从另一个角度，每届全球性的大赛也一直是各个品牌的舞台，能和国家队合作本身就是一种荣誉，同时这也是一次全球范围传播的大好机会。在奥运这样级别的大赛里，传统“大国”往往会把机会留给本国品牌，而另一些国家和“第三方”品牌的碰撞，也往往能带来独特的效果。
通常来说，代表团会为开闭幕式、各项比赛、颁奖仪式、奥运村等不同场合准备一系列服装，有的会打包给同一家赞助商，有的则会分配给不同的品牌，比如中国体育代表团就属于后一种：开闭幕式的礼服是由九牧王负责的，领奖服来自安踏，各个项目还都有各自赞助商为运动员提供比赛装备。
从目前各代表团已经亮相的奥运装备看，“稳”或者说“延续传统”还是绝对主流的设计思路，已经合作多年的组合通常不会盲目求变（但也仍然要在细节上做出不同），更多惊喜往往会诞生在新的组合中。下面，让我们一起看看这些国家代表团的奥运装备，看看它们都有怎样的设计？
整套衣服第一眼看过去还是熟悉的风格，白色为主调，搭配红色细节，同时在经典运动服版型的基础上加入了中式立领，不过之前东京奥运会备受好评的盘扣倒是给取消了。同时也有增添新元素。呼应今年龙年的主题，领奖服的前胸、手臂和袖口等位置加入了龙鳞和龙须装饰，拉链头则是龙首造型。
自2012年伦敦奥运会起，“中国龙”便成为中国体育代表团领奖服上不可或缺的元素。从伦敦到索契，从北京到巴黎，12年间，“中国龙”见证了无数中国运动员的辉煌时刻，也见证了中华文化的全球传播与影响。
此次巴黎奥运会，“冠军龙服”再次出征，它不仅承载着中国体育健儿的荣耀与梦想，更向世界传递着中国文化的自信与力量。
