上级媒体看栾川丨经济日报：山货“出山”展新颜
政务
2025-01-21 17:10
河南
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近日，在位于河南洛阳栾川县的“栾川印象”旗舰店里，玉米糁等旅游商品很受游客欢迎。这些高品质的农产品搭配新颖小巧的包装，成为游客购物车中的“新宠”。 不只是玉米糁，栾川县的槲包、土蜂蜜、柿子醋、山核桃等山货“出山”，都打上了“栾川印象”的崭新标签。这个变化推动了当地传统农业向现代农业转型发展。 2017年，栾川县将特色生态农产品的生产、加工、包装、销售等环节进行整合，成立洛阳市川宇农业开发有限公司，打造运营农产品区域品牌——“栾川印象”。8年来，“栾川印象”品牌从“藏在深山人未识”逐渐发展到影响覆盖省内外。公司累计实现销售额突破2亿元，成为农业产业化国家重点龙头企业。 栾川县森林覆盖率达83.51%，良好的生态环境孕育了优质丰富的农产品资源。但是，产品加工相对粗放、发展机制缺乏活力、供需关系出现错位，导致农产品市场“优质不优价”“生产容易，销售困难”，不仅挫伤了群众的生产积极性，也阻碍了农业产业结构进一步优化。 单个企业缺乏品牌创建能力，单打独斗成不了气候；分散的“小生产”不能与“大市场”对接；没有统一的品牌形象；缺乏良好的发展机制；农业发展的带动作用不强……这一系列问题，使得整合区域农业资源、创建农产品区域品牌，成为栾川农业产业发展的当务之急。 川宇农业公司首席执行官梁小宝说，前些年，当地一大批农业企业如雨后春笋般涌现，农业品牌实现“从无到有”。然而，品牌“杂而不亮”的问题十分突出，向高质量发展迈进，必须完成“从有到优”的跨越。 “基于农产品区域品牌联合体的理念，‘栾川印象’应运而生。”梁小宝说，区域品牌的核心，在于政府主导和企业化运作，通过推行“区域品牌+龙头企业+产业基地+贫困群众”的产业模式，致力打造“一个品牌统领一个品类，一个企业带动一个产业，一个产业引领一方经济”的产业生态。 至此，栾川开始把特色生态农产品的生产、加工、包装、销售等环节进行整合，推动特色农产品“走出去”，也在“栾川印象”品牌的不断发展中进行着农业产业的新尝试、新改变、新发展。 在推进品牌建设的过程中，川宇农业公司不断加大研发力度，优化产品结构，扩大产品类别。如今，“栾川印象”形成了特色林果、果酒饮料、休闲即食品、文创工艺等八大类150余款产品的品种体系。 产品的丰富多样，得益于川宇农业公司从一开始就采取“品牌+工厂+基地+农户”模式。这种模式推动种植业、养殖业、加工业、服务业充分融合发展，在农产品产量得到有效保障的同时，市场规模也不断拓展。 “栾川印象”品牌搭建起产销平台，实现抱团发展，吸引越来越多的合作社加入。“我们合作社加入后，蜂箱数量翻了一番，产品卖得好了，效益增加了，还购置了新机器，大家的积极性越来越高。”栾川县隆祥种养殖合作社负责人薛文卿说。 如今，“栾川印象”田园综合示范区正在加紧建设，未来，这里将集产品深加工、冷链物流、电商营销、产品科研等功能于一体，推动现代农业向规模化、品牌化、集群化发展。
来源：经济日报
