近日，上海越剧院的口碑剧目《西厢记》开演之前，来自浙江义乌的越剧迷金小姐在东剧场前台开心地领取了观剧票。同时，她还凭当天乘坐的车票收获了一份意外惊喜——包括洗护旅行套装在内的“追剧特种兵”礼袋。
这是今年浦东戏曲戏剧节期间，主办方浦东新区文化艺术指导中心为跨省观剧的观众送上的新“福利”。近年来，利用短短周末时间跨省追剧的观众，被媒体称为“特种兵”式的观众。“吸粉”之后更要“宠粉”，浦东新区文化艺术指导中心发现，“追剧特种兵”往往需要在上海住宿，所以为他们准备了专属洗护旅行礼袋，让观众的浦东之行更方便、更温馨，全方位感受浦东的文艺之美、人情之美。
连续举办两年来，浦东戏曲戏剧节的“吸粉”范围已从最初的浙江、江苏等长三角地区，扩展到了山东、重庆、陕西等地区。这次，来自陕西的方先生出差到上海，偶然间从“浦东文化”微信公众号上得知东剧场上演《西厢记》的消息，马上改签机票，推迟行程前来看剧。来自太仓的小伙子王先生和两个伙伴一起，开车来东剧场追剧，根据主办方小红书官方账号“东艺术”的提醒，凭当天的导航信息开心地领取了“追剧特种兵”礼袋。来自重庆的闺蜜小叶和眉眉告诉记者，这次专程飞上海参加越剧名家方亚芬的讲座，期间幸运地在微信小程序上抢到了上越《西厢记》演出票，还凭飞机票领取了专属礼袋……
一个浦东的公共文化品牌，却能全国“吸粉”，秘诀何在？浦东新区文化艺术指导中心主任张磊表示，坚持公益定位，树立精品意识，严选优质好剧，是让浦东戏曲戏剧节的影响力走出长三角，延伸至全国的最大秘诀。据介绍，今年的浦东戏曲戏剧节具有剧目新、形式新、种类多的特点，活动自10月份开启以来，引进了上海杂技团、上海木偶剧团、上海话剧艺术中心、上海越剧院、上海沪剧院、上海市人民滑稽剧团以及杭州话剧艺术中心、江苏省话剧院等国家、省、市级院团的8个优秀剧目。
其中，上海话剧艺术中心的话剧《真相》、杭州话剧艺术中心的话剧《四分之三经典》等超过一半剧目，都是正在市场同步上演的最新剧目。除了上海沪剧院的《大雷雨》、上海越剧院的《西厢记》这些市级院团的看家经典剧目，也不乏时下正火的亲子互动秀、环境戏剧，包括人气作者“轻舞飞扬”的宠物题材话剧《HI，米克》等。这些覆盖全年龄段的优质剧目，让浦东戏曲戏剧节吸引了大批年轻粉丝。观众们纷纷感慨：“不仅观剧‘无时差’，还能欣赏到今年刚获得白玉兰奖新人的越剧演员俞果主演的剧目，作为公益性的戏曲戏剧节真是太值了！”
通过新媒体矩阵凝聚年轻观众，以高质量的剧目征服观众，用当下观众喜欢的方式“宠粉”，浦东戏曲戏剧节经过两年的摸索与尝试，交出了一份体现专业性、提高吸引力的答卷。张磊表示，指导中心近年来推出的浦东戏曲戏剧节、长三角精品剧目展演季等活动，东剧场迅速成为热门观剧地，以此探索发展“旅行+观剧”的文旅新模式。未来，浦东新区文化艺术指导中心将继续坚持精品意识，不断迭代升级浦东戏曲戏剧节这一品牌活动，扩大引进剧目数量，优中选优，让更多市民在家门口看上好剧，享受浦东公共文化服务建设的丰硕成果。
文字：曹之光
供图：浦东新区文化艺术指导中心
编辑：张紫薇
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