2024 年的双十一，被称为“史上最长的双十一”。10 月 14 日，天猫等平台便早早开启了第一波促销活动，使得这场购物狂欢的战线再度提前。
电商们战线越拉越长，但是消费者们却有自己的节奏，在“悦己”“理性”的消费观念下，消费者的消费习惯正在重塑。
根据媒体报道，“双十一”期间，潮玩和毛绒玩具同比增长332%，成年人购买毛绒玩具、潮玩的趋势愈发明显。
这些商品不仅仅是简单的物品，更是能够给年轻人带来情感满足和精神愉悦的载体，这也就解释了为什么陪伴型玩偶 Jellycat、各地花样百出的文创等能够风靡年轻群体。
图源：Jellycat中文官网
市民陈女士在接受牛咔视频记者采访时表示，“我会经常买Jellycat和迪士尼的周边，因为这些拟人化的玩偶能让我有一种情感连结，他们不仅是玩具，更像是朋友。”
除了主打“感性牌”的治愈系毛绒玩具，囤旅游产品也成为了一种新趋势。从《黑神话：悟空》带火旅游目的地，到滑雪、露营、观演等文旅消费的线上订单大增。
数据显示10月14日至11月10日，旅游产品的线上交易额同比去年同期增长8倍多。其中，出境游订单同比增长超11倍。根据天猫平台数据显示，2024年年初以来，18－29岁年龄段用户翻倍增长，徒步、登山、滑雪等成为他们青睐的户外活动。
中国社会科学院新闻与传播研究所研究员冷凇在接受采访时也表示，“整体的消费趋势从传统的图低价、图便宜、图性价比慢慢升级，越来越强调产品对于个人的情绪价值，比如悦己消费。”
相比较往年全民投入的“双十一”，越来越多的年轻人厌恶“双十一”复杂的玩法和冗长的活动跨度。很多人认为这些活动套路多，令人心力憔悴，而且很多时候这些优惠并不如预期的那样吸引人。
牛咔视频记者在社交媒体上发现，很多人不愿意在“双十一”购物的主要原因是“套路太多”，甚至很多人在浏览一圈之后并没有发现商品比平时便宜多少。
在“没有繁杂的计算，拒绝花式套路”的宣传话术之下，人们看到的仍是平台券、红包雨、满减、尾款、定金、预售、赠品、商家券、直播间优惠……眼花缭乱的规则直接让不少市民直呼“脑细胞阵亡”。
“其实我就是想买点东西而已，网络购物的逻辑是物美价廉，购买规则简单明了，产品展示真实，不要超长预售，我就买谁的。”市民马先生在接受记者采访时表示。
《2024中国青年消费趋势报告》显示，41.04％受访年轻人表示在购物时，经常有比价行为。很多网民的消费观念更趋于理性，已经从“买买买”的网购狂欢中抽身，开启“按需购买”的消费模式，不愿再为过高的品牌溢价买单，不会再因“低价爆款”“拍一赠多”等商家宣传而冲动消费。
今年“双十一”开始之后，“双十一商品价格不降反涨”就频繁被很多网友吐槽。
据媒体报道，来自安徽的消费者张女士反应天猫某店铺“双十一”期间商品夹着不降反涨，比9月份购买时贵了20元，要求退差价也被客服层层设限，张女士表示“我们都以为双十一买东西会更便宜，没想到被商家割了韭菜。”
在各大社交媒体上，很多网友在做了一圈功课后，发现商品甚至还没有比平时便宜多少。
如今，电商大促已成常态化，消费者不再一味看重价格，“长期主义”“悦己”成了年轻消费者经常提起的消费理念。现在买东西更多是考虑产品的质量、耐用性和长期使用价值，而非仅仅关注价格和短期内的满足感。
“以前买东西经常会盲目跟风，甚至买了很多自己根本不需要的东西，现在买东西基本会根据自己的实际需求，其实也没有那么多需要买的东西。”“00后”张女士说。
消费正在回归“买东西”这件事最本质的属性，越来越多的消费者把注意力集中在如何“买对”而非“省钱”。
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部分内容来源：新华网、新闻晨报、央视财经、半月谈、现代快报
南京广电·牛咔视频记者：李晓雨
主编：刘强、顾青
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