凭借“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”魔性洗脑的歌词，头戴皇冠、身披红袍的雪王一跃成为国民“顶流”，可爱呆萌的形象深入人心。
最近，雪王又出圈了！7月13日，“雪王”空降新日大厦，受到“小新”的热情接待，引发全网在线吃瓜围观，新日也以更接地气、有趣的姿态，走进了年轻消费者的视野中。
电动车和茶饮，乍看之下是并不相关的两个领域，那么新日和蜜雪冰城为何能够突破次元壁实现跨界联动？一个是常年登上热搜的国民顶流，一个是底蕴深厚的国民品牌，这两个行业巨头选择双向奔赴，背后又是基于怎样的思考？
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当跨界营销出现审美疲劳
新日打造高效跨界新思路
对于电动车行业而言，IP跨界营销并非新物种。近年来，面对越来越多的跨界动作，消费者已经出现审美疲劳，品牌如何实现高效跨界，成为了新的课题。
此次新日与蜜雪冰城的跨界营销，无疑为行业提供了新的解题思路。
解题思路一：与粉丝一起玩梗造梗，触发社交传播
此次新日和蜜雪冰城合作的起因是雪王在40℃的高温下骑着自行车打卡上班，惹得网友想要众筹一辆追风座驾，让雪王乐趣出行。结果有网友顺着网线“找到了”新日，为雪王升级装备，大方的新日不仅出手为雪王打造了定制版的“新日好运车”，还邀请雪王直接来新日工厂体验新座驾。
双方的合作告别了同质化、套路化的传统官宣，而是“顺应粉丝心愿”达成了合作，因而能撬动庞大的话题度，不仅实现了新日与蜜雪冰城的双赢，粉丝从中也能获得参与感，不少网友甚至开心地磕起了雪王和小新的CP，表示“小新跟雪王请原地锁死”。
解题思路二：精心布局完成种草闭环，让产品传播自带流量
7月13日，雪王不仅空降新日大厦劲歌热舞，探访新日工厂派送福利，还与小新进行了骑行PK，组团炸街，各种有趣的玩法，更容易打造传播记忆点。
在骑行比赛中，雪王骑着“新日好运车”赫本，小新骑着“新日好运车”凯迪拉氪，萌趣可爱的形象极大戳中了用户嗨点，让用户惊呼“竟然还能这样玩？”。雪王还和小新带着新日好运车走到人群中，引发了市民围观拍照，并将合影发布至社交平台，让新日赫本、凯迪拉氪成功出圈。
总的来说，新日和蜜雪冰城的合作，不仅是流量的叠加，更是品牌势能的一次引爆，拓宽品牌用户群体的同时，再一次强化了品牌独特的内核精神，让更多用户对品牌从认知到喜爱，因喜爱而种草。
02
小新×雪王=真·顶流国民CP
诠释以科技赋能乐趣出行
吸引力法则中有这样八个字：同频共振，同质相吸。小新和雪王之所以能够组成“真·顶流国民CP”，背后其实是新日、蜜雪冰城两大品牌对于价值观、用户体验等理念的同频。
从品牌理念来看，新日与蜜雪冰城之间存在高度的默契。新日的品牌定位是“掌握核心科技 出行更有乐趣”，将电动车从“基本出行”的需求上升到出行乐趣，而蜜雪冰城以“分享甜蜜，传递快乐”为经营使命，双方都在打造产品功能体验的同时，重视为用户带来情绪价值。
在雪王探访新日工厂的过程中，小新不仅履行承诺，送了雪王一辆定制版的“新日好运车”，双方还化身“车神”，共同进行了一场骑行比赛，好玩又有料，将新日以科技赋能乐趣出行的产品理念展现得淋漓尽致。
从比赛中可以看到，雪王的座驾赫本，是一辆高颜值“出街神器”，兼具复古风情和时尚气质，将雪王出行的排面拉满。小新骑着的凯迪拉氪，搭载了新日双芯双动力系统3.0，动力与速度双双在线，轻松get越野级爬坡和赛道级速度体验。
小新与雪王的赛车“名场面”，以接地气的方式搭建了与消费者之间的沟通桥梁，在向用户传递新日产品力之余，凸显出了欢快和谐的氛围，不仅成功输出了“骑新日，有好运”的概念，也在年轻人中树立了“会玩，爱玩”的品牌形象，在年轻消费市场强势拉升品牌好感度。
在如今用户对于「联名」疲态化的背景下，新日和蜜雪冰城给行业提供了新的解题思路。据悉，此次探厂活动仅仅是双方深度合作的开始，后续还会有更多的动作。
接下来，新日将如何继续破局品牌年轻化，在旺季营销浪潮中与蜜雪冰城碰撞出更大的声浪，为终端赋能引流，让我们翘首以待！
