，产品数量最多，在拉美和东南亚市场的收入也最高，而中东战争 - 现代军事题材的下载量和收入表现最佳；IP方面，玩家对 IP 加持产品追捧热度不高，游戏 IP 在获客和变现方面相对较好，非游戏 IP 衍生手游获客和变现能力有待提升。
对于手游企业而言，深入了解各地区市场特点，精准定位产品，积极创新与优化，将能在这片广阔蓝海中破浪前行，收获丰厚回报。相信在未来，随着技术进步和市场发展，发展中地区手游市场将为全球玩家带来更多精彩，为游戏产业注入新活力。完整报告超50页，提供最新最全的数据和洞察，欢迎点击原文下载完整白皮书~
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