“无阿里，不西藏。”很多人说，没到过阿里不能算到过西藏。喜马拉雅、冈底斯、喀喇昆仑和昆仑山等山脉在此相聚，这里平均海拔4500米，这里是“世界屋脊之屋脊”“千山之宗，万水之源”。阿里，被无数人称为“西藏的西藏”，它神秘又遥远，令无数人神往。
天上阿里 把美好愿景变为幸福实景
西藏民主改革65年来，特别是党的十八大以来，在党中央的亲切关怀下，在自治区党委的坚强领导下，在全国人民特别是“两省三企”的无私援助下，阿里地委、行署团结带领全地区各族人民谋发展、保稳定、惠民生、强党建，各项事业发生了翻天覆地的变化。
1976—2020 阿里地区变化 图源/天上阿里
今天的阿里——城市面貌日新月异，高楼大厦拔地而起；基础设施不断完善，道路交通四通八达；教育医疗条件大幅提升，文化事业更加繁荣，百姓生活更加美好；生态环境得到有效保护，青山绿水美如画卷。
藏西好风光 喜迎天下客
随着阿里地区旅游基础设施的不断完善，如今的阿里不再是遥不可及的边陲之地，越来越多的人走进阿里、认识阿里，探索领略阿里的独特魅力，使得阿里成为西藏新兴的热门旅游目的地。
图源/阿里旅游
阿里地区依托独特的资源优势，不断优化文旅产业结构，近年来，阿里文旅产业呈现出快速发展的态势。据统计，今年一季度，阿里地区累计接待游客14.52万人次，同比增长48.03%；实现旅游总花费1.08亿元，同比增长52.26%，游客数量的不断增长和旅游收入的持续提升，充分显示了阿里文旅产业的巨大潜力和发展活力。
219国道 图源/阿里旅游
2024年国庆节假期，阿里地区文化和旅游业势头强劲，假日市场平稳有序。国庆期间，阿里地区共接待游客81176人次，实现旅游总花费10236.47万元，较去年分别同比增长23.8%、33.7%。
纳木那尼峰 图源/天上阿里
近年来，到阿里旅游、穿越羌塘无人区，欣赏和体验阿里的人文景观、地理历史成了众多游客的必选之地。为满足游客的需求，阿里地区文旅部门及时调整旅游服务措施，不断创新旅游服务和旅游周边产品，提升阿里旅游知名度、美誉度，积极打造“象雄古韵·天上阿里”等阿里旅游知名品牌。
援藏助力阿里文旅产业焕新颜
《举手表决》 图源/西藏日报
此外，援藏工作队编导大型历史情景剧《梦回古格》，以“社会变革时期的文化融合”为视角，多层次、全景式展示阿里历史、民族、文化发展脉络并进行广泛传播。该剧先后在西藏、河北和陕西等地巡演近20场，观众超过1万人次，标志着阿里文化产业迈上新台阶。
《梦回古格》剧照 天上阿里
30年间，一批批援藏干部人才在这片热土上奋斗，致力于讲好阿里故事，持续实施“筑梦阿里、天上阿里、援藏工作纪实”等视频创作，与中央广播电视总台合作拍摄大型纪录电影《好人好官孔繁森》，拍摄《金珠德吉的旅馆》《羊绒脱贫攻坚战》等20多部宣传片，不断构筑中华民族共有精神家园，持续增强各族群众对中华民族大家庭的认同感和归属感。
文旅融合的生动案例
在阿里地区，新开的精品民宿如雨后春笋般涌现。这些民宿不仅提供舒适的住宿环境，更是将现代舒适与传统藏式元素完美融合，为游客带来独特的文化体验。走进民宿，精美的唐卡悬挂在墙上，五彩斑斓的经幡在屋顶飘扬，手工制作的藏族家具散发着古朴的气息。民宿老板们深知，游客来到阿里，不仅仅是为了欣赏自然风光，更是为了感受这里深厚的文化底蕴。他们致力于让游客在享受舒适住宿的同时，深入了解阿里的文化传统。
