全球数据
除了全球21个十亿美金市场排名，中国排名第四之外，你还知道哪些全球数据。
这六大数据，非常重要，但是往往被忽略了。全球业绩规模、从业人数、性别比例、年龄分布、产品趋势、各国直销渗透率（也就是各国直销占GDP的比例）。
1.2023年下降了2.3%，至1676.94亿美元。过去4年，全球直销业绩实现了1%的整体增长；
2.2023年，全球直销从业人数为1亿零290万人；
3.女性在全球直销人员的比例占到了71.3%，在2019年的占比是73.7%。也就是说，最近几年，男性的数量在逐步增长；
4.80后已成为妥妥的生力军，占比25.9%，其次是70后、90后、60后、50后、00后；
5.健康产品、“化妆品和个人护理”以及“家居用品和耐用品”始终是全球畅销的三大产品品类；
6.重中之重。一个国家或地区的直销渗透率指标可以通过将直销销售额除以其国民生产总值(GDP)， 得出百分比。市场渗透率最高的3个国家(地区)分别是马来西亚 (2.286%)、韩国(0.952%)、秘鲁(0.796%)。我国尚属于中等渗透率，且是中偏后的阶段，直销渗透率为0.085%。也就是说，中国直销市场的潜力还有巨大的挖掘和向上发展的空间。
业绩规模
全球直销创造了多少业绩？中国直销业绩如何？
过去4年，全球直销业绩实现了1%的整体增长，这一积极的结果展示了直销行业在政治动荡、经济波动以及从疫情中复苏的韧性。在2020-2021年疫情期间，销售额取得了增长，2020年增长2.2%，达到1700.99亿美元，2021年增长2.0%，达到1734.17亿美元。随后，2022年的销售额下降了1.0%，至1716.29亿美元，2023年下降了2.3%，至1676.94亿美元，但仍高于2019年疫情前的1664.55亿美元。
中国直销业绩在 2019-2022 年期间逐年下降，但降幅正在减小：2020 年下降 20%，为 186.87 亿美元；2021 年下降 13%，为 163.51 亿美元；2022 年下降 8%，为 150.43 亿美元。2023 年的销售额持平。
从业人数
全球直销从业者有多少人？中国直销从业人数又有多少人？
根据世界直销联盟发布的《2023年度全球直销统计数据报告》，2023年，全球直销从业人数为1亿零290万人。其中，亚太地区拥有5900万名直销人，占全球销售队伍的 57.3% ， 其 后 依 次 是 美 洲 ( 2710 万 ， 占 26.4%)、欧洲(1270万，占12.4%)和非洲/中东 (410万，占4.0%)。
过去5年，2021年是小高峰，全球直销从业者达到1亿1280万人。
那么中国直销从业者有多少人呢，销猫曾经给大家计算过，按照2023业绩估算，保守估计3325万人。
性别比例
在这个世界上，从事直销的人究竟是男的多，女的多，分别占到多大比例？
2023年，女性在全球直销人员的比例占到了71.3%，在2019年的占比是73.7%。也就是说，最近几年，男性的数量在逐步增长。
在美国，女性占比74%；加拿大是84%；在德国，女性占比53%；马来西亚，女性占比63%，在中国台湾，女性占比72%；在韩国，女性占比79%；在俄罗斯，女性占比高到了89%。中国没有相关统计数据。
年龄分布
全球直销的生力军集中在哪个年龄层？
35-44岁的人最多，占比25.9%，也就是说，80后已成为妥妥的生力军。
其次是45-54岁的年龄梯队，占比22.8%，换句话说，80后和70后占比近一半，达到了48.7%。
紧随其后的是90后，25-34岁的年龄层占比18.8%。
接下来，是55-64岁年龄层次的人，占比15.7%，也就是60后。
再接下来是50后和00后，大于65岁的人占比9.1%，小于25岁的人占比7.7%。
产品趋势
全球直销产品趋势是什么？哪些类别更受欢迎？
在2019年至2023年期间，健康产品、“化妆品和个人护理”以及“家居用品和耐用品”始终是最畅销的三大产品品类，三大品类总额在2019年占75.3%，2023年占72.9%。
然而，在此期间，三大类别的份额发生了显著变化。健康品类的份额，从36.3%下降到31.7%，下降了4.6个点；“化妆品和个人护理”品类的份额从27.2%下降到24.2%，下降了3个点；而“家居用品和耐用品”的份额从2019年的11.8%上升到2023年的17.0%，增加了5.2个点。
直销渗透率
直销在全世界各国的国民生产总值GDP中占到了多大的比例？占到了我国GDP的多少份额？
一个国家或地区的直销渗透率指标可以通过将直销销售额除以其国民生产总值(GDP)， 得出百分比。
世界直销联盟发布了63个国家和地区的直销渗透率，并按照从高到低的顺序进行排名，并分为3个组。
市场渗透率最高的5个国家(地区)分别是马来西亚 (2.286%)、韩国(0.952%)、秘鲁(0.796%)、玻利维亚(0.760%)和厄瓜多尔(0.752%)。
我国尚属于中等渗透率，且是中偏后的阶段，直销渗透率为0.085%。
可以看到，我们熟悉的直销市场，中国台湾、德国、泰国、日本、菲律宾、越南、美国、中国香港等市场渗透率都排在我们前面。也就是说，中国直销市场的潜力还有巨大的挖掘和向上发展的空间。
10亿美金市场
2023年，全球共有21个10亿美金市场，比2022年减少3个。其中亚太地区占据8席，欧洲占据6席，美洲占据7席。
全球展望
各国直销协会普遍预计2024年销售额将保持稳定或略有增长。鉴于人们对创业抱有的热情持续高涨，直销依然具有巨大的增长潜力。全球共识是，直销是关于人际关系的。基于人际关系的销售可以是面对面的，也可以是通过各种社交媒体，可以有各种名称，但它仍然是直销。只要人际关系仍然是渠道的基石，直销不仅会生存下来，还会蓬勃发展。
全球趋势
各国直销协会对趋势的观察和预判都聚焦到了同一点。
德国直销协会预计，社会媒体将在直销行业发挥越来越大的作用。年轻人越来越喜欢从社交媒体了解直销，德国企业正在调整待定产品、社交媒体活动和激励措施来吸引他们。
英国直销协会表示，直销公司正在实施数字化战略并适应不断变化的消费者偏好，这有望带来繁荣。从销售队伍的趋势来看，进入直销领域的人员更加多元化、数字化意识更强，并注重个人发展。
智利直销协会观察到：社交网络互动和面对面销售的结合至关重要。那些将这两种方法结合起来的公司往往能取得更好的业绩。
中国台湾直销协会表示，直销的核心价值仍然是人与人之间的互动。该渠道受到消费者生活方式变化的影响，传统的人际接触减少，电子商务和社交媒体销售增加。
我国在全民数字化领域遥遥领先，具备社交媒体互动的优质土壤，销猫线上陪跑营，陪你一起，拥抱流量，快人一步，领先一路。
