国际知名服装品牌优衣库，始终以LifeWear服适人生的理念，用服饰为载体，开启文化创造力，打造文化与潮流的共鸣和表达。上海博物馆作为享誉世界的中国古代艺术博物馆，为公众教育、欣赏、深思和知识共享，提供有深度和温度的体验。今年6月，优衣库宣布与上海博物馆开启合作，同时发布「博物有新意：青铜若有灵」UTme!系列T恤。9月25日，优衣库又携手上海博物馆，在上博东馆打造为期三个月的快闪店，以服装展现中华文化瑰宝历久弥新的底蕴与魅力。
在「博物有新意：青铜若有灵」UTme!系列的合作中，优衣库与上海博物馆共同挑选了三件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘，作为灵感来源，邀请五位中国新锐艺术家，围绕“「鼎」顶有趣”、“「觥」祝美好”、「盘」点幸福”为创作灵感，以独特的艺术图案，生动灵巧地描绘了文物背后的故事，传递中国文化瑰宝中的内涵。消费者可以在优衣库旗舰店的UTme!专区DIY独属于自己的趣味艺术图案，感受文化与时尚的结合。![]()
上海博物馆藏（左起）：大克鼎、父乙觥、子仲姜盘 ©️上海博物馆
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「青铜若有灵」UTme!系列（部分图案）
9月25日至12月23日期间，优衣库快闪店入驻上博东馆，用线性简约的门店设计、现场印制灵动有“新”意的T恤，打开文化创造力的无限可能。门店中设有UTme！定制服务体验专区，观展顾客可选择喜欢的青铜器艺术化图案，定制一件自己的专属UT，它不只是T恤，更是一种文化的传承和自我个性的表达。在快闪店内，还有开创保暖新世代优衣库PUFFTECH 空气棉服、柔滑细腻的珍贵羊绒针织、轻盈温暖的高级轻羽绒与拥有智暖科技的HEATTECH保暖内衣等秋冬王牌科技商品陆续上新。![]()
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上海博物馆东馆与优衣库上海博物馆快闪店
优衣库与上海博物馆的携手合作，是对中国艺术文化瑰宝的传承与创新，通过妙趣的视角，探索国之重器背后博大精深的故事与美学，诠释文物历久弥新的魅力，也为消费者提供了感受中国文化艺术精髓的多元途径，彰显了国际知名服装品牌对中国本土文化的致敬与共融共创。一直以来，优衣库积极与全球美术馆及博物馆开展合作，包括携手法国卢浮宫博物馆、纽约现代艺术博物馆、英国泰特现代美术馆等全球顶级艺术IP。借由全球和本土创意力量的创新诠释，将经典艺术瑰宝以更加生动有趣、触手可及的方式走入消费者生活。本次快闪店空降魔都，以年轻人喜爱的方式，将艺术文化融入生活日常，是文化之美与生活之美的交相辉映。优衣库希望通过年轻人喜闻乐见的方式，将文化与时尚自然结合，将优质的人文体验融入逛店体验中，提供更有参与感、温度感的商品与文化创意。![]()
除快闪店之外，优衣库还希望通过各类创意，让更多人感受到“艺术融入生活”的乐趣。今年8月，优衣库还联合NYLON尼龙杂志与上海博物馆，举办“探趣青铜夜”活动。300余名优衣库会员与热爱国潮文化的Z世代青年，共同探秘上博，感受文物背后可触摸的历史，将历史文化的魅力以新奇有趣的形式带到当下。优衣库希望通过灵活且富有新意的快闪店，与消费者产生深度联结，探索艺术文化！
