丁磊还想在社交上,再挣扎一下

科技   2024-12-06 18:36   天津  


作者 | 叶二  编辑 | 魏晓


“我来了,麦琳让我来的。”


有名为“李行亮亮亮”的用户这么说。也有人不甘示弱,顶着“李诞”的名字,说“我是李诞,是李诞让我来的,满意了吧”,又或者顶着“演员赵露思”的名头,发赵露思的照片,以求关注。


对了,这里面当然也不能少“麦麦麦琳”:“大家不要抵制亮子演出,都是我一个人的错。”然后配图正是带有小红书水印的麦琳照片。


这种争相抢注名人账号,用来自娱自乐的行为,再度发生了,就在网易小蜜蜂上。


这是一个一款针对年轻人的内容社区产品,旨在分享和交流日常生活,正如其名字所指向的那样,出自于网易之手。



AI蓝媒汇体验后了解到,从产品属性上来看,"网易小蜜蜂"是一款对标小红书的产品,在界面以及功能上,都有着明显的小红书式种草倾向,因其Logo黄色为主基调,也被用户调侃为“小黄书”。


这几年,大厂们一直都有模仿小红书的动作,对内容种草这一模式非常眼红,希望在自身的生态下能够孵化属于自己的小红书。


比如淘宝的“逛逛”,腾讯的“企鹅惠买”,甚至微信也灰度测试了“小绿书”,对部分用户开放了类似小红书式的图文推送功能,但水花也都没能激起太多。


而网易,则是其中最执着的一个。


从2016年的“网易美学”这一社区APP,到2022年的“彼应”这一视频版小红书,再到此次上线的“网易小蜜蜂”,网易对于孵化自身小红书的动作,一直是未曾断绝,即便是频频受挫,但仍然会再次卷土重来。


显然对于社交,丁磊依旧从未死心,还想再挣扎挣扎。



尚未表现大爆势头



丁磊,显然还是没忘掉自己的社交梦。


一众互联网大佬里,丁磊断舍离的管理风格标签非常显著,这体现在过去对考拉等资产业务的收缩,以及当下对游戏买量的审慎,不过放到社交上,一旦有机会,丁磊仍然愿意给出试水空间。


这与心结有关。


多年前复盘网易创立多年来的发展历程时,丁磊坦言令他印象最深刻的一次试错,是移动社交布局。“在像类似微信这种聊天软件方面,我们进入得太晚了,策略上有点失误。”彼时丁磊反思道。


也与社交的想象空间有关,无论是微信再造一个腾讯,还是当下大厂对小红书的眼红,都是最有力的证明。


只是不知道这次丁磊能否如愿。


AI蓝媒汇注意到,目前在网易小蜜蜂上比较活跃的,除了文章开头部分所提及的蹭名人的用户之外,还有一批从小红书分流过来的用户,以及一些认证为薯队长、薯管家的疑似为小红书官方的用户。后者表示:“让我看看来了多少小叛徒”,还表示:“组织让我把你们抓回去”。



很明显,作为一个新兴的内容社交平台,网易小蜜蜂还处于起量阶段,部分规则还并不健全。同时用户的进来,也大都是基于好奇尝鲜的“乐子人”心态。


七麦数据显示,上线半月以来,IOS端网易小蜜蜂在“社交”这一类别上的最高排名为第9名,目前维持在15名左右。下载量预估方面,近一周日均下载量为12000次。



从数据上看,目前网易小蜜蜂还没有呈现出一上线便大爆的势头。


当然这或许也与丁磊“如果产品足够好,自然会有人追捧,为何还要花钱(买量)?”的推广逻辑直接相关。先看产品自然增长情况,再决定是否加码追求大力出奇迹,这也符合社交产品的成长周期。


就看网易小蜜蜂这次,是否能破局。



寻求游戏之外的新增长



网易小蜜蜂的发布窗口,也正值网易当下游戏主赛道的增长乏力,这让网易打造自身“小红书”的动作作为在社交领域的新尝试,平添了更多战略上的意图。


一个很直观的现实是,在游戏赛道上,网易突然就从一年前的狂飙突进,转而出现了偃旗息鼓的乏力趋势,当爆款游戏不能持续出现,网易直接面临着找寻新增长点这一明显压力。


刚过去的Q3,网易游戏不再高歌猛进。财报显示,网易游戏及相关增值服务净收入为209亿元,同比下降4.2%。这主要是《蛋仔派对》和《逆水寒》的流水回落,让网易三季度手游同比收入下滑了10%。


同时今年新推出的游戏包括《射雕》等也不尽如意,这些都让网易的预期承压。重度依赖游戏的模式,也再次经受考验。


网易重新拾起社交,尝试进军内容种草生意,可能便是寻求新增长点的其中一环。


此外,发力内容种草社区,对于网易当前以“蛋仔派对”为代表的内容社交游戏,也是非常强力的互动支撑。



AI蓝媒汇注意到,目前"网易小蜜蜂"上广场一栏的“懂哥榜”中,排名靠前的便有《世界之外》NPC榜、《代号鸢》密探榜,前者是网易出品的无限流言情手游,后者是网易出品的古风女性向剧情卡游。很明显,"网易小蜜蜂"除了是小红书一样的内容种草社区之外,也会导入更多适合的游戏互动内容,从而进一步反哺自身游戏主赛道。


当然理想总是很美好,落到现实上,还是要看实际成效。丁磊能否孵化出自己的“小红书”,仍然是个未知数。


Lanmeih/今日话题

你对网易打造“小红书”的动作怎么看?

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