图片来源：ChatGPT 4o
据晚点财经报道，字节跳动中国区的广告收入增速在前三个季度逐步放缓，从40%左右的同比增速大幅下降至17%，并且已经连续两个季度未能达成公司的收入目标。
在过去的几年里，字节跳动成为中国收入增长最快的互联网公司，规模逐步超越了阿里巴巴和腾讯。2023年，字节跳动的收入达到了1200亿美元，而在2016年时，公司的收入仅为9亿美元，7年间实现了130倍的增长。
字节的飞速扩张得益于其在广告业务的强劲表现。数据显示，字节2023年广告收入4000亿元，同比增长40%，体量已经接近第二名阿里巴巴和第四名腾讯的加总。
字节跳动广告增长失速的最主要原因在于字节的电商业务增速明显放缓。字节的广告收入中有超过一半来自于平台内开店的商家，而这些商家投放广告的前提是其自身业务的增长。但从年初开始，抖音电商的销售额增速从60%以上急剧下降，到了9月份，增速已跌至不到20%。低价竞争的大环境叠加直播电商模式中主播的高额分成，导致商家难以继续降低商品价格，使得这一局面在短期内难以改善。
抖音电商自成立以来，一直依赖于先行者验证过的模式。2018年，淘宝通过直播电商实现了千亿元级的销售额。抖音则在2019年凭借达人效应和短视频带货，迅速切入直播电商市场。当时，抖音电商的用户群体主要来自低线城市，年龄偏大，且这些消费者并不习惯使用淘宝或京东，但他们有闲钱和较多的空闲时间，这帮助抖音电商在短短两年内将销售额从零提升至约8000亿元。
随着抖音电商的快速增长，字节在2021年启动了货架电商布局，推出了“抖音商城”，以弥补直播带货在推送频率过高、用户易产生疲劳感的缺陷。商城的推出意味着平台需要进一步丰富商品供给，因此字节制定了“抖2000”的目标，试图吸引天猫上销售额前两千名的品牌商家入驻抖音商城，同时推出“0元入驻”政策，降低个人商家在平台上销售商品的门槛。
2023年，字节电商策略重心转向了低价竞争，这也导致了增速的显著下滑。京东、拼多多相继推出“百亿补贴”，而抖音也不得不参与低价竞争。然而，随着低价策略的推进，抖音电商的销售增速放缓趋势超出预期。去年二季度，电商销售额增速下滑的速度超出了预期，9月的销售额增速已跌破20%。
对于1200亿美元收入的公司，继续维持极高的增速是不现实的。如今，字节或已越来越接近规模的天花板。广告引擎的减速对于尚未盈利的业务并不是好消息，或将直接削弱公司在新兴业务上的资金支持能力，限制游戏、电商、教育等领域的进一步扩展。此前，字节部分业务已经历了多轮裁员。
正如梁汝波在2024年度全员会上所说的，字节的“危机感”越来越强了，而字节在组织架构上的“去肥增瘦”或将继续。
来源：
[1] 电商和生活服务增长放缓，字节跳动广告引擎降速, https://mp.weixin.qq.com/s/eO5FQ1BgXRuIpUOOZnUoZQ
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