早餐市场丨研究报告
• 国家重视青少年儿童健康成长，家长期盼其全面发展
国家一直重视青少年儿童的健康成长、膳食营养，颁布一系列政策举措、指导性文件。家长对孩子成长充满殷切期望，希望其健康成长、全面发展(长得高、抵抗力强、聪明、有活力)，特别是低学龄段孩子家长。
• 家长早餐知识储备较完备，但与行动间有落差
家长有较完备的早餐营养知识储备，重视蛋白质、维生素和膳食纤维等营养素的摄入，但对碳水化合物、脂肪酸等营养素的重要性认知不够。实际置办时选择补充维生素和膳食纤维的水果蔬菜量偏低；呈现出营养知识储备和实际行动达成之间存在落差。
• 家长选择早餐时，重视环境、食品健康和效率
家长看重环境整洁、食物卫生新鲜和营养均衡、便捷高效。从这些角度出发家长选择在家食用；而在外食用的家长看重早餐店距离近、出餐快等带来的便利高效，看重连锁早餐店品质保证。
• 较多家长居家为孩子准备早餐也会选预制食品
家长通过乳制品、鸡蛋、豆制品等多手段满足孩子蛋白质的摄入；在外食用早餐的孩子在主食、豆制品、动物肉类和坚果方面食用率高于居家群体。家长居家准备早餐时也会利用各类预加工食品，以丰富早餐品类、满足高效便捷食用早餐的需求。
• 中资早餐店品牌具有强竞争潜力，市场前景好
连锁西式快餐店品牌知名度和消费满意度都高，显示较强品牌竞争力；虽然连锁早餐店新丰小吃和连锁奶吧的一鸣真鲜奶吧品牌知名度有待提升，但消费过的家长满意度评价高，显示较强竞争潜力。中资早餐店品牌在家长心目中留下鲜明、差异化品牌印象，这也是强竞争潜力表现之一。
国家和社会对青少年儿童成长的关切
国家重视青少年儿童的健康成长，政府机构和各类社会团体不同时期、阶段颁发了一系列政策举措、指导性文件
国家一直重视青少年儿童的健康成长和膳食营养，政府机构和各层级社会团体不同时期、阶段颁布一系列计划和指导性文件提升社会对青少年儿童健康成长的重视度，对青少年儿童身心健康、膳食营养摄入给到指导建议，帮助其培养健康饮食习惯，提高其营养健康水平。
家长对青少年儿童成长的关切
家长普遍期望孩子能健康成长、全面发展(长得高、抵抗力强、聪明、有活力)
82.7%的家长期望孩子能健康成长；70%以上的家长期望孩子能长得更高、更强抵抗力、更聪明，67.9%的家长期望孩子更有活力，体现出家长期望孩子能健康成长、全面发展的心意。
不同学龄段家长都希望孩子能健康成长、全面发展，相对而言低学龄段孩子家长期望更高
不同学龄段孩子家长都期望孩子能健康成长、全面发展。相对来说，上幼儿园&学前班和小学1-3年级的孩子家长更期望孩子长得高、抵抗力强、聪明和有活力，体现出家长对孩子成长的高期望；而上小学4-6年级的孩子家长更关注基础需求，期望孩子健康成长。
青少年儿童营养健康现状
青少年儿童生长发育迅速，需要充足均衡营养以促进体格、智力发育；目前存在部分营养素不足及营养过剩现象
青少年儿童处于体格、智力发育关键时期，需要充足营养、均衡膳食以满足身体对各种营养物质的需求。早餐是一天能量和营养素的重要来源，对人体健康状况有着重要影响，影响青少年儿童消化系统功能、学习效率。目前青少年儿童营养摄入存在营养不均衡及某些营养素摄取过量现象。
家长期望早餐带来的营养补充
家长有较完备的早餐营养知识储备，普遍意识到蛋白质、维生素、膳食纤维和矿物质的重要性，但对碳水化合物、脂肪酸等营养素的重要性认知不够
人们生活水平提高，家长营养健康意识提升，对孩子早餐有精细化营养需求，平均来说人均希望早餐能带来4.9种营养物质。家长普遍意识到蛋白质、维生素、膳食纤维和矿物质的重要性，60%以上的家长期望早餐能补充优质蛋白质、含有各类维生素、丰富膳食纤维和矿物质元素。
高收入、高学历家长对孩子早餐有精细化营养需求，期望获得5种营养素补充
不同类型家长都期望早餐能有优质蛋白质、有各类维生素；其中高收入家长对各个方面营养物质需求度都很高，体现出精细化营养需求；高学历家长对DHA、有益肠道健康的菌种和脂肪酸需求度高于其他学历家长，也体现出一定精细化营养需求。
家长对营养健康新鲜早餐定义—营养
营养早餐需含有优质蛋白质的知识或理念较为深入人心，同时较多家长还认为营养早餐需要成分均衡、营养成分丰富，以满足青少年儿童迅速生长发育的需求
