今天在微信群看到有小伙伴聊到自己产品里，印度，巴西等国的iOS用户IAP购买力很好，甚至能超过葡萄牙，刚好老海盗之前做过印度高净值人群市场，这方面我还是有些知识储备的，所以献丑分析一下。
我之前在 聊下互联网出海人常出现的三个误区 提到过，中国最有钱的1%人购买力不会低于北欧，最有钱的10%的人购买力不会低于日本。
其实这个理论适用于绝大多数发展中国家，特别是人口众多的发展中国家，收入分配改善其实是发展的结果，不是过程。
印度，巴西同样也适用这套理论，而且更极端：
先讲印度，先来看下印度iOS的市占率：
这还是只算了智能手机的情况下，印度14亿人中智能手机用户7亿左右。在这里其实已经有数了，在印度用iPhone的大概率是真有钱人。
我们再来看，去年的统计显示在印度70%的iPhone都是以分期付款的方式进行购买的。看到这里读者可能有些疑问，都分期付款了，这iOS的用户购买力能行么？
别急，以iphone 16 128GB的屌丝版为例，该款产品在印度的Apple store的标价为79900卢比（合人民币6740.86元）。
但是我们用分期付款来买的话，会是这样：
12期以内分期没有利息，而且总价降到了74900卢比，也就是人民币6319.03元，甚至比一次性付款还便宜了400多块钱。
但想要分期购买需要什么条件呢？那就是持有指定银行的信用卡。看到这里懂行的读者应该就秒懂了，一般来说大部分发展中国家的信用卡持卡率都不高，其实印度算是其中最极端的一个，信用卡持卡率只有5.5%！
按正常逻辑判断，我们可以认为这5.5%的信用卡持有者绝大部分都散布在收入前10%的人群里。
那么印度收入前10%的是什么水平呢？
按照world inequality lab今年4月的一篇论文，估算出2022年印度收入1%的人获得了当年国民收入的22.6%，前10%的人获得当年国民收入的57.7%。
查印度2024年经济调查报告，2022年度印度总国民收入为2331959亿卢比，我们排除这百分之1%的巨富后，算收入前1%-10%的人收入有多少（其实我的读者老爷们，你们大多在国内也是这个区间了）
2331959*(57.7%-22.6%)=818517.609亿
同年印度人口为1417173173,1417173173*9%≈127545586人
81851760900000/127545586=641745.147496卢比
已知当年印度卢比和美元平均兑换价格为0.01274.
641745.147496*0.01274约等于8175.8美金。
印度收入在前1%以下10%以内的人，人均年收入为8175.8美金，再考虑到印度平均每个家庭4.4个人，一般来说中高家庭人口都显著低于全均值，我们假设这部分家庭平均3.5个人，那么：
8175.8*3.5=28615.3
2.86万美金的家庭收入，在绝大多数发展中国家都是相当不错的。
再用欧盟统计局数据查询，2022年葡萄牙人均收入为7924欧元，平均每个家庭2.5个人，也就是19810欧元，约为2.08万美金
2.86万美金>2.08万美金
更不用说印度生活成本远低于葡萄牙，扣去刚性支出后留下来的可用于非必要消费的活钱更多。
既然中国前10%的人生活水平强于中等发达国家——日本的平均水平，印度前10%的人生活水平强于吊车尾发达国家——葡萄牙的平均水平非常合理。
所以印度iOS用户比葡萄牙强不是应该的么？
再来说说巴西，先说说巴西的iPhone价格：
这是屌丝款128GB iPhone 16在巴西的价格，7799雷亚尔约等于9592块。而且这还是最近两年Apple在巴西设立了组装基地，避开了大部分关税降价下来的结果。
巴西也在今年甩掉iPhone全球最贵的帽子，屈居第二（第一现在是土耳其）。
笔者还记得09年刚上大学的时候，巴西PS2正式发售了，嗯，对01年的主机09年才在巴西发售，价格高达3000多人民币,但依然有人买。因为那会儿已经发售了三年的PS3在巴西要卖上万人民币。
另外，世嘉1988年发售的mega drive游戏机，在巴西的授权生产线一直生产到了2023年。。。。。
因为巴西作为恶名昭著的贸易保护大国，当年的电子产品进口税高达200%，现在也依然高达60%！
所以巴西的智能手机分布是这样的：
16.24%，考虑到巴西的智能手机用户占人口大概2/3，可以认为iOS用户占大部分也在收入的前top10%以内。
巴西前10%的人平均月收入为7580雷亚尔，是后50%人的12倍。
巴西雷亚尔去年和美金的平均兑换率为5.28，也就是
7580*12/5.28≈17227.27美金
而前文也算过，葡萄牙人均收入7924欧元，换成美金约为8618.42。
巴西前10%的人收入为葡萄牙人均收入的2倍以上!
这就是为什么巴西的iPhone用户质量这么好。
总而言之，
任何一个国家，前1%的人日子过的都非常好，哪怕是朝鲜。
除了那33个世界最不发达国家外,剩下200个国家和地区，只要不打仗前10%的人日子都差不到哪里去，因为10%里面绝大部分都会是各种医生，律师，工程师等各种专业人士和企业主。
所以这也是在新兴国家赚钱最大的技巧——只切蛋糕找最上面的那层奶油。
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上面引用的各种数据来源：包括各国操作系统分布，欧盟统计数据等，在我的网站chuhaidata.com都有收录，目前网站还在建设阶段，欢迎大家多多使用，多提意见。
