“进博+电商”让海外品牌展品变商品

政务   2024-11-08 15:38   北京  

11月5日至10日,第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海隆重举行。作为全球首个以进口为主题的国家级展会,进博会不仅成为新品首发、前沿技术展示和创新服务推广的重要平台,还通过一系列创新举措,加速推动“展品变商品、展商变投资商”的进程。在这一转变过程中,电商和服务平台发挥了至关重要的作用,它们利用自身在供应链、市场推广和消费者触达等方面的优势,为海外品牌搭建了一条从进博会展品到热销商品的快速通道。

小红书“扎根中国,种草未来”展台在第七届进博会首次亮相,邀请数十个国际品牌分享“种草”案例,生动呈现了海外品牌如何通过“种草”这一新兴商业模式,在中国扎根立足、蓬勃发展,与中国经济一起赢在未来,吸引了众多参会者驻足互动。多家海外中小品牌的市场负责人表示,品牌非常期待能通过小红书“种草”触达和深耕中国的细分市场,从而获得长足稳健发展。

“今年是小红书连续第七年参加进博会,越来越多的国际品牌通过小红书‘种草’,跨越文化差异,读懂和满足中国消费者需求,在中国市场深度扎根。”小红书相关负责人在进博会现场说。

抖音电商全球购首次参展进博会,它携十余个国家品牌展品亮相,覆盖了海外膳食、美妆个护、时尚奢品、母婴亲子、家居用品及宠物用品等多个品类。在进博会现场,消费者可以通过抖音APP扫码了解店铺详情,参与互动打卡还可抽取限量周边奖品。为方便消费者云逛展,抖音电商全球购还上线了“进博会专场”,用户只需在抖音商城点击“逛全球”即可进入。

在本次进博会期间,京东超市与华东食品、嘉吉旗下TEYS品牌签署了重要的采购协议。叮咚买菜派出了由上百名商品开发人员组成的专业“买手团”,在进博会上积极发掘高品价比的进口美食。

在叮咚买菜高级总监、澳洲项目负责人胡佳瑱看来,进博会是买手们发挥作用的好时机,他们可以与进口商、生产商等各方一站式面对面交流,能大大提升商品开发的效率。她说:“澳洲地大物博,美食众多。自8月以来,叮咚买菜‘澳洲直达’频道已上线商品200余款。”

进博会“四届生”得物App也在今年带来了融入极光蓝元素的“MCMx得物”联名极光蓝手绳、精致可爱的潮宏基x三丽鸥联名锁骨链坠饰、时尚酷炫的奥秘分体球杆等多款国内外好物。

进博会为海外品牌提供了亮相中国的最佳舞台,电商平台不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设,成为海外品牌快速、高效进入中国市场的“桥头堡”。

多家平台相关负责人表示,在第七届进博会上,电商、服务平台通过一系列合作与创新举措,成功助力展品快速转变为商品,不仅丰富了国内消费者的选择,还进一步推动了全球贸易的发展。未来,随着电商平台的持续深耕与创新,进博会将继续成为连接全球商品与中国市场的重要桥梁。


作者 | 中国市场监管报记者 袁赞

编辑 | 黄星蓉

审核 | 周山


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