迎新春，逛“首店”，热消费。作为一座年轻的一线城市，深圳今年的春节消费市场多了一抹“首店经济”的亮色。近年来，几百家各种业态的“首店”在深圳落地，居民消费多了新选择，经济增长拓宽了新渠道。
“首店”扮靓春节消费市场
2月3日，永辉超市卓悦汇购物中心店里人头攒动，挤满了前来购物的市民。这里是广东首家学习胖东来的永辉超市，于2024年11月初调改完毕重新开业。
“这里的熟食区和胖东来自有商品都不错，假期这几天我已经来了3次。”家住该超市附近的代女士称，自己过去一直被“胖东来”的名气所吸引，现在家门口有了首家学习胖东来的店，很多周围的朋友都来消费“打卡” ，这里已经成为附近的超市“顶流”。
市民在永辉超市熟食区选购 本报记者 齐金钊 摄
在该超市内，记者探访发现，与原来的超市布局相比，增设了顾客休息区和宠物休息安置区，提供多种免费便民服务。
永辉超市设置的宠物服务区 本报记者 齐金钊 摄
在特色商品方面，这里“含胖量”十足，引入了几十种胖东来自有爆款商品，包括呼声很高的DL海产小食、DL燕麦脆、DL洗衣液等。
市民在选购胖东来自有商品 本报记者 齐金钊 摄
为市民带来全新、优质的购物体验，是诸多“首店”吸引市民的“不二法宝”。
在深圳福田区星河COCO Park的好利来华南“首店”，前来购买商品的市民络绎不绝。在店内，不少消费者一边端着餐盘选购商品，一边拍照打卡。
市民在好利来蛋糕店内选购商品 本报记者 齐金钊 摄
据该店工作人员介绍，该店于2024年12月下旬正式开业以来，一直人气火爆。随着春节假期到来，很多顾客特地从深圳其他区赶过来购买产品，除了半熟芝士系列网红爆品外，鲜花饼、蛋黄酥以及带有新春元素的蛋糕都十分受消费者欢迎。
加快发展首店经济
“首店”，指的是行业内有引领性、代表性的知名品牌，在一个区域内首次开设的门店，或是原有品牌通过跨界、创新，在某个区域的首次落地。由首店频繁落地、衍生出的“首店经济”，则被视作一座城市商贸活力的晴雨表。
以“首店”扮靓春节消费市场，是近年来深圳消费市场创新改革的一个缩影。早在2020年，深圳便以创建国际消费中心城市为目标，明确提出“加快发展首店经济”的任务。2022年2月，深圳市商务局发布的《深圳市关于加快建设国际消费中心城市的若干措施》提出，做强“首店+首发”经济，并拿出“真金白银”鼓励市场经营主体在深圳开设、首发全球新品。2024年6月，深圳市商务局发布《深圳市关于促进商贸企业创新发展的若干措施》再次提到：“对符合条件的大型连锁企业新开直营门店给予奖励，每家门店奖励10万元，最高不超过200万元”“支持国内国际知名品牌企业在深圳开设首店、首发全球新品”。
据统计，2020年至今，深圳累计新开“首店”超1000家。2024年前三季度，新开“首店”达到336家，同比增长26%，这意味着，平均每天都有不止一家“首店”在深圳开门迎客。
从知名度和业态分布来看，深圳去年新开的“首店”既包含国内品牌也不乏国际大牌，业态涵盖了从餐饮零售到娱乐文旅的多个行业。
其中，2024年年初，美国仓储式会员制超市巨头Costco开市客华南首家门店在深圳开业，开业当天，Costco开市客会员开卡数量超14万，销售额更是刷新了中国开市客开业当日的销售额数据。2024年11月底，深圳大鹏金沙湾地中海俱乐部项目签约，全球知名旅游度假连锁品牌地中海俱乐部项目（Club Med）首次进驻深圳。
深圳大学文化产业研究院教授张振鹏表示，首发经济在激发消费活力，进一步通过市场需求带动供给侧改革、推动产业转型升级，进而塑造城市品质、提升城市竞争力方面有不可替代的作用，这也是全球超大城市都在积极推进首发经济的原因。
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