第一巴士（First Bus）是苏格兰交通运输公司第一集团的一个部门，也是英国最大的巴士运营商之一。服务覆盖英国多个城市，包括伦敦、曼彻斯特、布里斯托、利兹、谢菲尔德等，并在部分地区提供城际线路。第一巴士的历史可以追溯到 1980 年代英国公交私有化的浪潮，FirstGroup 于 1995 年通过多次并购成立，并成为旗下运营公共交通的核心子品牌之一。
作为市场重构和业务转型的一部分，First Bus于近日公布了新的品牌标志。根据该公司提供的信息，重新设计标志的目的是为了给全国的公交服务运营创造一个更精简、更统一的品牌并优化用户体验。同时，公司希望通过新标志传达其地方社区联接和环境保护的优先计划，并加强公交对减缓气候变化和降低碳排放的作用。
First Bus的新标志放弃了集团公司的粉红色f图标（代表道路和运输）和字体，转而采用了一个更为现代和灵活的圆形图标和字体设计。新图标由一个标准的圆形和一个抽象化的「f」字母组成，其中f的横笔画左侧延伸到圆边的外部，以强调连接和移动的概念。
新设计的字标个人觉得很有特点，例如「r」字母和「b」字母拐角的处理，很像两条道路交汇的样子，非常直观的传递出第一巴士以道路为主的运营方式。
尽管First Bus对自己的新标志非常满意，但当地的民众却有不同的看法。有网友评价称，First Bus新标志并不能解决乘客对他们已经失去的信赖，应该把钱花在改善交通的问题上，而不是做表面工作，设计标志。另外也有用户评论First Bus的新标志看起来像是小孩子的画，并对设计的严肃性和专业性表示失望。
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