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在数字化时代，直播的花样层出不穷，淘宝直播充分发挥平台优势，整合了丰富的生态资源，重磅推出了极具影响力的「卖空行动」IP。7月围绕大美新疆、南通纺织、反季时装SHOW等场景主题的卖空行动圆满收官，为消费者和商家搭建了沟通的桥梁，将消费者需求直达厂家，助力商家高效增长，帮助消费者买到源头好货。
卖空果园
锚定生鲜市场，为地域品牌赋能
产地溯源，提高了消费者对产品的信心。在卖空果园的行动中，淘宝直播用自身品牌效应去筛选优质原产地商家，打造新疆哈密溯源专场，带领消费者走入原产地、深入了解新疆水果；同时找准消费者对于内容的关注点，打造有梗有趣的直播间。
直播万人团带领演绎新疆传统木卡姆演奏，沉浸式体验非遗古典音乐；百变大瓜秀、哈密文化大起底，花样的综艺感互动不仅有趣，更能了解哈密深厚文化；瓜农亲身在线挑瓜，趣味科普让人欲罢不能。最大限度地实现了本地化、特色化，趣味互动融合新疆当地特色，用直播提高用户体验，增加用户情感共鸣。
哈密政府联动，赋能哈密瓜全产业。地方政府强势背书，淘宝直播卖空行动被哈密人民政府认证为2024年度·新疆哈密瓜产业优质合作伙伴，也极大认可了淘宝直播对于哈密瓜产业打破地域限制、打造哈密瓜产业由传统到科技创新销售转变的重要作用。通过官媒渠道的分发，传播曝光累计340万+，推动了卖空果园行动的有效爆发。
卖空南通
洞察消费者需求
达人天团陪逛陪看陪买
家纺达人天团出击，官方亲自下场背书。本次卖空行动洞察消费者夏凉消费需求，围绕夏季床品打造多个场景主题，10+淘宝家纺头部达人天团下场精准选出极具性价比的爆品，全程陪逛陪看陪买。中国家纺协会大力支持卖空南通行动，副会长亲自出席点赞卖空行动。
店铺天团花式献宝，平台流量加持。45+店铺精选优品，品牌有保证，商铺老板亲身上阵展示产品，趣味不断。直播万人团流量加持，全生态曝光5783万+，站外引流20万+。品牌提供优质产品+平台流量加持+达人直播陪伴+官方背书，四方合力推进卖空南通行动，卖空南通最终达到爆发式增长的成交额，最终达成1+1+1+1＞4的效果。
卖空反季
直播万人团花式直播
站内站外高效赋能
花样直播赋能产品，站外营销精准回流。销售产品一般讲究应季销售，而卖空反季主打一个反其道而行，以“包下100000件反季冬装，一件也是批发价”全新Slogan打造反季爆品，以“大牌”、“好货”、“低价”、“反季”等极具讨论性的爆款话题为这次卖空行动做了声量热度引爆。
直播万人团通过皮革城大卖场的花式逛播，邀请主理人手把手教你挑选皮草；主播团通过搭配示范和时尚解读，来了一场特殊的反季时装SHOW，展现了反季服装的高性价比和独特风格。本次互动打破了季节对销售的限制，开拓了新的市场空间，让品牌商家及爆款好货获得话题与热度讨论，精准下行到下沉市场中去。
不仅如此，站外平台还打造了强心智热搜#海宁皮草反季论斤卖#，撬动6位小红书红人主播赵大喜等，以及KOC达人笔记直带#卖空行动#，发布种草笔记，精准引导粉丝回流淘宝，成功引流30万+。
引爆亿级购买力
达成商业与社会影响力双重成就
直播万人团在卖空IP中打造了可持续性强、互动性强的场景型直播，凭借其强大的影响力成功吸引了消费者、显著提升了卖空行动的影响和传播范围；卖空IP的货品下行能力、生态协同能力以及爆品打造都离不开与主播的密切合作。
滑动查看7月卖空主播天团
卖空行动IP的营销方式让直播不再只是一种手段，而是和消费者深度交流的方式。沉浸式的场景体验、丰富有趣的互动、产地溯源直拍等不仅引领了新生态直播场景营销，更是为直播树立了新标杆，达成商业价值和社会影响力的双重成就。
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