“我为中国白酒申遗代言！”在了解李渡申遗历程，“白酒申遗共创联盟”的宗旨、运营逻辑后，刘春雄发出这样的感慨。这位新营销理论创始人，郑州大学教授，清华大学、人民大学MBA客座教授，也被特聘为“申遗文化顾问”。
日前，在中食协中国白酒古窖遗址与文化遗产委员会的指导下，李渡酒业发起“白酒申遗共创联盟”，旨在破圈联动更广泛社会力量，共同推动中国白酒申遗事业。10月31日，“1308申遗献礼中国行暨白酒申遗共创联盟启动大会”庐山站圆满举办，刘春雄倾情助阵。
PART.01
我为中国白酒申遗代言！
大咖共话申遗篇章
选址江西庐山，因其饱含自然之美、人文之韵，“匡庐奇秀甲天下”之盛誉，更因其作为全国首个“世界文化景观”，于1996年成功入选《世界遗产名录》，亦是江西首个“世界文化遗产”。
“白酒申遗共创联盟”则源于2023年，李渡与茅台、五粮液、泸州老窖等7家白酒企业联袂发起申请进入《世界文化遗产预备名单》。
大会隆重举行了联盟授牌仪式，江西省九江市原副市长吴锦萍、赣州军分区原司令员邓新生受邀出任“白酒申遗文化顾问”。九江市文化产业协会常务副会长龚永锋，著名作家、非物质文化遗产专家高平，九江信华建设集团副总经理蒋亚等担任“申遗文化大使”。
会议现场，九江纪检部原部长李莉安，九江文旅集团工会主席汪俊鹏，九江市政协原主席梅武林，李渡酒业副总经理李上南等领导嘉宾出席。
与会的政府领导、专家学者和企业代表，围绕白酒申遗的重大意义、“白酒申遗共创联盟”的价值与影响等议题，发表了热烈积极的建议。他们都有一个共同的愿望：期待中国白酒早日申遗成功。
九江市原副市长吴锦萍指出：“建设文化强国，必须要让中国文化走向世界，让中国企业在世界上讲好中国的故事。这次联合申遗，不仅让中国白酒跨越时空、跨越地域、香飘世界，更是在讲好中国故事。”
九江市原副市长、白酒申遗文化顾问吴锦萍致辞
著名作家、非物质文化遗产专家高平提到：“中国白酒联合申遗，不仅是对中国工业遗产和生产工艺的保护与传承，还能让白酒的魅力在世界范围内引发广泛认同，我认为这就是它最大的意义。李渡推出白酒申遗共创联盟，颇有意义，可以号召更多人投身到这一伟大事业中。”
著名作家、非物质文化遗产专家高平发言
“文化传承是一项崇高而伟大的事业，它需要我们这一代人持续不断地坚守。”九江信华建设集团副总经理、白酒申遗共创联盟成员代表蒋亚，表达了对参与联盟的激动心情：“我非常认同李渡所秉持的文化发展理念，也愿意与李渡同行，为中华文化的传承与发展贡献自己的力量！”
PART.02
穿越周期、不断超越
解密李渡破局之道
现场，刘春雄层层剖析，揭开了李渡的“穿越”密码。
2014年至今，李渡酒业从地方小厂，到港股成为白酒行业第一股，作为申遗国家“代表队”出征，并成为中国酒业“新名企”的代表，背后的关键点在哪？
“就在于沉浸式体验！”刘春雄认为，李渡建立起特色运营体系。通过沉浸式体验创造了场景，让用户感知产品品质，产生共鸣。“这不是改变认知，而是放大用户价值。我是 2018 年认识李渡的，回看这么多年，这家企业的发展可以说创造了奇迹。”李渡的样本，正是“新营销”的生动案例。
新营销理论创始人、申遗文化顾问刘春雄分享
面临行业新一轮的调整周期，未来的李渡要如何突破过去的瓶颈，超越现在的李渡？刘春雄在活动现场找到了答案。面对李渡在会场外搭建起的古风、婚宴、怀旧等布景，刘春雄触景感慨到：“人们对在一些特定场景下喝什么酒，其实是有共识的。”
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李渡酒业副总经理李上南表示，“李渡已经成功穿越了过往三个非常艰难的阶段，在新的环境下，我们要继续找到活下去的机会。面对不断迭代的消费环境和用户群体，李渡将与时俱进、因时而变，继续提供让广大消费者心动、感动、愿意传播的产品和服务。白酒申遗共创联盟，就是我们迈出的重要一步。”
李渡酒业副总经理李上南分享
PART.03
白酒申遗共创联盟发布
共“燃”申遗之路
“白酒申遗共创联盟”的推出，标志着李渡在白酒行业内创新建立起bC一体化的四级体系，将意见领袖、合作伙伴与消费者都囊括其中，做到bC两端的一体化运营，实现贯通线上线下的深度融合。
联盟包含申遗文化顾问、申遗文化大使、申遗先行者、申遗助力官四大级别，其中，申遗文化顾问和申遗文化大使主要授予各行业意见领袖人物。
在四级体系下，会员可通过知识分享、论坛授课或推荐新人入会，获得激励，从而达到不同的级别，享有相匹配的权益，最终形成贡献与激励相互促进的良性循环，更广泛地扩大白酒申遗事件影响力。用积分制搭建起深度互动桥梁，李渡希望陪伴、见证用户在人生旅途中的重要时刻，标注生命中的璀璨岁月。
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在会场外，李渡将中国已成功申请的世界遗产在中国地图上一一标注。随着今年“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”、“巴丹吉林沙漠－沙山湖泊群”、“中国黄（渤）海候鸟栖息地（第二期）”列入《世界遗产名录》，我国世界遗产总数已达到59项。
以李渡为代表的中国白酒会成为第60项吗？“白酒申遗共创联盟”期望以创新的方式，贡献一己之力，推动中国白酒立足深厚的历史底蕴，以奔跑的姿态飘香世界！
来源：广东省酒协秘书处
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