文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记指出，“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
拉萨市积极践行总书记的重要指示，文旅产业从起步到蓬勃发展，不断探索文旅融合新模式，让这座古老的城市在新时代绽放出更加璀璨的光彩，奋力跑出文旅产业发展的“加速度”“高质量”和“新状态”。
援藏助力，文旅产业华丽蜕变
拉萨市作为西藏自治区的首府，虽坐拥丰富的自然和文化旅游资源，曾经却因基础设施建设相对滞后、交通网络不完善、旅游宣传力度不够等因素，使得文旅产业发展相对缓慢。
青藏公路 图源/西藏文旅
青藏铁路西藏那曲段 图源/央视新闻
然而，随着国家对西藏地区发展的高度重视和援藏政策的深入实施，拉萨市文旅产业发生了翻天覆地的变化，实现了从量变到质变的飞跃。尤其是青藏铁路的通车，它不仅成为连接西藏与内地的“生命线”，更为拉萨市文旅产业的发展注入了前所未有的活力。
纳木错 图源/西藏文旅
青藏铁路的通车，彻底改变了西藏交通闭塞的状态，“坐上火车去拉萨”成为浪漫且时髦的旅行方式，这也为拉萨市开发新的旅游线路和产品提供了无限可能。以拉萨为中心，一系列特色鲜明的旅游线路应运而生，如“拉萨—纳木错—羊八井”自然风光之旅，“拉萨—日喀则—珠峰”探险之旅，以及“拉萨—林芝—波密”生态之旅等。这些线路不仅能够让游客领略到高原的自然风光和人文历史，更能够感受到中华民族多元一体的独特魅力和深厚底蕴。
拉萨文化旅游产业发展大会 图源/拉萨文旅
同时青藏铁路的通车，还为拉萨市与其他地区的文化交流与合作提供了便利。拉萨市通过举办文化旅游产业发展大会、纳木错开湖日活动等，极大地丰富了游客的旅行体验，更加深了拉萨市与各地的文化联系，为拉萨市文旅事业的蓬勃发展奠定了坚实基础。
多措并举，全面提升游客体验
为了给游客带来更舒适温馨的旅行体验，拉萨市不断进取，持续加强旅游服务体系建设。
古城旅游咨询服务中心 图源/拉萨文旅
在旅游咨询方面，设立了多个旅游咨询服务中心，为游客提供全面、准确的旅游信息。
旅行社从业人员培训 图源/拉萨文旅
在导游服务方面，加强对导游的培训和管理，提高导游的专业素质和服务水平。同时，鼓励发展电子导游技术，为游客提供更加便捷的导游服务。
在推动智慧旅游建设方面，开发了旅游APP和微信公众号，游客可以通过这些平台查询旅游信息、预订门票、酒店和导游服务等。在景区内，安装了智能导览系统，游客可以通过手机扫码获取景点介绍和讲解。同时，还实现了景区门票的在线预订和支付，减少游客排队等待的时间。
智慧旅游 图源/拉萨文旅
数据显示，拉萨市的旅游接待人次和收入呈逐年攀升的趋势。2023年，拉萨市共接待国内外游客3760.07万人次，比2019年增长60.87%；实现旅游总收入464.19亿元，比2019年增长33.12%。而在2024年，拉萨市继续发力，仅1至7月就接待国内外旅客2671.38万人次，同比增长16.85%；实现旅游总收入342.12亿元，同比增长13.95%，“雪域古城・圣地拉萨”旅游品牌越打越响。
文旅融合，推动产业多元发展
文化与旅游的深度融合正成为推动文旅产业多元化发展的重要引擎。近年来，拉萨市深入挖掘文化内涵，将传统文化与现代旅游巧妙结合，让文化通过旅游“被看见”，让旅游因为文化“被记住”，极大地增加了旅游的“深度”与“厚度”。
文成公主 图源/西藏卫视＋
文成公主 图源/西藏卫视＋
《文成公主》大型史诗剧作为拉萨文旅新地标，以文成公主与松赞干布的和亲历史为主题，深入展现了西藏多民族文化、民族风俗和自然景观，包含数十种非物质文化遗产。从2013年首演至今，累计演出2000多场，演出及旅游配套接待游客超3000万人次，已然成为拉萨旅游“必刷项目”。不仅如此，配套打造的慈觉林藏院风情街、文成公主文化旅游主题园，及一系列夜间经济活动，切实提升了拉萨文旅深度体验和夜间经济活力。
八廓街 图源/新华社
八廓街藏装秀 图源/拉萨城关发布
在拉萨市的心脏地带，八廓街以其悠久的历史和丰富的文化底蕴，同样成为文旅融合背景下的一颗璀璨明珠。一方面，拉萨市对八廓街的建筑风格和文化遗产进行有效的保护和修复，确保街区的历史风貌和文化底蕴得以传承。另一方面，积极引进藏戏表演、藏装秀等文化旅游项目，让游客在欣赏美景的同时，也能体验到地道的藏族文化。
罗布林卡文创集市 图源/拉萨融媒
2024雪顿节赛马大会 西藏日报记者 旦增兰泽 摄
雪顿节，作为拉萨市最具代表性的传统节日之一，近年来在文旅融合的推动下，庆祝活动更加丰富多彩。拉萨市充分利用自身的文化资源和旅游资源，将传统文化与现代旅游相结合，为游客提供了一系列精彩纷呈的旅游体验。如在罗布林卡等著名景点，可以欣赏藏戏、唐卡艺术展览等传统文艺表演，同时还能参与到文创集市、非遗技艺体验等互动活动中，值得一提的是，今年雪顿节期间还举办了赛马大会等传统体育赛事，不仅展示了独特的民族传统体育项目，还推动了拉萨市文体旅融合发展，提升了游客的体验感。
展望未来，深耕文化底蕴，推动全面转型升级
布达拉宫 摄影师 张静
未来，拉萨市文旅产业将在深化文旅融合、加强基础设施建设、推动“文旅+”多产业融合发展、加强市场监管与服务质量提升以及加大宣传推广力度与品牌塑造等方面实现突破和创新。进一步推动拉萨市文旅产业的繁荣发展，为经济社会的全面发展注入新的活力。同时，拉萨市将继续以开放包容的姿态迎接各地游客，共同分享这片神秘而美丽的土地所带来的无尽魅力与感动。
