“城市有点累，我想去农村！”近年来，越来越多的城市白领、学爸学妈选择闲暇时来次短暂“逃离”，奔赴乡居山间，到特色民宿体验围炉煮茶，乘坐林间小火车慢享绿野风光，在村间认养一分田地或一头小牛……
一
“开窗见景、出门见绿、抬头见蓝……”正在成为一种新的生活愿景，乡村价值被重估、乡村魅力再释放，以城带乡、以旅兴农的新业态、新故事正悄然发生。
十里不同风、复得返自然。乡村的自然禀赋不同，带来了“四时不同、村村不同”的全新体验，如溧阳曹山的龙峰村依山而建，依水而居，可沉浸式听山观海；新北东南村的白墙青瓦、庭院幽幽，与层层稻浪为伴；金坛仙姑村，静坐森林深处，流水潺潺，鸟鸣虫吟……日赏广袤草地，夜观星辰大海，让“卷族”们暂离俗世烦扰，自得一片心灵净土。
百里各习俗、意趣自盎然。乡村是人类文明的发源地，传统村落往往留有独特的生活方式、风俗习惯，让乡村游充满“文化味儿”。你可以在金坛直溪巨村看一看热闹非凡的舞龙舞狮与挑花篮，在溧阳泓口村听一听乐声清雅、空灵优美的丝弦管乐，在焦溪品一品“六街九桥十八弄”的江南水乡韵味……特别是江南的每个村镇几乎都有各自独有的文化、不同的习俗。
千载烟火气、最抚凡人心。“烟火藏诗意，诗意在乡间。”相比于大城市的繁华，在我国流淌了千年的农家烟火，更加有滋有味、活色生香。在田间摘瓜摘菜，在林间捉鸡捉鹅，在小溪钓鱼摸虾，或围炉煮茶、或烧烤野炊、或土锅灶台，加工成地道风味美食，凑成一桌农家宴，便是生活的极致享受，更是对故乡时光、成长记忆的怀念。
二
乡村旅游的火热背后，是现代人返璞归真的心灵需求，是新农村繁荣发展的新风新貌。但在乡村振兴的征途中，仍有许多沟壑，我们难以回避。
比如，千商一面，失了意境。乡村旅游火了，也点燃了各地部门的“入圈”激情，面对潜力巨大的市场和蜂拥而至的旅客，很多地方来不及思索，便开始“依葫芦画瓢”，有水就全设游船，有田就都搞采摘，“臭豆腐鱿鱼烤肠”三件套，从城市“小吃街”，又原样搬进了乡村“美食街”，产品业态太雷同，缺乏创意的同质化体验导致不少乡村的吸引力断崖式下跌。
比如，眼光短浅，失了格局。乡村旅游，核心是“农”，根本在“民”。然而目前部分乡村旅游项目主要出于利益考量，有的甚至将村民迁出，随意改造老街老宅；有的将主题公园、游乐场搬到乡间；有的直接将休闲农业项目，改成“康养项目”，对自然环境、建筑价值、民风民心等造成了重创。短视化、掠夺式盲目开发，脱离当地自然特色、乡味乡韵，导致农村原生态环境、地方文化的损毁。
比如，缺乏规划、失了良机。除了建筑规划、发展定位的混乱或COPY，乡村旅游普遍聚焦于自然景观的观光体验，如春看花、秋摘果，夏看海、冬滑雪等，季节性明显、创新性不够。如果不能结合当地乡情村情的特点，深挖“根”与“魂”，匆匆上马、草草了事，就无法形成长远规划和深度产业融合，便很可能呈现出“一季旺、一季淡”特点，质量难以保证，经营难以为续。
三
乡村游“人从众”，但实际效果却打了折扣，如何让乡村旅游做到“人财两旺”“名利双赢”，必须在人才培育、特色挖掘、文旅融合等方面下功夫。
尊重家底，做好“主人公”。现在很多村庄都别具特色，但是核心景点较少，旅游资源也不够集中。所以更要因地制宜、机巧设计，以优化的动线将分散的景点串联成珠。同时，要让更多的村民参加设计、建设、运营，这样才更有可持续性。当然也要广泛吸纳“外来人才”为“原住人才”，全力激发他们的主人翁精神，让主动参与与真正获益良性循环。
尊重特色，做好“实干家”。在尊重历史、顺应自然的前提下，一村一策，因民施策，充分挖掘、整合当地民俗风情、地域特征及消费习惯等进行差异化定位，重点培育一些“人无我有、人有我优”的特色，如“+风物、+人文、+演艺等，打造专属文旅IP和个性化品牌，延长乡村旅游产业链，让乡村振兴找到“好路子”，更要让村民鼓起“钱袋子”。
尊重传统，做好“守望者”。乡土文化是乡村旅游的立足点和灵魂。从常州走出，在全国享誉的“高晓声文学之约”刚刚落幕，我们发现，乡情乡愁乡魂才是乡土文化发展、乡村振兴繁荣中永恒的基因密码，我们要讲好当地故事，不断激活民间文化价值，让庙会、非遗体验、“村晚”“村秀”“村超”走进大众视野，让传统文化在乡村旅游中换发出新光彩。
正如人生没有标准答案一样，美丽乡村也没有统一定义。访几处旧居，听几声犬吠，折几支野花，走一段山路，摘一把山枣，饮一捧山泉……去乡村吧，去感受宁静，照见内心，发现更好的自己。