札布让的网红民宿 图源/狮泉河水
近年来，札达县凭借其独特的自然资源——古格王国遗址的深邃历史与札达土林国家地质公园的壮丽景观，积极践行“旅游兴县、开放富民”的发展战略，旅游业实现了跨越式发展。
古格王国遗址景区 图源/阿里旅游
古格王朝遗址作为阿里地区最著名的景点之一，经过保护修缮和引入数字技术，已成为文旅融合的典范。一方面，对遗址进行了全面的保护和修缮，确保这一珍贵的历史文化遗产能够长久地保存下去。同时，引入了先进的数字技术，游客可以通过 AR 设备，仿佛穿越回千年之前，看到古格王朝鼎盛时期的虚拟重现。残垣断壁瞬间变成金碧辉煌的宫殿，虚拟的古人在身边走来走去，让人沉浸在历史的长河中。这种创新的展示方式，不仅吸引了更多的游客前来参观，也让游客更好地了解了古格王朝的历史文化，提升了游客的旅游体验。
多措并举推进文旅融合发展
近年来，阿里的各种资源、各种旅游类产品，越来越受到来阿里旅游的全国人民，包括一些外籍游客的喜欢。阿里地区文旅部门抓住文旅产业发展大好势头，在全国各地举行文旅推介会、招商引资会等，提高了阿里地区旅游品牌的知名度和美誉度。
图源/阿里文联
2023年11月，阿里地区在重庆市南岸区象雄广场设立西藏阿里文化旅游展览中心。这一重要举措体现出阿里地区对文化旅游事业前瞻性的战略布局，通过展览中心的平台，使更多人了解和认识阿里地区的丰富文化和独特旅游资源，进一步推动阿里地区的文化旅游事业发展。
图源/阿里旅游
同时，举行西藏阿里地区文化旅游推介会。活动在改则县艺术团极具特色的民族歌舞中开场，他们的精彩表演，展示了西藏阿里的艺术风采和文化底蕴，为观众带来了一场视觉与听觉的盛宴。
图源/阿里旅游
今年六月，阿里地区旅游推介会暨旅游风光展在石家庄举办。本次活动旨在深化西藏阿里地区与内地的旅游交流合作，将“天上阿里”这一优质旅游目的地带到内地，进一步宣传推广阿里地区文化旅游资源，推介会重点对阿里地区札达、日土两县的优势文化旅游资源和文化旅游产品进行了推介，展示了阿里作为“西藏的西藏”“世界屋脊的屋脊”的独特魅力。
图源/阿里旅游
八月，阿里地区第八届象雄文化旅游节隆重开幕！开幕式上，阿里高原独特的历史文化、非遗元素、七县特色服装及绚丽的烟花秀在夜晚演绎出了一场精彩的视觉盛宴。
第八届象雄文化旅游节 图源/天上阿里
西藏阿里地区，以其独一无二的旅游资源，吸引着无数远道而来的游客。通过这一系列活动，深化阿里地区和全国各地的旅游交流合作，进一步宣传推广阿里地区旅游资源，大力提升阿里旅游品牌知名度和美誉度，推动西藏阿里文化旅游产业的快速发展具有十分重要的现实意义。
展望天上阿里新风向
阿里地区，以其壮美的自然风光和深厚独特的文化底蕴，成为西藏旅游的瑰宝。近年来，文旅融合持续深化，基础设施日益完善，乡村旅游蓬勃发展，为地区经济注入新活力。未来，阿里地区将继续挖掘文化潜力，提升旅游品质，加强宣传推广，打造更多精品线路，吸引国内外游客。在文旅融合的新征程上，阿里地区正朝着成为世界级旅游目的地的目标稳步前行，书写着藏西秘境旅游新篇章。
