来源：报业君
辞旧迎新之际，申城的街头新添一抹红色，由两辆崭新的红色房车组成的“书香上海流动书房”先后亮相上海书城福州路店外广场、浦东三林亿丰时代广场、中共一大会址、真如街道复悦荟大草坪、三林世博家园市民中心及程十发美术馆等点位，吸引众多市民前来品读红色经典。鲜艳、明亮的红色与周边人文环境融为一体，形成了一道亮丽的风景线。![]()
这是上海新华传媒股份有限公司（下称“新华传媒”）为深化上海文化品牌影响力，建设“书香上海”的一项创新举措。新华传媒通过与上汽大通汽车有限公司深入合作，将定制车辆作为“书香上海流动书房”的载体，开辟出独立的红色阅读空间，展示主题图书、宣传红色文化、开展阅读活动，深入城市肌理，营造独特的红色阅读氛围。新华传媒以“城市级、现象级、地标级”的定位，对该项目进行整体统筹运营，包括提供图书资源、内容选品、媒体宣传、现场运营、便民服务与相关产品销售等，旨在通过“书香上海流动书房”这一形式，深入城市的“毛细血管”，走遍申城，参与上海城市文化生活，从而使阅读更加贴近市民生活，不断提升公众的文化参与度，特别是对红色文化的学习与传承，让书香飘满全城。
“书香上海流动书房”还以光荣之城、潮涌东方、上海腔调、海上繁花、中国好书和Shanghai Taste等类目向市民读者推出精选书单，并结合景点、地标等点位场景，有针对性地开展图书展销等丰富多彩的活动。同时，利用“上海书城”小程序突破空间限制，读者扫码下单即可送书到家，且在现场任意消费，或在“流动书房”拍照打卡分享到小红书参与相关话题，即可加盖限定印章和特制背卡，或兑换咖啡盲盒，让书香、咖啡香及创意体验在上海街头美好相遇。此外，在“流动书房”线上线下消费满一定金额，将获赠上海书城小程序付费会员年卡/张，可畅享5万册电子书免费读，使纸质书与电子书双buff加持，让阅读体验更上一层楼!![]()
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由于“书香上海流动书房”的独特性和创新性，吸引了大量市民和游客的关注。据统计，“书香上海流动书房”已为“上海书城APP”拉新会员近4000人。许多人在小红书等社交媒体上分享自己的打卡经历，上传了照片和心得，打卡及转发量已达11000+，进一步提升了该项目的知名度和活跃度。这些打卡记录不仅展示了流动书房的魅力和吸引力，还吸引更多人前往体验和学习，在提升全民阅读兴趣度方面发挥了积极作用。![]()
作为一项创新举措，“书香上海流动书房”自推出以来便积极与有关政府部门及文旅单位等保持紧密合作。这种合作不仅体现在流动书房的点位选址和运营上，更在于各方共同致力于推广阅读文化，提升市民的文化素养等方面。按照计划，“书香上海流动书房”即将驶往青浦赵巷影剧院、嘉定新城远香湖驿站等地，后续将在全市开展一系列活动，串点成线，编织城市书香网络，包括上海红色地标、文旅景点、“一江一河”风景带、大型文化活动场地，以及城市街区、产业园区等，并与相关红色资源形成联动协同，走遍城市末梢，形成覆盖广泛的红色文化宣传阵地与推广全民阅读网络布局，使红色经典深入人心。![]()
同时，“书香上海流动书房”作为新华“书香+X”的“新华品牌战略”的重要组成部分，成功将阅读文化推广到了更广泛的受众群体中，还实现了与文旅、教育等多个领域的跨界融合，不仅有助于提升新华传媒的品牌影响力和市场竞争力，也为新华传媒在文化产业领域的拓展提供了新的动力和支撑。
新华传媒将全力以赴确保“书香上海流动书房”项目的成功实施，并以此为抓手，将“书香上海流动书房”逐步沉淀为上海的文化地标，成为市民口耳相传的文化热词，有效助推“上海文化”品牌的影响力，以实际行动助力打造习近平文化思想最佳实践地的“新华答卷”！
文字：新华传媒供稿
微信编辑：筱稻 董浩帆 包永婷
责任编辑：彬彬
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