不同类型家长都期望早餐能有优质蛋白质、有各类维生素；其中高收入家长对各个方面营养物质需求度都很高，体现出精细化营养需求；高学历家长对DHA、有益肠道健康的菌种和脂肪酸需求度高于其他学历家长，也体现出一定精细化营养需求。
家长对营养健康新鲜早餐定义—健康
较多家长认为健康早餐需食材原料新鲜天然并可见、食材科学搭配、含膳食纤维
51.8%的家长认为健康早餐采用的食材原料新鲜；45%的家长认为健康早餐采用的原料要天然、要科学搭配食材；41%的家长认为要含膳食纤维；40.7%的家长认为原料需真实可见。
家长对营养健康新鲜早餐定义—新鲜
较多家长认为预包装类早餐和乳制品的最长保质期应该是3天
孩子食用早餐的品类
实际置办时家长让孩子食用乳制品、鸡蛋等补充蛋白质；但选择能补充维生素和膳食纤维的水果蔬菜量偏低；呈现出营养知识储备和实际行动之间存在落差
家长早餐知识认知与实际行动间落差原因
给孩子提供营养健康新鲜早餐的意识与行动之间的落差，可能来自于家长工作生活忙碌，没有时间实施；或不知道不了解如何做；或受饮食、生活习惯惯性影响
家长为孩子选择早餐时考虑因素
家长主要从环境整洁、食物卫生新鲜以及营养均衡、便捷高效等角度来选择食用早餐的地点
48.2%的家长选择早餐时会考虑就餐环境整洁性、45.1%的家长会考虑食物卫生性、43.8%的家长会考虑食物新鲜性、41.7%的家长会考虑营养均衡性、40.3%的家长会考虑方便便捷性；其次也有家长会考虑早餐店食材搭配的科学严谨性、考虑点餐快捷性。
家长选择早餐食用地点
丰富早餐供给市场满足家庭多元化需求，家长们灵活组合不同早餐食用地点满足孩子多样化早餐需求，家长人均选择3.4个早餐食用地点
居家食用早餐的原因
在家吃早餐主要原因是认为外面早餐不健康、不卫生、无法满足便捷高效的需求
家长认为外面早餐盐/糖分/油含量大，不健康；认为外面卫生条件差；认为外面早餐店人太多，排队等座非常耗费时间。
在外食用早餐的原因
在外食用早餐主要因为早上时间紧张、外面早餐品类丰富、家/学校附近有早餐店、连锁早餐店品质有保证、点餐出餐快满足便捷高效诉求
居家&外食早餐的群体画像
居家食用早餐的家长工作规律；带孩子在外食用早餐的家长，收入高、工作忙碌、孩子年长
孩子食用的早餐品类
孩子食用早餐存在营养质量不足现象：补充维生素和膳食纤维的蔬菜水果摄入量偏低
在家吃和在外面吃早餐的家长都会让孩子喝乳制品、吃鸡蛋来补充蛋白质；其次是食用各种主食。相对来说，食用能补充维生素和膳食纤维的蔬菜水果的摄入量不足；在外食用早餐的孩子食用主食、豆制品、动物肉类和坚果等比例高于居家群体。
早餐食用的主食
孩子早餐食用的主食主要以包子/烧麦为主，其次是西式面包；在外食用早餐时食用煎炸类、面包、三明治、汉堡等比例高于居家群体
早餐搭配的饮品
孩子早餐常搭配常温牛奶、豆浆、鲜牛奶等饮品，特别是在外食用的群体；同时在外食用群体食用酸奶的比例也较高
孩子食用早餐的时长和花费
孩子食用早餐时长集中在11-20分钟，居家和外食花费时间差不多；每次花费集中在6-20元，在外食用花费高，均价达到16.8元
仅有16.6%的家长会现场制作早餐；83.4%的家长会加工预先购买的食品，其中49.2%的家长会预先购买速冻食品，42.4%的家长会预先购买预制菜。
早餐市场典型品牌认知度
相对来说连锁西式快餐店的肯德基、麦当劳和必胜客品牌知名度最高，其次是便利店的全家和711、连锁奶吧的一鸣真鲜奶吧；这说明它们在当地市场影响力大
早餐市场典型品牌形象
家长认为肯德基品牌形象是陪伴成长、提供卓越体验；一鸣真鲜奶吧是营养均衡全面、针对不同年龄段所需营养素搭配食物、专业营养师定制营养早餐食谱；老乡鸡、全家是安全可靠、亲和友善、关系亲近；巴比是值得信赖、食材新鲜的
早餐市场典型品牌满意度
相对来说家长对具有一定规模的早餐店品牌满意度较高；对连锁西式快餐店肯德基满意度最高，其次是连锁奶吧的一鸣真鲜奶吧，再者是连锁早餐店的新丰小吃
早餐市场典型品牌满意度
家长对具有一定规模的早餐店品牌不满意的原因集中在离家/学校远、店面少、结帐慢/效率低、性价比不高、早餐种类少且更新慢
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