丽水乡村春晚：从文化活动到产业化的华丽蜕变

民生 2025-01-15 15:58 浙江

在冬日的暖阳下，一场别开生面的文化盛宴在丽水市莲都区仙渡乡葛畈村缓缓拉开帷幕。1月11日，全国“四季村晚”之冬季村晚示范展示暨“丽水乡村春晚”全国标准化试点建设现场推进活动在这里举行，不仅展示了丽水“村晚”的独特魅力，更揭示了其从文化活动到文化品牌，再到标准化、产业化发展的华丽蜕变。

活动现场热闹非凡，处处洋溢着浓厚的节日氛围。“游客边品尝美食，边欣赏表演，沉浸在这份独特的乡村文化体验中。”莲都区仙渡乡党委书记黄逸帆介绍。

从文化活动到文化品牌：丽水“村晚”的崛起

丽水“村晚”，这个根植于中国春节、中国乡村、中国农民的节日文化品牌，已经走过了四十余年的历程。从1981年月山春晚的初次尝试，到如今享誉全国的“村晚”品牌，丽水“村晚”见证了中国乡村文化的繁荣与发展。这是一场全民参与的盛会，自编自导、自演自赏、自娱自乐，无论是耄耋老人还是幼稚孩童，都全情投入，共同编织着属于乡村的梦幻篇章。

如今的丽水“村晚”，已经从当初月山村的一枝独秀，发展成为千村竞秀的文化盛景。从一副锣鼓、两把二胡、三支笛子支起一台晚会，到如今的四个季节、九县连环共襄盛举，丽水“村晚”已经从一个村的“团圆宴”成长为中国乡村的节日记忆。

本次活动的精心策划，更是将丽水“村晚”的文化品牌推向了新的高度。沉浸式“村玩”体验、村晚主题展示、乡土文艺展演、非遗市集等一系列丰富多彩的内容，让参与者们在享受文化盛宴的同时，也感受到了乡村文化的独特魅力。台上，《龙腾盛世》《龙吟缙韵》等节目轮番上演，台下观众仿佛穿越时空，步入了传统文化的画卷之中。

在“年俗一台戏”环节，仙渡乡非遗传习馆汇集了高腔木偶、鼓词小戏等丽水非遗，充分展现了中华文化的博大精深。而“年货一条街”环节，则将最丰富的年货、最有趣的文创产品带到了乡村大集，让市民游客在边逛边吃边买中，感受到了浓浓的年味。

来自温州的王涛说：“这样的活动让我们感受到了浓浓的年味和温暖的祝福。”

朝标准化、专业化迈进：丽水“村晚”的升级之路

丽水“村晚”的成功，不仅在于其文化的深厚底蕴，更在于其不断的创新与标准化建设。近年来，丽水大力推进乡村春晚的标准化建设，旨在提升演艺观赏性，助力传承发展。2019年，丽水乡村春晚入选第三批国家公共文化服务体系示范项目；2022年，“丽水市农村综合改革（乡村春晚建设）标准化试点”被纳入第五批全国农村综合改革标准化试点的项目；2023年，“丽水村晚”更是成为浙江唯一入选首届中国群众文化品牌发展大会的全国优秀群众文化活动品牌类案例。

在标准化理念的引领下，丽水市陆续发布了多项市级地方标准，包括《乡村春晚建设规范》《乡村春晚演艺指南》《乡村春晚评价指南》等，不断促使村晚模式逐步成熟，经济效益日益显著。这些标准的制定和实施，不仅提升了乡村春晚的演艺水平，也为其可持续发展奠定了坚实的基础。

在这一过程中，丽水市的一批村庄成为了标准化建设的典范。莲都区大港头镇大港头村、仙渡乡葛畈村等10个村庄被评为丽水市乡村春晚标准化样板村。它们用创新的形式、丰富的内容，为其他村庄提供了可供借鉴的样本，推动了丽水“村晚”的全面发展。

“丽水市乡村春晚标准体系不仅提升了演艺的观赏性，更助力了传统文化的传承与发展，让传统村晚在新时代绽放出了更加璀璨的光芒。”浙江省质量科学研究院标准化研究中心副主任蒋建平介绍。

向产品化、产业化发展：丽水“村晚”的未来展望

丽水“村晚”的成功，不仅在于其文化的传承和创新，更在于其产业化的探索和实践。通过政府引导和社会参与，丽水成功将“村晚”从一台晚会升级为乡村文化振兴的重要载体。

同时，丽水探索“村晚+市集”的产业化发展模式，通过村晚+村景、村艺、村礼等融合发展，带动了全市景区村的村晚运营体系探索。

这一模式不仅丰富了乡村的文化旅游内容，也提高了乡村的经济效益。每年，丽水通过“村晚”实现的经济红利达到15亿元以上。

谭主认为，丽水“村晚”的成功经验，不仅为全国各地乡村文化建设提供了可借鉴的样板，也为乡村振兴注入了新的活力。

“丽水乡村春晚，历经岁月沉淀，从本土小众逐步成长为全国知名文化品牌，如今更是朝着标准化、数字化、专业化大步跨越，势头发展强劲。”丽水市文广旅体局党组书记、局长周立军介绍，2025年，丽水将持续推出500多场乡村春晚主题活动，涵盖非遗展演、民俗歌舞、趣味农事等特色主题，希望海内外游客来丽水，共赴一场烟火人间的村晚邀约，体验一场又一场特色的文化之旅，留下一段又一段的难忘记忆。

监制 | 范波

审核 | 邬敏

本期撰文谭主 | 杨世丹通讯员梁子

潮新闻记者杨世丹

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编辑丨杨世丹

审核丨邬敏

监制丨范波

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