自“双争”活动开展以来，承德市委网信办坚持把网络文明建设作为精神文明建设的重要内容，以开展“我是家乡代言人”网络主题活动为抓手，统筹传统媒体与新媒体资源，强化线上线下互动互促，推出了一大批优质网络传播作品，截至目前，共组织23家网络新闻媒体、49名网络大V参与，开设专题、专栏、话题11个，推出优质网络传播作品360余篇，综合阅读量超过4000万次，推动网上正能量更充沛、主旋律更高昂。
一、突出“多维度”聚力，树立品牌效应
通过搭架构、强联动，对现有力量进行整合，实现多维度同步参与，塑造“双争”活动网络文明建设新亮点。
一是强化多部门协同。打破以往宣传活动一家独唱限制，由宣传、网信、文旅等6部门共同主办，市委网信办牵头做好统筹，及时制定工作方案，精心设计“亲爱的承”网络征集、“‘云’看承德”线下走访、“带承出‘圈’”媒体座谈等系列活动，团市委开展“青春看承德”短视频征集活动，市总工会推出“网聚职工正能量”宣传活动，承德广播电视台拓展“红领巾为家乡代言”专题，邀请长城新媒体、甜筒killer、极限飞拍等媒体推出主题宣传片4部，着力打造“家乡代言人”网络聚合品牌，推动“双争”活动广泛传播。
二是整合多声部共创。大力整合市内网络新闻媒体、政务新媒体和自媒体资源，主动向省委网信办协调媒体资源，积极向央级、省级网络媒体和市外承德籍网络名人发出邀请，建立了由央广网、中新网、凤凰网、北京日报、河北新闻网、长城新媒体、承德发布、甜筒killer、魏哥半谈、阿臻杂谈等72家媒体共同参与的宣传矩阵，为主题宣传活动奠定扎实的传播基础。
（2024年承德市“我是家乡代言人”网络主题活动启动仪式现场）
三是引导多群体参与。在网络作品征集活动中，创新推出“倾爱的承”“卿爱的承”“青爱的承”3个定向选题，突出职工、女性、青年视角，深入各行各业，定格精彩瞬间，极大增强群众对家乡代言人事迹的认同感。比如，金山行者郭中兴、非遗传承郝如香、塞罕坝守林人刘军夫妇等，因“有血有肉”的感人事迹得以“出圈出彩”。
二、突出“长链条”延伸，提升传播效能
筑牢活动宣传基础，确保线上有平台、线下有阵地、素材有沃土，提高“双争”活动传播力和参与度。
一是打造聚合平台。整合新闻网站、客户端、公众账号等阵地资源，先后在学习强国、冀云、长城网、承德新闻网、指尖承德等9个平台账号开设专题专栏，建立“一次采集、多点分发”扩散机制，借助麻溜姐妹、雁行江湖等众多网络大V传播优势，向抖音、快手、微博、小红书、百度、携程、去哪儿等11个重点网络平台推送作品210余条次，《和承德，重新见一面》等21部作品浏览量过百万。
（媒体记者、网络达人来到丰宁非遗传承研学基地感受非遗的魅力）
二是深挖宣传素材。结合承德市绿色产业、温泉康养、多元文化交融、农产品丰富等特色，策划推出“绿色开发——全力保障国家战略资源供应”“ 绿色文旅——文旅交融托起生态康养‘后花园’”“ 绿色农产——京津优质农产品供应基地”3大采访主题，先后组织4次实地探访活动，推出了《走进承德丰宁探秘“超级充电宝”》《这里是塞罕坝》等众多优秀作品，让广大网友更加深刻地了解承德的美景风物、优秀文化和特色产业。
三是贯通联系机制。发挥市委网信办的纽带作用，整合全市32家重点自媒体资源，建立重点文旅单位和网络大V双向沟通机制，配合文旅、文物、民宗等部门积极推出样态新颖、生动鲜活、言之有物的内容精品。不断加大重点自媒体联系力度，储备100万粉丝以上账号6个，30万粉丝以上账号11个，着手培育有发展潜力账号9个，确保关键时刻“拿得出”“用得上”。
三、突出“全方位”传播，唱响网络强音
坚持移动优先，推动形成渠道丰富、覆盖广泛、传播有效的宣传矩阵，创作独具承德特色的“双争”活动优秀作品。
（媒体记者和网络达人走进承德国网新源河北丰宁抽水蓄能电站）
一是精准选题，增强感染力。紧密结合“沿着总书记足迹”主题，先后组织媒体采访团深入塞罕坝机械林场、承德博物馆、避暑山庄等点位开展聚焦活动，主动融入“这么近，那么美，周末到河北”宣传格局，组织全市重点自媒体聚焦2024河北承德金秋文化旅游季36项文化旅游和赛事活动，先后推出《登磬锤峰 赏秋之韵》《吉尼斯世界纪录再添一项》等上百部优质短视频。
（“我是家乡代言人”网络主题活动宣传片截图）
二是借船出海，增强传播力。主动与省办对接，借助全省“这么近，那么美，周末到河北—我是家乡代言人”网络主题活动，积极推荐承德优质点位，加大优质稿件推荐，做好话题内容推送，同时，借力“与辉同行”承德直播专场流量，大力宣传承德避暑山庄、康熙大典、特色农产品等内容，组织12名正能量网络大V做好跟进宣传引导，有力推动主旋律和正能量浸润人心，强势“出圈”。
三是创新形式，增强吸引力。顺应网络新媒体发展趋势，以群众为主体，以受众为中心，用好用活图文、短视频、海报等融媒体手段，让“魅力承德”乘云入网、深入人心，注重创新传播语态，运用微视频、动漫、Vlog等交互话语体系，积极组织网络名人做好互动化传播，让“我是家乡代言人”成为宣传承德、推介承德的靓丽名片。
