骑新日，喝加多宝！新日跨界营销疯狂圈粉，打造品牌年轻化新范本！

汽车 2024-06-08 21:19 江苏

夏天到了，又是吃“小龙虾、喝凉茶”的季节了！在中国的美食江湖里，盱眙龙虾无疑是一颗璀璨的明珠，盱眙这座位于江苏淮安的小城，也因龙虾而名扬四海。

6月5日，新日“双芯双动力城市趣行游”再次发车，惊喜联动凉茶界“顶流”加多宝，在龙虾之都发起“‘苏式’吃虾骑新日喝加多宝”寻味之行，开启了一场盛“虾”狂欢。

从4月在六安发起“挺进大别山品六安瓜片”巅峰骑行挑战，到5月在西安开启“骑赫本去撒欢”城市趣行游，再到6月联动加多宝寻味盱眙龙虾；新日以城市文化为媒，构建了品牌年轻化新范本。

与顶级品牌跨界联动

触达更多新消费群体

炎炎夏日，小龙虾无疑是最能挑动饕客味蕾的美食之一。夏天吃小龙虾很爽，但又害怕上火，而凉茶无疑是各种场景下预防上火的首选饮品，“小龙虾+加多宝”更是被很多网友誉为“夏日神仙CP”。

为了让品鉴官们自由释放更多快乐因子，新日携手凉茶行业头部品牌加多宝，以美味出圈的盱眙龙虾为媒，玩出了全“新”花样。在头部龙虾馆，新日与加多宝设置了互动展区，让品鉴官在享受味蕾满足的同时，0距离感受属于新日爆款车型的魅力风采。

同时，新日还发起了“正宗盱眙龙虾免费领”活动，即日起在指定联合门店消费4罐以上加多宝，均有机会免费体验骑行新日赫本，拍照转发朋友圈，并配文：“我爱骑新日赫本我爱喝加多宝”，还有机会赢取龙虾一份。以利益诱导、新鲜有趣的玩法，吸引顾客到店进行产品体验，将品牌流量转化为终端销量。

当下，跨界营销已成为大热的营销方式，不同品牌之间相互借力，更能叠加出超强的市场关注度和吸引力。新日通过与加多宝的深入互动，在“吃小龙虾喝加多宝”的场景中形成了新的消费记忆，进一步触达了更多新消费群体，是品牌年轻化战略的又一个重要实践。

以城市文化赋能骑行乐趣

引领当地市场出行新潮流

自4月以来，新日“双芯双动力城市趣行游”每到一站，路线设计都极具特色，覆盖当地多个著名地标，将城市文化深度融合到骑行乐趣中。

此次新日城市趣行游落地的盱眙，被誉为“小龙虾之都”，龙虾已经演变为了这座城市的文化符号。新日骑行路线把盱眙於氏龙虾总店、盱眙龙虾主题酒店、盱眙龙虾博物馆、盱眙大桐龙虾夜市城等地标设为活动打卡点，感受盱眙味觉盛宴和乐趣出行的碰撞。

回顾新日这三场城市趣行游，不仅仅是骑行挑战，也是文化之旅。在六安，新日凯迪拉氪挺进大别山的同时，还沿途打卡了六安瓜片茶叶基地，首次将中国“茶文化”与电动车的“骑行文化”相融。在西安，古韵十足的新日汉服骑行队伍，与千年古都的历史底蕴融于一体。此次寻味盱眙，新日又结合当地的龙虾特色，沉浸式感受盱眙火热的龙虾文化。

在笔者看来，新日“双芯双动力城市趣行游”活动已然超脱了单纯骑行挑战的范畴，这既是新日向消费者展现产品魅力的方式，也是新日以品牌之力发掘城市魅力，以商业之力助推当地文旅事业的新范本。

同时，新日以宏大的城市文化视角构建品牌营销，创造不同城市的差异化骑趣体验，让品牌找到了与年轻一代有效沟通的文化介质，激发消费者重新发现骑行乐趣的欲望，创造更多的品牌新鲜感。

从高山到都市，从越野到生活

新日多场景挑战诠释产品魅力

自新日凯迪拉氪和赫本等爆品发布以来，新日围绕“掌握核心科技出行更有乐趣”的品牌理念，发起“双芯双动力城市趣行游”活动，不断探索更多的骑行路线，从高山到都市，从越野到生活，在不同的场景中诠释产品魅力。

六安站，新日凯迪拉氪从大别山的山脚腹地出发，一路朝着山顶冲刺。全新升级的双芯双动力系统3.0，让凯迪拉氪实现13°的爬坡能力和55km/h的极速，轻松征服陡峭山峰、极限弯道、瀑布迭岩、山间树林等全地形复杂场景，用实力演绎“路·由你定”的自信气场。

西安站，大群俊男美女骑着新日凯迪拉氪和赫本，穿行于千年古都之间，如同一道靓丽的风景线，极具观赏性和挑战性，全程火爆吸睛，强势登榜区域热搜，让品牌文化深深烙印在年轻人心智。

盱眙站，新日在展现盱眙美食特色的同时，展现了其作为推动乐趣出行理念践行者的品牌魅力，持续拉近与年轻消费者的距离。

既能在城市中上班通勤、打卡美食，又能在山野中自由驰骋、拥抱自然，新日提供给消费者的不仅仅是优质的产品，更是探索生活新体验的伙伴，让用户在出行中能够感受到更多的乐趣。

总结

新日“双芯双动力城市趣行游”以优质的产品与创意的营销打法，已经赢得了市场和消费者的高度肯定，成为电动车行业品牌年轻化营销的范本。

据悉，新日趣行游还将继续进行，下一站新日又会为我们带来哪些不一样的玩法，让我们拭目以待！

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