AI掀起的这场创造力革命,愈演愈烈。
伽马数据发布的人工智能系列报告显示,2024年第三季度,全球AI产品整体流量较去年同期大幅增长87.2%,环比也有1.3%的增长。
图源/伽马数据
季度内发生的173笔融资事件中,应用层企业最受欢迎,达到117家,占比67.63%。
一系列数据充分表明,在这场浪潮中,作为承载人与技术世界交互的重要窗口的AI应用,成了创新的驱动者和价值的创造者。
从早期简单的功能型应用到如今融合多种先进技术的综合性平台,应用的发展历程见证了AI技术迭代的巨大影响力。
这一趋势,在百度APP中尤为明显。11月12日于上海举办的Baidu World 2024上,百度信息分发平台总经理、百家号负责人李小婉公布了百度APP过去一年中的多项关键数据:APP月活跃用户达到7.04亿,创作者总规模突破1100万。
图/百度信息分发平台总经理
百家号负责人 李小婉
其中,使用AI的创作者总规模同比增长245%,多元收入的作者数量增加30%,月入过万的作者数量也增加了13.2%。
经历约十年的高速发展后,内容行业陷入僧多粥少的瓶颈期,能够消费内容的用户触及天花板,创作者也不可避免地在存量市场中近身抢位。
百度APP,则成了为数不多的、逆势增长的一个变量——技术的进步和普及带来了生态的繁荣,AI成为撬动这款国民级APP增长的关键支点。
AI内容创作
迎来结构性改变
在当下流量内卷、竞争激烈的大环境中,内容生产趋于工业化已然成为既定事实。
据统计,中国网络注册用户目前已超过 11 亿人,其中超八成用户或多或少都怀揣着靠自媒体赚钱的念头。2024 年的数据表明,内容平台活跃创作者数量同比大幅增长 62%,创作者月更作品数量同比增加34%,开通直播的账号数量更是同比猛涨 78%。
在此形势下,专业团队由于能够精准把握用户爽点、市场趋势和热点,往往能够收获更为出色的市场反馈。
而位于腰部的个体创作者、刚入行的新人则处于相对弱势的地位。即便他们拥有足够优质的内容,也不免因在创作方面缺乏生产力,最终被市场边缘化,淹没在浩如烟海的信息流之中。
AI带来的,则正是创作者所需的这种,内容生产模式方面的结构性变化。
百度APP中推出的 AI 发布器,凭借一键成片、文生图等强大功能,为使用者提供了丰富的创作灵感,现已成为创作者手边一款得力工具。
并且,由点及面,显著激发了百度 APP上大量 UGC 内容的创作与分享欲望。统计称,自AI发布器推出以来,使用AIGC的用户增长了80%,创作了AIGC的分发量增加了162%。
这种平台级AI赋能,带来了高效且高质量的生产力。百度选择把这部分由内容带来的价值增量,反哺到创作者生态中。
比如,更大范围更多渠道的品牌合作、直播、私域分润等,以及乘风计划等真金白银的补贴和流量扶持政策,让创作者的付出直观变现的同时,也进一步带来更多创作热情。
据平台统计,过去一年,百家号拥有多元收入的作者数量增加了 30%,月入过万的作者数量也增加了 13.2%。
一系列数据充分说明,AI 技术在创作者生态中的应用,结合多元变现渠道,为创作者带来了实实在在的好处。
选择良性发展的平台,并能紧跟生产力进步的创作者,才能从行业的内卷中脱颖而出。
选择更有价值的平台
这种来自内容供给侧的质量和效率提升,则会进一步构建起高价值用户生态的护城河。
用户视角下,创作者的效率和内容质量直接影响着用户的阅读体验。借助AI带来的产能创作出更多优质内容,意味着用户能从这个平台中持续获得更丰富、更有价值的信息。
背靠7.04亿月活的百度APP还能实现用户和创作者正增长,AI赋能成为其中的关键动因。
与此同时,百度也在C端同步发力AI。年中更新的“捏一捏”手势,就相当于将一个AI搜索+总结助手,常驻在APP使用的几乎任何环节。无论是面对长文、视频还是搜索结果,用户只需简单在屏幕上做出手势,关键信息就能以直观的内容展示形式快速呈现。
奥运期间,首页捏一下可实时查看奖牌情况,现在捏首页能获取早晚报,方便用户快速浏览每日重要新闻。
此外,AI 总结生成的优质内容还可以反哺供给繁荣生态,在推荐场景进行分发。
智能体概念在2024年火遍各行各业,百度同样引入了部分由AI生成的用户,活跃在评论区与真人用户甚至是创作者本人互动、反馈,提供多一种运营思路的同时,AI时常冒出的一些独特视角的发言,反倒活跃了社区用户的气氛。
如今在百度 APP 上,用户刷视频时能同时接触到图文、动态、音频、小说、游戏等丰富内容,这种变革不仅满足了用户多元化的内容需求,也为各类创作者提供了更多展示优质内容的机会,尤其是图文和动态创作者,其作品在视频流中有了更多曝光渠道。
背靠成熟的搜索引擎、推荐机制和超过七亿月活的流量池,百度APP于创作者和用户而言都是一个价值持续增长的平台,自媒体作者孙洪鹤在活动中分享到,搜索需求与精准高效的智能推荐构建起一个巨大的流量场,能够放大内容的本身价值,为创作者保驾护航。
AI驱动的增长闭环
新技术加持下的创作者生态繁荣,为百度 APP 注入了源源不断的优质内容,吸引更多优质用户,一个由平台构建构建,用户与创作者相互促进、共同成长的增长闭环,由此形成。
起点,自然是充分利用 AI 技术,提升创作者效率和用户体验。
AI 发布器、「捏一下」功能和智能体角色互动等核心 AI 功能,或为创作者提供了更强大的创作工具,或为用户提供了更高效、便捷的信息获取方式。
同时,百度 APP 及百家号从政策层面为创作者提供了全方位的扶持政策,在原有广告分润基础上,再提供十亿现金补贴、千亿流量扶持。通过乘风计划,创作者将获得更稳定的播放单价、更明确的成长路径,以及最重要的、更清晰的收入呈现。
在内容的产销环节,AI作为创作辅助工具和信息整合器提升体验和效率,而算法优化后的精准推送,则进一步对接用户对内容的需求。
一方面,AI 技术优化用户体验,吸引了大量用户,为创作者提供了广阔的流量基础。用户在平台上的活跃行为产生了海量的数据,这些数据又为 AI 算法提供了丰富的学习资源,进一步提升了推荐的精准度和内容的质量。
另一方面,繁荣的创作者生态为用户提供了丰富多样的优质内容,满足了用户的各种需求,从而提高了用户的忠诚度和满意度。
AI技术的加持,既为创作者提供强大创作支持,又为用户带来个性化便捷体验。政策扶持则为创作生态注入动力。技术与平台协同,成就了内容这片红海中,现已不多的稳定回报。
现如今的百度APP,并不局限于一个信息检索的入口,AI 技术的加持在提升用户体验的同时,也拓展着平台的服务边界。
于创作者、用户和平台而言,增长的空间都在同步打开。
Lanmeih/今日话题
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